본토 속옷 브랜드, 국제 브랜드와 고급 시장의 경쟁이 백열화되었다.

중국

시장이 저조한 상황 하에서 고단하다

판매액은 오히려 강세로 증가하고, 본토는 본토이다.

국제 브랜드와 고급 시장의 경쟁도 열화되고 있다.

보도에 따르면 미국 내의 거물 Victoria ’s 세크레트 (빅토리아의 비밀, 비밀은 첫 중국 문점 (앞서 중국 대륙과 홍콩의 비밀매장), 이탈리아 럭셔리 내의 내의 브랜드는 133세, 독일 속옷 브랜드 테라민 (Triumph)도 특대 도시 이외의 시장으로 확장된다.

데이터에 따르면 중국 속옷 시장 규모는 5년 만에 1배로 180억 달러를 넘어섰다.

중국 소비자들의 취향은 더욱 성숙해지고, 여성의 구매력도 더욱 강해지고, 시진평 주석이 주도하는 반현식 소비도 소비의 다양화를 촉진시키는 럭셔리한 브랜드 핸드백과 액세서리로 운동과 ath -leisure (스포츠 캐주얼) 장비와 속옷으로 전환한다.

La Perla 아시아구 CEO CEO Cheara Scaglia 는 "사치는 구매 후 자랑하는 게 아니라 편안한 상품을 구매하는 데 있다"고 말했다.

내년까지 중국 여성 속옷 시장의 소매가치는 250억 달러인 미국 2배로 202020년까지 증가할 것으로 전망된다.

애모 (Airmer), 마니푸 (Maniform), 에디핀 (Ordifen) 등 중국 회사도 품질이 좋고 조준하고 높은 소비자를 위한 제품을 내놓았다.

Mantel 총감인 매튜 (Matthew) 는 “ 외국 브랜드와 로컬 브랜드의 경쟁은 상품의 품질뿐만 아니라 창의력도 있다 ” 고 말했다.

현재 중국의 고단 속옷 시장은 여전히 높이 분산되고 있으며 한 회사의 시장 점유율은 3% 이상에 이른다.

글로벌 전망이 상당히 참담해 국제브랜드는 중국이 전체 매출의 중점 발전 목표를 조성하는 것으로 보인다.

단가가 2000위안 위안 안팎의 La Perla 는 중국에서 이미 8개의 매장을 보유하고 있으며, 연내에 청두와 중경에 새로운 매장을 증설할 계획이며, 브랜드는 베이징에서 남자 가게를 새로 늘릴 계획이다.

Chia (Chia) 는 쇼커리아에 대해 속옷에 대한 견해가 달라졌다고 말했다.

처음에는 사람들이 이해하지 못했는데, 왜 수천 위안을 들여 다른 사람이 볼 수 없는 속옷을 사야 하는가.”

올해 위밀은 상하이 도심에서 2만 평방 피트 (합1860 평방미터) 의 기함 가게를 개설할 예정이다. 이 매장의 전임 임대는 루이스 버트턴이다.

비밀모사 엘 (Wartin Waters) 씨는 "이것은 우리에겐 거대한 업무의 시작이다" 고 말했다.

중국에서는 이미 1000개의 매장이 있는 다이애핀은 올해 5개의 새 도시로 진출해 내년에 11개 도시로 성장할 계획이다.

대중 시장에 전념하고, 문흉 정가가 50원대 상장인 도시 여인 (Cosmo (cosmo)은 지난해 9200만 위안의 고단내의 브랜드 Edine 브랜드 유디핀으로 중국 사치 내의 시장 진출을 선언했다.

도시 여인 CFO 조수 Peter (Peter) 는 “ 우리는 한 걸음 한 걸음 더 나아가고 싶다 ” 고 말했다.

22세의 산동 학생은 자신이 매년 1500위안씩 속옷을 구입할 것이라고 밝혔다. 중국 브랜드와 외국 브랜드의 차이가 매우 크다고 생각하지 않는다.

그는 “내가 국산 브랜드를 살 수 있다면 내가 살 수 있지만, 국제 브랜드의 스타일을 정말 좋아하면 후자를 살 것이다 ”고 말했다.

국제 브랜드는 중국 시장에 특별한 상품을 내놓지 않겠다고 밝혔다.

하지만 LA는 레드와 옅은 핑크색 등 아시아 시장에서 매출액이 유럽이나 미국보다 훨씬 높다고 말했다. 브랜드는 중국 슈퍼모모모루벤이 모델로 활동하고 있다.

일본과 한국 내의 브랜드가 중국에서 더욱 유행하고 있다.

23세 예인 (Wacoal)·Narue 등 일본 브랜드를 선호한다고 13세 달마다 800위안 (Wacoal)·Narue 등 일본 브랜드를 선호한다고 밝혔다.

그녀는 "외국의 양식이 더 정밀하고 다양화하고, 이 두 가지는 국산 브랜드의 단판이다"고 말했다.

소비자는 경각심을 높이고 경쟁력 있는 온라인 판매

발랄하게 발전한 속옷 시장이라도 적지 않은 어려움이 있다.

지난해 8600개 매장을 소유한 도시 여인들이 처한 대중 시장 매출이 강세를 보이고 있다.

하지만 올해 상반기 이익 예보를 발표하고 중국 경제가 완화되고 소비자가 더욱 신중하고 경쟁력 있는 온라인 판매에 부정적인 영향을 미쳤다고 지적했다.

내의 브랜드인 안리방 (Embry Form)이 홍콩 상장된 안리방그룹 (Embry (Embry Holdings)은 더욱 치열한 경쟁과 불황의 경제환경으로 그룹 4월 소매액이 5% 가까이 떨어졌다.

Eugene (Eugene)은 이랜드마크를 제외하고 속옷 부문은 여전히 강력한 매력, 도시 여인 등 속옷 업체의 표현도 다른 의류 소매상에게 좋다고 분석했다.

그는 속옷 시장이 어느 날 정고단계에 들어설 것이라고 예측했다.

"아주 젊은 시장인데 조만간 난리가 날 것 같아요."