패션 브랜드 가 박 소비자 를 위해 당대 예술 원소 에 가입 하다

마이애미 해탄 바르셀 예술전 (Art Basel Mimi)는 이 도시에서디자인테스릭트 (Design) 개막, 미국의 가장 유명한 구상예술가 중 하나인 알렉스 카츠 (Alex) 가 원샷 (Alex) 를 앞세워 가격을 높였다.뭐가 특별한가? 그의 작품은 갤러리나 전시공간에 전시되지 않을 것이다: 카츠룩 조용하고 포화된 캐릭터 초상이 등장한다남자 복장장식품패션거물 H &M 은 마이애미의 소매점과 전자상 사이트에서 판매된다.

모든 것이 순조롭다면, 이 19건은 AlexKatzxH &M 의 아이템이나 카츠와 최고 40만 달러의 원작처럼 소장가치가 있다.물론 이 아이템의 가격은 더 낮아졌다: 트레이 판매 가격 19.99달러, 유기면의 초대 원피스가 79.9달러, 피혁제 토트백 최고가 129.99달러다.

AlexKatzxH &M

H &M 은 카츠와 호흡을 맞추는 파트너로 최근 시리즈 예술가와 대중 패션 소매상과 함께 하는 최신 모델이다.일찍이 2014년 스웨덴 패션의 거물들이 이 조류를 발기하여 미국 예술가 제프 쿤스 (Jeff) 를 위탁하여 단일간 Koons (Koons) 가 우아한 가죽 핸드백을 디자인해 이 예술가가 가장 유명한 풍선 (풍선) 시리즈는 스크린으로 인쇄된 형식으로 인쇄되었다.현재 49.95달러의 아이템은 매진된 지 오래지 않아 혜터니 미국 예술박물관 (Whitney) 에 맞춰 무언가 (Museum of Americart, H & M 협찬) 의 회고전에도 맞춰주고 있다.(이 전람회는 봉피두센터로 옮겨진 뒤 같은 해 저녁 파리에 발표된다.

세계 의상 모자망 기자들은 H &M 의 COS 가 창설한 캡슐 시리즈가 뉴욕 고근헤엄박물관 (Guggenim)의 Agnes (13가 Martin)의 호응을 받고 있다. 이 높은 소매상 역시 지난 세기 중기 디자인의 고급 감각을 자랑하는 작품이다.

그리고 유닛, 뉴욕 현대예술박물관 (뮤직 오브 (Museum of ModernArt, ModernArt, 모마의 지속적인 협력, 그 중 탄생한 티셔츠 시리즈: 일부는 이 박물관에서 온 영구 소장품, 일부는 현세예술가와 합작 설계.2013년 유니유니유니qqlo에서 이 박물관의'금요일밤 무료밤'(Free 133데데데데네네하이하이테테노노노노노노스입장계획 이후, 밀미첼미첼마이크찬찬찬찬찬찬찬찬찬이 이 박물관의'금요일무료무료무료무료무료무료무료무료무료무료시간) 입장을 지원한 후, 제르네네네네네네네하이하이하이하이데데데데데데데이노노노르데데데노노노노노노스와 스위미첼윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈미첼첼첼첼첼첼첼첼첼첼찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬찬예술가 작품들은 모두 유니qlo 의상에 등장했다.

사치 브랜드는 장기간 공성취의 ‘블루칩 예술가 ’와 호흡을 맞췄지만, 이런 전략은 고가 브랜드에게 신선하다.일부 원인은 대중이 예술에 대한 흥미의 증가에서 온다.2016년에는 500개 예술기구에 대한 연구 중, 업계 출판물 (TheArt (The Art)이 1013 Newper)을 발견해 지구 범위를 넓힌 박물관은 2007년부터 2014년까지 관람객이 평균 14% 증가했다.확장되지 않은 박물관 참관자 수가 평균 10% 증가했다.

일부 대형 기관은 현저한 디지털화 성장을 관찰하고 있다.뉴욕 현대예술박물관 (Metroplitan) 과 골드헤엄은 최근 한 차례 참관자 수가 2009년까지 거슬러 올라가, 예를 들면 뉴욕 대도회 예술박물관 (Metroplitan (Matroolitan (Matarn) 여신 (Museum of of) 가 올해 또 다른 참관 기록을 깨뜨렸다. 올해 6월 30일 종영한 재년 내에 670만 명의 관광객을 끌어들이며 전년 630만 명이 이 박물관 건축관에서 40여 년 동안 역사적 감사 기록이 되었다.

대중, 유행 주제, 대형 기업 협찬을 받는 ‘고흥행 ’ 예술전의 발기, 인스타그램 등 신흥 사교 매체 플랫폼, 예술세계민주화의 관건으로, 예술세계를 탄탄한 유행문화의 기둥과 소매상 옥토로 발전시켰다.시장 조연사 유럽 예국제인 (uromonitor)은 “사교 매체들이 거창한 역할을 하고 있다 ”고 말했다.

예술가와 예술기구는 대중 패션 브랜드와 협력하는 것이 뚜렷하다.첫째, 대중 소매상은 그 상점과 마케팅 루트를 포함한다.이 배후의 실적 추진력도 부인할 수 없다.대부분의 경우, 소매상은 대형 전람을 완전하게 지원할 수 있으며, 또는 톱급 디자이너에 대한 같은 방식으로 관련 예술가나 기구에 대해 일반적으로 수백만 달러의 보수를 지불하고 있으며, 특히 협력관계는 단일 전람을 초과할 때.

MoMA 는 관중과 당대 예술을 감상하는 데 힘쓰고 유니qlo와 협력해 이 사명을 완성할 수 있도록 도와주고 있다.소매 협력, 새로운 관객들이 우리 유명하지 않은 예술가를 더 잘 알 수 있게...유닛의'금요일 무료 밤 '프로젝트는 모든 사람에게 무료 입관을 제공하는 기회를 제공할 수 있다. 모마마의 소매 사장인 더마스 (Thomas)는 "어쨌든 이 행사는 MAMA 브랜드와 교육 사명을 연장해 새로운 단체를 접촉하여 박물관 전시를 돕는다"고 설명했다.

많은 소매상은 이 상점과 박물관에서 체험할 수 있는 상거래를 풍부하게 여긴다.Uninqlo 미국 시장 총감 마샤하이로디자인을 최전선으로 이끌 수 있고 고객들도 최신, 현대적인 방식으로 예술을 체험할 수 있다.

예술가로서는 창의와 수익을 제공할 수 있다."아티스트들은 새로운 재료를 사용할 수 있는 기회, 패션 디자인팀의 전문지식을 취득할 수 있고, 이를 동영상 창작으로 예산을 마련할 수 있다"며 "아티스트와 대기업의 창의기구 Leitzes & Co 창의자 Cary & Cary & Cary & Cary; 13 & 10 & Letzes; 또한 돈만 벌고 싶다"고 말했다.

Leites (Takashi)와 루이스베르트윈 (Takasis Murakami)와 2003년부터 13년 동안 협력 파트너 관계를 갖게 된 사례. 대형 상업 협력 태도에 대한 예술세계의 명확한 변화가 나타나고 있다.루이스 (Louiis) 13 (Vuitton) 의 자리는 대중 시장의 브랜드가 아니지만, 이 브랜드는 분명 큰 영향을 미쳤다."사람들이 점점 더 받아들여진다."라고 그녀가 말했다. "이것은 단지 다른 예술가가 발휘할 수 있는 매개체일 뿐이다."

하지만 대중 소매상은 문화기관이나 유명 예술가와 합작한 ‘광환효과 ’를 통해 소비자와 공감할 수 있는 실체제품 (많은 소비자들이 협조에 참여한 예술가)에 참여한 적이 없는 것으로 알려져 큰 도전임을 입증했다."잘 쓰지 않은 성공 레잇즈스는"예술가가 정말 가치를 가져다 주는 것은 깜짝 놀랍다.그들은 그런 상상력을 포착하고, 당신은 느끼는 것을 느낄 수 있다.만약 브랜드가 이런 여행길에서 아주 멀리 갈 자신이 있다면 결국 결과는 의외로 좋을 것이다.

“창조된 이미지는 공예와 책전을 결합했다 ”며 “그 공예에 믿음이 더 많아지는 것은 브랜드에 큰 도움이 된다 ”고 말했다.

COS 와 같은 광범위하게 어떤 심미에 편애하는 대중의 브랜드, 디테일이 관건이다."우리 국왕은 다나ld Judd, 왕후가 Agnes 에 “ 1010 Martin ” “ COS 브랜드 대변인 Atul Pathak 은 “첫날부터 이 두 아티스트가 우리 설계팀에 대한 영향이 크다 ”고 말했다.

그래서 Agnes 13 "Martin 과 합작한 캡슐 시리즈 (COS 상점과 온라인 구매)가 구근해임 선물점에서 구입할 수 있는 것도 이상하지 않다. COS 가 평소 제공한 베이직한 제품 스타일과 일치한다.아이템은 접기 스타일 허리띠 미군블루 랩 스커트 (판매가 125달러), 예술가 본인의 손도장 리넨 재킷."멀리서 봤을 때 Martin 의 작품은 흔히 간단하지만 가까이서 보면 또 복잡해."Pathak 은 "우리 디자인팀과 일을 처리하는 방식이 비슷하다"고 말했다.

더욱 친민의 가격으로 더욱 광범위한 제품의 종류를 덮어 더 광범위한 고객으로, H &M 은 더 다양화된 펜터치와 예술가와 호흡을 맞춘다."카츠라는 아티스트는 H &M 과의 호흡이 정말 성공적이었다. 다채롭고 활기차고 활기가 넘치며 표지성을 지녔기 때문." H &M 대변인 마르베르베르트는 "우리 고객은 이미 팬인 것 같다. 다른 고객들은 단순히 그의 작품만 계발하고 있다"고 말했다.

확실히 전통적인 브랜드와 디자이너와 합작 (예를 들어 H &M 과 켄지의 최신 협력)은 판매 수입에 큰 영향을 미치지 않고, 소매상도 예술세계동맹과 공동으로 수입을 증진시킬 것이라는 기대를 하지 않는다.반면 이 협력의 효과를 따져보는 경우는 언론의 조세, 언론의 노출률과 최종 객류를 얻는 경우가 많다.어떤 경우에는 재정 목표가 결핍되어 새로운 계획을 내놓을 때 유연성이 더 높아진다.(한편, 디자이너와의 협력은 상당히 규칙적인 교부일정을 갖고 있다. H &M 은 매년 가을 새, 타지트 (Target)가 매년 봄에 새 시간을 보내고 있다.“아티스트와 콜라보레이션은 물론 매년 신인이 아닌 스치미트는 “짝을 찾을 때다 ”고 말했다.

그러나 예술과 유행문화의 연계가 확장되면서 소매상들이 협력 파트너에 의존하는 미학과 문화력을 추진할 것이다.극구 돌파적 디자이너 합작, 예를 들어 타지터가 2011년 미쓰소니와의 협력, H &MMA는 2013년 Isabel (Isabel)과 비즈니스의 협력을 통해 연명 협력이 대액을 창출할 수 있다는 것을 증명했다.재무계보에서 합작한 재무 성공을 강조하다.차다

현재로서는 패션과 예술계의 협력 본질적으로 더욱 실험적이다.“예술과 빠른 패션 협력은 여전히 상대적으로 작은 구간이다.” 키스앤은 “제품 가치에서 소비자를 교육해 앞으로 더 어려울 것 ”이라고 말했다.

더욱더 멋지니 세계 의상 신발 모자망의 후속 보도에 주목해 주시기 바랍니다.