'양말 왕' 의 랑 사 주식 '인기 잃 음' A 주 시장: 주력 컨트롤 게임, 업계 황혼 샘플?

한때 광고 가 쏟 아 졌 던 파 샤 브랜드 는 소비자 들 의 시선 을 점점 멀 어 지게 했다. 마치 상장 플랫폼 인 파 샤 주식 (600137 SH) 과 같이 점점 더 많은 A 주 투자 자 들 에 게 버 림 받 고 있다.

2020 년 4 분기 에 랑 사 주식 의 총 거래액 은 6.45 억 위안 으로 ST 주 와 신 주 를 제외 하고 이 거래 총액 은 전체 A 주 시장 에서 3 위 를 차지 했다.

기타 지표 역시 2 급 시장 에서 유동성 이 걱정 스 러 운 것 을 나타 낸다. 4 분기 의 일 평균 거래액 은 787 만 위안 이 고 일 평균 거래 량 은 49.4 만 주 이 며 일 평균 거래 율 은 0.51% 이다.

라 사 브랜드 는 누구나 다 알 고 있다. 과거 TV 광고 에 서 는 특히 라 사의 스타킹 광고 가 많 았 다.대 S, 장백지 등 스타 들 이 모델 로 활 동 했 으 며, 보 샤 스타킹 은 트레이드 마크 인 레 드 컬러 로 포 장 돼 눈길 을 끌 었 다.

2007 년 에 랑 사 는 A 주 등록 을 통 제 했 고 주가 가 한때 몇 배로 폭등 하여 대출 금 을 빌려 벼락부자 가 된 샘플 이 되 었 다.

네, A 주 는 새로운 부 신 화 를 창조 하 는 데 부족 하지 않 습 니 다.

그러나 2020 년 하반기 이후 회사 주가 가 계속 하락 하면 서 지금까지 최고점 보다 4 할 가까이 떨 어 졌 고 시가 가 12 억 46 만 위안 밖 에 남지 않 았 다.

파 샤 가 보유 하고 있 는 가장 큰 양말 업 무 는 상장 사 시스템 에 있 지 않 으 며, 파 샤 지분 의 주요 업 무 는 속옷, 반바지, 브 라 등 이다.

투자 자 들 에 게 가장 큰 기 대 는 지주 주주 가 양말 업 자산 을 상장 회사 에 주입 할 지 여부 다.

파 샤 의 주식 실적 이 지속 적 으로 부진 한 십 여 년 동안 이 같은 집착 은 주 가 를 지탱 하 는 주요 동력 이 었 다.그러나 패션 업계 전반 에서 '다단 계 판매 논란' 에 휩 싸 인 것 도 바람 직 하지 않다.

파 샤 주식 "총 애 를 잃 었 다"

"파 사 는 중국 유력 매체 에 광고 비 수천 만 원 을 들 여 전국 을 뒤 덮 었 다.부대 적 이 고 건전 한 마 케 팅 네트워크 로 인해 파 샤 제품 의 시장 점유 율 은 전국의 3 분 의 1 에 달 했다."회사 의 몇 가지 브랜드 는 이미 수많은 가구 에 성공 적 으로 진출 하여 누구나 다 아 는 유명한 브랜드 가 되 었 습 니 다."

파 샤 그룹 홈 페이지 에 올 라 가면 홈 페이지 의 눈 에 띄 는 위치 가 소개 된다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 회 사 는 브랜드 마 케 팅 의 성과 에 대해 매우 만 족 스 러 워 한다.

유명 모델 을 기 용 하 는 데 열 을 올 렸 던 시절, 파 사 는 장백지, 소유붕, 주화건, 리 샤 오 루, 대 S 등 일 선 스타 들 을 모델 로 발탁 했다.

하지만 최근 몇 년 간 TV 화면 에는 파 사 광고 가 눈 에 띄 었 다.

이 는 파 샤 주식 의 판매 비용 변화 에서 엿 볼 수 있다.

2013 년도 에 회사 의 판매 비용 은 단번에 2881 만 위안 에 달 했다. 이 해 에 파 샤 주식 은 홈쇼핑 판매 비중 을 높 여 판매 비용 이 전년 대비 76.18% 증가 했다. 2014 년 에 도 파 샤 주식 의 판매 비용 은 2000 만 위안 에 육박 했다. 2015, 2016 년 에 이 지출 은 1000 만 위안 으로 떨 어 졌 다. 회 사 는 주로 업계 경제 불황, 무질서 한 경쟁 영향 을 받 아 판매 가 감소 했다 고 말 했다.광고 홍보 및 업무 홍보 비.2017 년 과 그 이후 이 비용 은 1000 만 - 1500 만 사이 로 유지 된다.

소비자 의 시야 에서 점점 멀 어 지 는 동시에, 파 샤 주식 도 자본 시장 에서 점점 암담 해 지고 있다.

2007 년 파 샤 지분 대출 * ST 장 이 통 제 했 던 시절 을 떠 올 리 면 '별 들 이 달 을 부 르 네' 라 고 할 수 있다.

2006 년 5 월 1 일 이후, 파 사 는 재 편 * ST 장 제 에 참여 하 는 것 을 확인 했다.8 월 에 쓰 촨 의 빈 국비 회사 와 랑 샤 지주 가 지분 양도 협 의 를 체결 하고 7000 만 위안 의 가격 으로 * ST 장 이 57.11% 의 지분 을 랑 사 에 게 양도 했다.

2007 년 3 월 에 랑 사 홀딩 스 가 증권 감독 위원회 의 비준 을 받 았 고 4 월 13 일 에 멈 춘 4 개 월 가 까 운 * ST 장 이 1 세트 장 을 제어 하 자 주 가 는 계속 상승 했다. 정지 전의 7.18 위안 에서 68.16 위안 으로 올 랐 다.이 가운데 최고 85 위안, 복권 후 최고 상승폭 은 1379.8% 에 달 했다.

이 데 이 터 는 당시 스타 인과 A 주의 주식 리 모델 링 이 기록 한 최대 상승폭 을 깼 다.

2007 년 5 월 30 일 에 * ST 장 통 제 는 정식 적 으로 '* ST 파도' 로 변경 하여 대출 을 완 료 했 습 니 다.이날 * ST 파 샤 의 주 가 는 43.71 원 / 주 까지 치 솟 으 며 총 시 가 는 31 억 원 에 이른다.

출시 가 리 즈?

최근 14 년 이 지 났 지만, 파 샤 주식 의 주 가 는 계속 하락 했 고, 2016 년 말 에 만 한 번 반등 한 적 이 있다.2018 년 하반기 이후 주 가 는 20 위안 을 더 이상 찾 지 못 했다.

특히 2020 년 하반기 주가 가 다시 급락 하면 서 2021 년 1 월 8 일 까지 12 억 82 원, 시가 12 억 46 만 원 이 남 았 다.

주가 침체 에 대응 하 는 것 은 유동성 이 낮은 것 이다. 2020 년 4 분기 에 랑 사 주식 의 총 거래액 은 6.45 억 위안 으로, ST 주 와 신 주 를 제외 하고, 이 거래 총액 은 전체 A 주 시장 에서 3 위 를 차 지 했 으 며, 일 평균 거래액 은 787 만 위안 이 고, 일 평균 거래 량 은 49.4 만 주 이 며, 일 평균 거래 율 은 0.51% 이다.

일 평균 거래액 787 만, 일 평균 거래 량 49.4 만 주, 이것 은 어떤 개념 입 니까?

귀주 마 오 타 이 를 예 로 들 면 1 월 8 일 에 이 주식 의 거래 총액 은 113.45 억 위안 이 고 거래 량 은 538.62 만 주 입 니 다.

양말 업 이 상장 사 에 주입 한다?

거래 량 부진 은 현재 파 샤 의 경영 난 을 지 켜 보 는 창구 일 뿐이다.

1 월 8 일 회사 의 유동성 이 낮 고 거래액 이 낮은 이 유 를 묻 는 질문 에 랑 사 주식 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 대해 "우 리 는 주로 대주주, 2 주주 의 전체 지분 이 70% 에 가 까 운 데 그들 이 모두 저당 (주식) 을 잡 았 기 때문에 주식 의 유동성 이 약간 떨어진다" 고 설명 했다.

"증권 회사, 펀드 와 소통 할 생각 은 없다."그 인 사 는 솔직하게 말 했다.

기 자 는 회사 의 3 분기 보고 서 를 조회 한 결과 10 대 주주 중에서 랑 사 지주 그룹의 지분 비율 은 42.68% 이 고 2 대 주주 인 티 벳 거 랑 과학기술 지분 비율 은 19.84% 이 며 이들 은 모두 저당 상태 에 있 고 모두 저당 비율 은 62.52% 이다.

2020 년 8 월 의 최신 저당 공고 에 따 르 면 지주 주주 인 파 사 는 800 만 주 를 저당 잡 혔 고 유동 자금 을 보충 하기 위해 서 였 다.한편, 파 샤 지분 이전 회복 에 따 르 면, 2 주주 인 티 베 트 거 센 파 도 는 재무 투자 회사 로 서 회사 경영 에 참여 하지 않 는 다.

보 샤 주식 의 주가 침 체 는 주력 주가 로 도 해석 된다.

랑 샤 주식 은 일찍이 상호 작용 플랫폼 에서 "회사 주식 2 급 시장 은 이미 주력 고도 의 주식 에 의 해 제어 되 는 기 미 를 보이 고 있다" 고 응답 했다.특히 티 베 트 의 거 센 파도 가 간판 을 든 이래 주력 에 의 해 컨트롤 되 는 기미 가 뚜렷 하 다. 이 는 시장 행위 로 회사 와 대체적으로 어느 정도 차이 가 있다.

2018 년 말, 랑 사 주식 주주 호 수 는 13131335 가구, 2019 년 말 12201 가구 로 줄 었 고 2020 년 3 분기 말 에 주주 호 수 는 급 격 히 줄 었 으 며 7996 가구 만 남 았 다.

그러나 주주 번호 가 줄 어 든 것 도 투자 자 들 에 게 버 림 받 은 사례 가 됐다.

자본 의 원인 을 떠 나 재무 데이터 에 따 르 면 파 샤 주식 경영 은 갈수 록 나 빠 지고 있다.

2019 년 에 회 사 는 영업 수입 3.31 억 위안 을 실현 하여 동기 대비 14.59% 하락 했다. 소속 순이익 1584 만 위안 을 실현 하고 동기 대비 45.69% 하락 했다. 그리고 비 순이익 888 만 위안 을 실현 하여 동기 대비 61.71% 하락 했다.실제로 대부분의 이윤 은 재 태 크 수익 에서 나 왔 고 2019 년 에 회사 가 자체 자금 으로 단기 재 태 크 를 해서 투자 수익 이 발생 하 는 것 은 순이익 비례 에서 41.78% 에 달 했다.

2020 년 3 분기 에 랑 사 주식 의 수익, 순 리 는 다시 큰 폭 으로 떨 어 졌 다. 영업 수입 은 1.95 억 위안 으로 동기 대비 12.9% 떨 어 졌 다.귀속 순이익 1435 만 위안 을 실현 하여 동기 대비 15.27% 감소 하 였 다.

돈 을 벌 지 못 한 것 외 에 도 2017 년 전후, 라 사 주식 은 '구두쇠 20 년 간 이익 을 나 누 지 않 는 다' 는 지적 을 받 아 실시 간 검색 에 올 랐 다.

2018 년 부터 라 사 주식 의 배당 이 이 루어 졌 다.

보 샤 의 경영 난 은 결코 전례 가 없 는 것 이 아니다.

최근 몇 년 동안 귀인 조, 부귀 조, 라 샤 벨, 메 트 스 본 웨 이 등 의 류 기업 들 은 모두 힘 을 다 해 자구 노력 을 했 지만 효과 가 매우 미미 했다.

'라 파 샤 의 곤경 은 업계 의 곤경 을 대표 한다. 실적 을 보면 상장 이후 십 몇 년 동안 영업 이익 은 거의 제자리 걸음 을 했다."만약 에 랑 샤 주식 이 성장 문 제 를 해결 하지 못 하면 미래 등록 제의 열풍 에 휩 쓸 려 시장 에서 잊 혀 질 것 이다."한 증권 업자 가 지적 했다.

파 사 는 성장 점 이 전혀 없 는 것 은 아니다.보 샤 양말 업 계 는 투자 자 들 에 게 큰 기 대 를 걸 고 있다.

상하 이 증권거래소 상호작용 플랫폼 에서 투자 자 들 은 회사 가 랑 샤 양말 산업 자산 을 투자 하 는 것 을 고려 하 는 지 물 었 다.한 투자 자 는 "파 샤 가 돈 을 빌려 상장 한 이후 상장 사 는 크게 발전 하지 못 했다" 고 말 했다.회 사 는 큰 시 가 를 만 들 거나 자산 을 주입 하 는 등 관련 계획 이 있 습 니까?"솔직히 말 해서 회사 의 현재 18 억 위안 의 시 가 는 상하 이 심 천 상장 회사 중에서 확실히 매우 작다."

이런 문제 에 대응 할 때마다 파 사 는 주주 들 이 비슷 한 계획 을 갖 고 있 는 지 알 지 못 했다 고 밝 혔 다.

곤경 을 헤 쳐 나 가기 어렵다.

또 파 샤 양말 업 이 상장 사 에 들 어 갈 수 있 을 지 에 관 계 없 이 그 자체 만으로 도 곤란 하 다.

호북성 황 매 현 인민 법원 이 제출 한 행정 판결문 (문서 번호: (2019) 악 1127 행 심 24 호) 에 따 르 면 황 매 현 시장 감독 관리 국 은 랑 사 니 트 의 다단 계 판매 혐의 에 대해 조사 했다.

조사 처리 과정 에서 파 샤 니 트 가 불법 자금 을 이전 하거나 은닉 하 는 것 을 방지 하기 위해 황 매 현 시장 감독 관리 국 은 2019 년 5 월 7 일 황 매 현 인민 법원 에 파 샤 니 트 가 금융 기구 에 관련 된 자금 계 좌 를 동결 하 라 고 신청 했다.

심 사 를 통 해 황 매 현 인민 법원 은 황 매 현 시장 감독 관리 국 의 신청 이 법률 규정 에 부합 되 고 관련 규정 에 따라 랑 사 니 트 가 금융 기구 에 있 는 관련 자금 계 좌 를 동결 했다 고 판결 했다.

보 샤 그룹 홈 페이지 에 따 르 면 보 샤 양말 업 의 경영 주 체 는 보 샤 니 트 유한 공사 다.

중국 왕 재 경 보도 에 따 르 면, 랑 사 그룹 및 관련 기업 이 다단 계 판 매 를 조직 한 혐의 가 있 는 행 사 는 후 베 이 황 매 현 에 만 국 한 된 것 이 아니 라 광 둥, 하남, 강서, 쓰 촨, 산동 등 도 포함한다.

라 사 그룹 은 이렇게 업 무 를 확대 한다. 각 지역 에서 '라 사 E + 라 이 프 스타일' 시리즈 가맹 점 을 홍보 한다.이 어 가맹 점 교육 을 이유 로 가맹 자 를 교육 시 켜 다단 계 판매 혐의 를 받 고 있 는 조직 모델 과 판매 프로 모 션 모델 이다.또한, 라 사 그룹 소속 사 는 라 사 여사 의 편안 한 통기 성 호 궁 복 내의, 라 사 남성 자 능 량 석 기능 팬티, 라 사 여사 의 조절 형 브 라, 라 사 통 락 물리 치료 양말 등 을 출시 해 각지 에서 다단 계 판매 업 무 를 수행 하고 있 는 '아 이 템' 으로 선정 됐다.

2019 년 말 에 랑 사 주식 은 이에 대해 '랑 사 E + 라 이 프 스타일' 시리즈 가맹 점 경영 업 무 는 주주 단위 및 관련 업 체 가 진행 하 는 마 케 팅 모델 로 상장 사 는 참여 하지 않 았 다 고 응답 했다.스마트 보건 의 류 는 주주 기구 와 관련 자 소속 기업 이 생산 한 일련의 기능 성 제품 으로 상장 회 사 는 언급 되 지 않 았 다.

파 샤 지분 은 이 같은 사항 과 전혀 관련 이 없다?발 을 붙 이지 못 할 것 같다.

21 세기 경제 보도 기자 가 조회 한 결과 회사 전체 자회사 인 저장 파 샤 속옷 유한 공사 가 유사 한 특 허 를 여러 차례 출원 한 것 으로 밝 혀 졌 다.

2019 년 3 월 26 일 에 보 샤 속옷 은 히 알 루 론 산 모 이 스 처 케 어 점프 슈트 특허권 (특허 번호: ZL 201820930235) 을 획득 하 였 으 며, 2019 년 5 월 17 일 에 히 알 루 론 산 메 이 크 업 베 스 트 및 바지 특허권 (특허 번호: ZL 2018209273578) 을 획득 하여 둘 다 히 알 루 론 산 정리 제 를 거 쳐 피부 관 리 를 할 수 있다 고 하 였 다.2020 년 1 월 17 일, 하 이 웨이스트 복 슬 로 우 궁 바지 특 허 를 신청 하여 허리 복부 에 원 적외선 제 거 를 설치 하여 원 적외선 작용 을 통 해 몸 을 개선 할 수 있다 고 밝 혔 다.

이처럼 '뇌 동' 이 개설 한 특허 에 대해 업계 에 서 는 "파 샤 의 주식 실적 이 하락 하 는 곤경 을 반영 해 에지볼 을 선택 하 는 것" 이 라 고 밝 혔 다.