2020 년도 성적 표 는 소 더비 가 가 즈 드 의 개인 상담 구 매 붐 을 일 으 켰 다.

전염병 에 시 달 리 는 2020 년 에 전 세 계 는 전례 없 는 큰 변 화 를 겪 었 다.어느 업 종이 든 2020 년 은 경영 이 어 려 운 한 해 였 다.경매 업 계 는 9 개 월간 의 전통 경매 활동 을 중단 한 뒤 2020 년 내 놓 은 최종 성적 표 는 예상 치 못 한 부진 을 보 였 지만 결 과 는 기대 에 비해 여전히 고무 적 이 었 다.최근 에 소 더비, 가 즈 드, 부 이 즈 스 등 몇 대 경매 업 체 들 이 연도 의 판매 데 이 터 를 연이어 발표 하면 서 각 은행 의 총 매출 은 예상 치 못 한 하락 을 맞이 했다. 그러나 업계 전체 가 아직도 인성 이 있다. 온라인 경매, 개인 상담 과 아시아 에서 의 강력 한 수 요 를 상쇄 하고 일부 하 행 압력 을 상쇄 하 며 경매 업 계 는 전염병 상황 에서 안정 적 으로 진행 할 수 있 도록 도와 주 었 다.

디지털 판매 가 대폭 상승 하 다.

가 즈 드 최고 경영 자 게 일 러 머 스 터 는 2020 년 을 '충격 과 촉매' 로 묘사 했다.한편, 예상 치 못 한 전염병 발생 은 전통 경매 업계 에 큰 충격 을 주 었 으 나 동시에 시장 변화 에 적응 하기 위해 인터넷 경 매 는 중시 되 고 강화 되 어 각 경매 업 체 들 이 전 세계 여행 봉쇄 의 곤경 에서 길 을 찾 게 되 었 다.

데이터 에 따 르 면 전염병 의 영향 을 받 아 3 대 경매 업 체 의 실적 이 전반적 으로 떨 어 진 것 으로 나 타 났 다.2020 년 에 가 즈 드 는 모두 44 억 달러 의 총 매출 을 기록 하여 2019 년 보다 25% 하락 했 고, 소 더비 의 총 매출 은 50 억 달러 로 2019 년 의 58 억 달러 보다 16% 하락 했다.6 억 달러 의 우승 차 이 는 최근 10 년 만 에 두 번 째 로 가 즈 드 를 앞 지 른 것 이다.세계 에서 세 번 째 로 큰 경매 장 인 푸 이 스 의 총 매출 은 전년 도 동기 대비 11% 에서 6 억 46 만 달러 떨 어 졌 다.

소 부 비 는 2020 년 까지 50 억 달러 의 매출 을 기록 하 며 최근 10 년 만 에 두 번 째 로 가 즈 드 를 앞 질 렀 다.IC photo

이 루어 질 수 없 는 전통 적 인 의미 에서 의 현장 경 매 를 앞 두 고 소 더비, 가 즈 드 등 경매 장 은 끊임없이 온라인 으로 전환 되 어 '보 위' 선 아래 의 아 쉬 움 을 성공 시 켰 다.소 부 비 는 더 아 트 뉴스 페 이 퍼 에 대해 2020 년 400 회 가 넘 는 온라인 경매 행 사 를 열 어 2019 년 보다 30% 증 가 했 으 며, 총 매출 액 은 5.7 억 달러 로 2019 년 의 7 배 를 넘 어 업계 최고 치 를 기록 했다 고 밝 혔 다.그러나 바이어 의 측면 에서 볼 때 인터넷 과 전자 기기 의 도움 으로 80% 의 가격 경쟁 은 온라인 에서 이 루어 졌 다.또 온라인 경매 에서 신규 고객 비율 은 40% 를 넘 어 섰 다.가 즈 드 측은 온라인 매출 이 지난해 보다 26.2% 늘 어 난 3 억 1000 만 달러 로 가 즈 드 온라인 경매 최고 치 를 경신 했다 고 밝 혔 다.

한편, 소 더비 가 전염병 상황 에서 앞장 서 는 이 유 는 신속 한 반응 과 디지털 판매 에 대한 안정 적 인 과도 덕분이다.소 더비 유럽 중동 아프리카 세 바 티 안 페 이 시 이 사장 은 "우 리 는 지난 1, 2 월 부터 아시아의 전염병 상황 을 예의 주시 하고 있 기 때문에 전 세계 관광 봉쇄 로 인 한 현장 경매 가 중 단 될 때 까지 이미 준 비 를 마 쳤 다" 고 말 했다.그러나 예전 에 업계 에 서 는 소장 가가 직접 보지 못 한 예술품 을 구 매 할 의향 이 있 는 지 에 대해 여러 가지 추측 이 있 었 지만 사실은 특수 한 시기 에 도 소장 가 들 이 마음 에 들 고 희귀 한 예술품 을 위해 아낌없이 주머니 를 털 겠 다 는 의향 이 생각 보다 강하 다 는 것 을 증명 했다.2020 년 6 월 29 일 에 소 부 비 는 처음으로 5 시간 에 걸 친 온라인 생방송 대형 저녁 촬영 을 개 최 했 고 최종 적 으로 3 억 632 만 달러 의 매출 과 93% 에 달 하 는 거래 율 로 원만 하 게 끝났다.그 중에서 가장 큰 하 이 라 이 트 는 France Bacon 이 창작 한 3 연 화 는 8450 만 달러 의 거래 가 를 찍 어 소 더비 가 역대 원 격 경 매 를 통 해 찍 은 최고 가격 이 되 었 다 는 것 이다.Sebastian 은 "전체 경매 프로 세 스 가 전례 없 는 실시 간 방송 으로 바 뀌 어야 하 는데 거의 하룻밤 에 완 성 된 것" 이 라 며 "우리 직원 들 의 노력 뿐만 아니 라 의뢰 인 들 의 두려움 없 는 신뢰 도 담 겨 있다" 고 밝 혔 다."다행히도 그 믿음 들 이 모두 보답 을 받 았 다."예술품 시장의 측면 에서 볼 때 이런 온라인 경매 의 성적 도 적 극적인 신호 이다. 비록 실물 경매 가 더 이상 존재 하지 않 더 라 도 수준 높 은 거래 가 더 이상 존재 하지 않 는 다 는 것 을 의미 하지 않 는 다.

개인 구 매 상담 열풍 이 갑자기 나타나다.

프리미엄 시장 에 서 는 2020 년 경매 장 이 문 을 닫 을 수 밖 에 없 었 지만 사실상 대문 뒤에서 더 많은 거래 가 '비밀' 로 진행 되 고 있다.

소 더비 발표 에 따 르 면 현장 경매 와 온라인 경매 부문 은 모두 35 억 달러 의 매출 을 올 렸 고, 가 즈 드 의 현장 경매 거래액 도 28 억 달러 에 불과 하 다. 그렇다면 나머지 매출 액 은 어디서 나 왔 을 까?정 답: 개인 상담 구 매.일상적인 경매 활동 은 '점 맞은편' 과 비슷 한 조방 형 거래 모델 로 고객 의 개성 적 수요, 원가 고려 등 을 고려 하지 못 하기 때문에 일부 특수 고객 을 대상 으로 경매 조합 은 그들 이 가지 고 있 는 자금 에 대해 일정한 예술 투자 계획 과 제안 을 한다.최근 몇 년 동안 '점 대 점' 의 개인 상담 구 매 는 예술품 시장 거래 의 최고가 경매 거래 의 주요 방식 이 되 었 다.

전염병 상황 의 영향 을 받 은 2020 년 에 개인 상담 구 매 는 특히 많은 고급 바이어 들 의 환영 을 받 았 다.진 준 문 푸 이 스 아시아 지역 주석 은 앞서 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "개인 적 인 구 매 협상 이 신속히 발전 하 는 주요 원인 은 2020 년 에 주식시장 이 큰 폭 으로 오 르 면서 많은 사람들 이 예술품 이 비교적 안전 하고 안정 적 인 투자 모델 이 라 고 생각 했다" 고 설명 했다.게다가 경매 시간 은 전염병 상황 에 따라 끊임없이 조정 되 기 때문에 전 세계 각 예술 박람회 의 중단 으로 인해 개인 적 으로 상담 하 는 수요 가 급증 했다.그 는 푸 이 스 전 세계 의 개인 구 매 부서 가 2020 년 까지 의 거래 활동 이 2019 년 동기 대비 50% 가량 증가 했다 고 밝 혔 다.

2020 년 에 소 더비 가 합의 한 매출 은 무려 15 억 달러 에 달 했 고 2019 년 의 10 억 달러 보다 50% 증 가 했 으 며 가 즈 드 의 개인 구 매 협상 매출 은 13 억 달러 로 2019 년 보다 57% 증가 했다. 이 두 회 사 는 각자 의 개인 상담 분야 거래액 을 기록 했다.또한 소 부 비 는 개인 교섭 업무 가 뛰 어 나 기 때문에 런던 과 제네바 에 있 는 마 이 클 Gumener 전 총 감 을 특별히 초빙 하여 2021 년 1 월 부터 소 더비 런던 에 있 는 국제 사 담 판매 고급 총 감 을 맡아 미래의 사 담 스 러 운 계약 을 위해 호위 해 달라 고 부탁 했다.

아시아 바이어 파워.

판매 데이터 의 기복 외 에 2020 년 의 경매 시장 에 도 많은 관심 을 가 질 만 한 새로운 추세 가 나 타 났 다.

지리 적 으로 서구 바이어 보 다 는 2020 년 아시아 소장 가 구 매 활동 이 활발 하 다.가 즈 드 최고 경영 자 게 일 러 머 스 터 는 2020 년 아시아 지역 바이어 들 이 미국 에서 온 바 이 어 를 처음으로 앞 질 렀 다 고 밝 혔 다. 이 는 수 십 년 동안 미국 티베트 인 들 이 주도 적 인 위 치 를 차지 해 온 예술품 시장 에 잠재 적 인 큰 변화 라 고 밝 혔 다.한편, 소 더비 아시아 최고 경영 자 케 빈 Ching 은 아시아 소장 가 들 의 강력 한 수요 로 인해 소 더비 의 아시아 지역 매출 은 2020 년 9 억 3200 만 달러 로 가 즈 보다 18% 높 았 다 고 밝 혔 다.그리고 아시아 지역 의 온라인 구매자 수가 가장 빨리 늘 어서 2019 년 에 비해 두 배로 늘 었 다.2020 년 에 소 더비 전 세계 에서 20 위안 에 달 하 는 고가 의 경매 품 중 아시아 소장 가 는 그 중의 9 건 을 성공 적 으로 거래 하여 거의 '반쪽 강산' 을 차지 했다.에 드 돌 맨 푸 이 어 스 최고 경영 자 는 아시아 소장 가 들 이 10 위 권 에 들 어 있 는 고가 의 작품 중 절반 을 사 들 였 다 고 밝 혔 다.또한 기성 세대 의 아시아 바이어 들 이 경매 현장에서 고전 작품 이나 현대 중국 예술품 을 찾 는 것 보다 신세대 들 은 세계 각지 에서 '후발 주자' 예술가 들 의 작품 을 선 호한 다.

구매자 의 연령 대 를 보면 세계 각지 의 밀 레 니 엄 세 대 는 점점 무시 할 수 없 는 힘 이 되 었 다.이들 은 다양한 경험 을 가 진 소장 가 들 과 함께 다양한 종류의 명 품 경쟁 에 열 을 올 리 며 분홍색 과 파란색 다이 아몬드 를 비롯 해 군용 시계, 고급 술, 그리고 한정 적 으로 사 치 스 러 운 핸드백 판 매 량 을 늘 리 고 있다.Amy Capellazzo 소 더비 예술 부 주석 은 월 스 트 리 트 저널 에 "밀 레 니 엄 세대 의 경매 습관 도 매우 유행" 이 라 고 지적 했다. 그들 대부분 은 전화 가격 경쟁 보 다 는 핸드폰 앱 을 통 해 가격 경쟁 을 하 는 것 을 선 호 하고 심지어 경매 상황 보고 서 를 보 여 달라 고 요구 하 는 경우 도 드물다.

경매 품목 을 보면 젊 은 소장 가 들 의 사랑 을 받 아 각 경매 점 의 농구 운동화 거래액 이 현저히 증가 했다.소 부 비 는 2020 년 5 월 기록 을 깬 56 만 달러 에 조 던 의 나이 키 운동 화 를 4 배 가까이 팔 았 고, 5 개 월 뒤 에는 최소 30 만 달러, 60 만 달러 짜 리 빨간색 과 검은색 조 던 운동 화 를 두 켤레 씩 추가 로 낙찰 했다.소 더비 측은 소장 가 들 이 여전히 이런 신 흥 소장 품 의 가격 기준 을 찾 고 있 기 때 문 으로 보고 있다.2020 년 12 월 에 가 즈 드 는 야구 분야 의 장단 점 인 Lou Gehrig 이 1931 년 에 입 었 던 양 키스 유니폼 을 출시 하고 140 만 달러 에 거래 를 성사 시 켰 다.2020 년 스포츠 류 의 경매 거래 가 점차 대중 들 의 시야 에 들 어가 앞으로 도 이 스포츠 열풍 은 계 속 될 것 이다.

이 밖 에 영국 탈 유럽 후 무역 협정 협상 이 지연 되 고 운송 비용 증가 와 번 거 로 운 절차 에 대한 우려 때문에 런던 이 유럽 예술 무역 의 도시 로 서 의 지 위 를 계속 위협 하고 있다.이에 따라 가 즈 드 와 소 더비 라 는 양 대 경매 장 은 행동 으로 밝 히 거나 프랑스 를 미래의 주요 거래 장소 로 내 세 워 대대적으로 확장 하기 시작 했다.가 즈 드 는 마 티 니 온 대로 에 본 사 를 두 고 2021 년 1 월 에 1 - 54 현대 아프리카 예술 박람 회 를 개최 할 예정 이 며, 소 더비 파 리 는 2023 년 에 본 사 를 최근 에 문 을 닫 은 옛 화랑 인 벤 한 무 갤러리 의 옛 주소 로 이전 할 예정 이다.소 피의 세 바 티 안 페 이 는 더 아 트 뉴스 페 이 퍼 에 대해 "하나의 비 즈 니스 진지 로 서 프랑스 시장 은 점점 더 중요 해 지고 있 으 며 최근 몇 년 간 그 랬 다" 고 말 했다."이 건물 에 대한 인 수 는 우리 의 새로운 시대 의 시작 을 대표 한다."