La Concurrence Avec Les Marques Internationales Sur Les Marchés De Haut De Gamme Est Entrée Dans La Fièvre Blanche.

En Chine

Quand le marché est bas, haut de gamme

Le chiffre d 'affaires a fortement augmenté.

La concurrence avec les marques internationales sur les marchés de haut de gamme est également chaude.

Victoria 's treize secrets (Victoria' s secret, wimi) ouvrira le premier portail chinois (auparavant, les magasins de wimi en Chine continentale et à Hong Kong ne vendaient que des accessoires) et la marque italienne de luxe la 131e Perla, la marque allemande de sous - vêtements Dai Anvers (Triumph) ouvrira également des portes supplémentaires et s' étendra au - delà des grandes villes.

Selon les données disponibles, la taille du marché chinois de la lingerie a doublé en cinq ans pour atteindre 18 milliards de dollars.

Les préférences des consommateurs chinois deviennent de plus en plus matures et le pouvoir d 'achat des femmes est renforcé.

« le luxe n 'est pas de se vanter après l' achat, mais d 'acheter des produits qui se sentent à l' aise ».

D 'ici à l' année prochaine, la valeur des ventes au détail sur le marché des sous - vêtements féminins en Chine devrait atteindre 25 milliards de dollars - soit environ le double de celle des États - Unis - et devrait atteindre 33 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Aimer (aimer), maniform (maniform), odifen (Ordifen) et d 'autres entreprises chinoises ont également lancé des produits de meilleure qualité et ciblant les consommateurs de haut de gamme.

Selon Matthew \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

À l 'heure actuelle, le marché chinois des sous - vêtements de haute qualité est encore très dispersé et aucune entreprise n' a une part de marché supérieure à 3%.

Compte tenu des perspectives mondiales plutôt sombres, les marques internationales considèrent la Chine comme un objectif de développement prioritaire pour l 'aider à accroître ses ventes globales.

La Perla, dont le prix unitaire est d 'environ 2000 yuan renminbi, possède déjà huit magasins en Chine.

Chiara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au début, on ne comprenait pas pourquoi on dépensait des milliers de dollars pour acheter un sous - vêtement qu 'on ne voyait pas. »

Cette année, wimmy ouvrira dans le Centre de Shanghai un magasin phare de 20 000 pieds carrés (environ 1 860 mètres carrés), dont l 'ancien locataire était louis vuitton.

Martin Waters, Directeur général international de l 'entreprise l' 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

En Chine, il y a déjà 1 000 magasins dianfen, il est prévu d 'entrer dans cinq nouvelles villes cette année et de faire passer ce nombre à 11 l' année prochaine.

Focus sur le marché de masse, le soutien - gorge est fixé à 50 yuan de la société cotée en ville (Cosmo 13 \ \ 10 Lady), l 'an dernier, avec 92 millions de yuan, l' acquisition de la marque de haute qualité de lingerie taiwanaise odifen, annonce son entrée sur le marché de la Lingerie de luxe.

Peter \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Un étudiant Shandong âgé de 22 ans a indiqué qu 'il dépensait jusqu' à 1 500 dollars par an pour acheter des sous - vêtements.

"Si je peux acheter une marque nationale, je l 'achèterai, mais si j' aime vraiment la marque internationale, je l 'achèterai."

La marque internationale a indiqué qu 'il n' y aurait pas de produits spéciaux pour le marché chinois.

Mais la 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Les marques japonaises et coréennes de sous - vêtements sont également de plus en plus populaires en Chine.

Yin \ \ 1310 \ \ huijuan, âgée de 23 ans, dépense 800 $tous les trois mois pour acheter des sous - vêtements, et elle dit qu 'elle préfère les marques japonaises telles que Wacoal (wagoal), narue et d' autres.

"Je pense que les styles étrangers sont plus fines et plus diversifiés, ces deux points sont les plaques courtes de la marque nationale."

Les consommateurs sont vigilants et compétitifs dans la vente en ligne.

Même un marché florissant de sous - vêtements est en proie à de nombreuses difficultés.

Au cours de l 'année écoulée, les ventes sur le marché de masse de 8 600 magasins de beauté urbaine ont fortement augmenté.

Mais cette année, un avertissement a été publié au cours du premier semestre de l 'année, indiquant que le ralentissement de l' économie chinoise, une plus grande prudence des consommateurs et une plus grande compétitivité des ventes en ligne avaient eu un effet négatif sur l 'économie chinoise.

En raison d 'une concurrence accrue et d' un environnement économique défavorable, les ventes au détail du Groupe ont chuté de près de 5% entre avril et juin.

L 'analyste Eugene \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Il prévoit que le marché des sous - vêtements sera en phase de consolidation à un moment ou à un autre.

"C 'est un marché très jeune, mais il va bientôt devenir très perturbé."