중국 신발 마케팅: 브랜드 VS 문화

국내에서 일찌감치 탈락된 비약화 브랜드, 오늘은 유럽의 한 프랑스인의 운영에 청춘을 발산하고 있다.

할리우드 스타들이 ‘비약 ’ 신발을 발로 디디뎌 각종 패션 미디어에 등장해 유럽과 미국의 각 대형 백화점 카운터에도 ‘비약 ’ 신발을 가득 차오르며 시크함을 쫓는 젊은 소비자들의 가장 사랑을 받고 있다.

‘비약화 ’는 국문대에서 이채로운 모습을 보였지만, 사발금 만 벌인 것은 민족 기업이 아니다.

프랑스 상인 바스터는 한꺼번에 "비약" 신발이 외국에 있는 전용권을 끊고, 심지어 "FEIYUE"도 법측에 등록되며 원생산업체가 많지 않은 이윤을 비약했다.

현재 ‘ 비약 ’ 을 생산하는 오래된 공장은 심각한 적자가 상하이 시외로 이사를 왔기 때문에 공장은 비교적 낮은 가격으로 국제적 지명화 브랜드 대신 새로운 디자인을 개발하고 싶지 않다.

‘ 비약 ’ 은 마지막 까지 등록 하지 않 았 지만, 현재 국내 귀속권 은 블로그 구두업 에 속하지만, 전국 각지 에는 모두 작은 스튜디오 가 생산 에 ‘ 비약 ’ 이라는 로고 가 있는데, 이는 ‘ 비약 ’ 의 시장 가격은 12위안부터 26위안까지 불등하고 품질도 다르다.

원래 ‘비약 ’을 생산한 옛 직원들은 아직도 기억에 남는다. 고무 냄새가 가득하고 기계 소리가 울려 퍼지는 작업장에서 ‘비약 ’은 밑바닥, 압제, 붕선, 펄프 등 많은 기술을 거쳐야 신발이 될 수 있다. 신발 바닥에서 밑창에 묻혀 기계에 봉합하면 아무런 실수도 없다. ‘정확해서 기계와 기계를 잘 어울릴 수 있다 ’고 말했다.

‘비약 ’을 판매하는 한 상인은 “신발이 팔리지 않아서, 그 엄격한 제작 공예는 이미 머리를 던져 신발이 끊어지고 접착된 상태다 ”고 말했다.

중국은 좋은 제품과 깊은 문화적 내포를 가지고 있다. 단지 우리 공장이 포장을 너무 못하는데, 그렇게 신발을 한 켤레 신었을 때, 중국인들은 어릴 때부터 신발을 신었을 뿐이라고 생각했는데, 외국의 공장들은 그 flyfoward 의 의미와 중국 쿵푸드의 라벨을 부여해 감각이 전혀 다르게 느껴지고, 유럽에서'빨갛다'를 시작한다.

우리가 가장 중요한 두 가지 물건은 마케팅과 브랜드 문화, 둘째는 강력한 판매 네트워크다.

FEIYUE 의 인기 배후에는 강력한 자본 지지가 있다.

브랜드의 이념은 국가인들이 중요하지 않다.

브랜드는 무형자산이고, 때로는 유형자산까지 뛰어넘고 같은 가방이 있는데, 위에는 NIKE 의 로고가 없고 가격도 크게 다르다는 것이 브랜드 효과다.

한 제품의 이념을 부여하는 가격은 동종 제품의 몇 배나, 후기 포장 홍보는 더 말할 필요가 없다.

프랑스에서 도약한 생산상은 중국 옛 브랜드의 전설적인 이야기에 대해 낯선 유럽 소비자들에게 듣는다면, 예를 들면 수십 년의 역사를 소림무승 전용 연공화의 특수한 점이다.

그러자 스니커즈의 판매 사이트에는 소림에 대한 역사 이야기가 등장했다.

비약적인 이 광고에서 한 사람이 스니커즈를 신고 있는 중국 쿵푸를 실루엣, 배경에 큰 문자인 소림 쿵푸.