오조직위원회 PK 오찰위원회 은성 마케팅 저격!

● 어떤 비올림픽 협력업체도 광고 홍보에서 올림픽 마크나 관련 요소를 사용할 수 없다.● 매체는 올림픽 관련 프로그램을 열고, 비올림픽 협력업체와 협력해서는 안 된다.● 이번 올림픽 참가 선수, 코치, 관원 등 이미지 모델인 광고, 관련 매체는 결방된다.● 현장 관객, 경기 기간 광고 색깔이 담긴 의상을 입고 스폰서 음료를 마실 수 없다.코카콜라 VS 펩시 콜라, 맥도날드 VS 케드키, 몽우 VS 일리, 아디다스 VS 이녕 ……거의 모든 사업가들이 2008년 베이징올림픽을 주제로 광고 마케팅을 할 때, 누군가가 그 중 진정한 올림픽 스폰서인지 분간할 수 없을 것이다.반면 올림픽 마케팅을 둘러싼 새로운 명사인'올림픽 스펙터클리핑 위원회'를 둘러싼'올림픽 스펙트럼'이라며 올림픽 협찬권을 얻지 못한 기업들이 은밀한 마케팅을 통해 우리 기업의 이미지와 올림픽과 관련해 소비자들이 올림픽의 협찬 기업이 올림픽 협찬 기업이라고 생각하여 올림픽 이미지를 이용하여 판매와 브랜드를 높이는 목적을 이루고 있다.이규와 이귀신의 차이를 분별할 수 없지만 베이징올림픽에서 관중들은 백사 광고 티셔츠를 입지 못하고 경기를 보면서 케드키를 먹을 수 없다 ……올림픽 관중들은 올림픽 스폰서가 뚜렷한 표지물, 식품, 기타 물품을 착용할 수 없기 때문이다.그렇지 않으면 그들이 경기장에 들어가지 않을 수도 있다. 상품이 진실한 입장권을 손에 쥐어도 된다.‘ 오찰위원회 ’ 라는 베이징 올림픽이 날로 다가오고 있지만, 눈에 띄는 사람은 아마도 앞으로의 초연 분쟁을 일으킨 올림픽 마케팅은 최근 몇 점 숨막히는 압박감이 줄었다.유상이 대변한'안리', 다이빙 대원들이 대변한'아방', 5명의 국적 선수가 대변한'안디'를...이 일련의 광고는 이미 자취를 감추었다.올림픽 조직위와 중국 광고협회의 규정에 따르면 7월 11일부터 베이징은 주요 지역, 공항, 공항, 올림픽장 주변에 광고를 진행할 예정이다.어떠한 비올림픽 협력업체도 광고 홍보에서 올림픽 마크나 관련 요소를 사용할 수 없다.이번 올림픽 참가 선수, 코치, 관원 등 이미지 모델인 광고, 관련 매체는 결방된다.현장 관중들, 경기 기간에도 광고 색깔이 담긴 의상을 입고, 어떤 음료를 마시면 광고를 할 수 없다.매체는 올림픽 관련 프로그램을 개설할 뿐만 아니라 비올림픽 협력업체와 협력해서는 안 된다.이런 조치들은 올림픽 은밀한 마케팅 방어와 올림픽의 위해를 방지하기 위해 올림픽 스폰서와 올림픽의 이익을 확보하기 위해 올림픽 후원자들의 이익을 확보하기로 했다.“ 열성 시장 행위를 방비하는 것은 올림픽 협력업체의 합법적 권익을 지키는 수요일 뿐만 아니라 국제올림픽과 체결한 일련의 계약에서 내린 약속도 2008년 베이징올림픽이 성공적으로 개최하는 중요한 표지 중 하나다. ”베이징올림픽위원회 시장개발부 진봉은 이들 은성 광고 금지령이 9월 17일까지 베이징 장애올림픽이 끝나지만 중국 정부가 올림픽 지식재산권을 보호하는 노력이 계속될 것이라고 말했다.베이징올림픽조직위원회에게 올림픽의 은밀한 마케팅 방지의 중점은 바로 베이징올림픽의 수납경기 선수, 교련원이 올림픽 개최 기간 초상권에 있다.참가 선수, 교련원, 관원 이미지 사용은 국제올림픽위원회의 비준을 거쳐야 하며, 현재 국제 올림픽 위원회는 베이징올림픽조직위원회의 일부 비준업무를 허가할 수 있다.선수들, 코치에서 그들이 경기에 참가할 때 양식을 메워야 한다. 이 양식 중 하나가 있다. 그들의 이미지는 경기 기간 동안 비준으로 비준할 수 없다.진봉은 이런 방식을 통해 상업기구가 그들의 이미지를 사용할 권리가 없다는 입장을 밝혔다. 법적으로 상업기구가 그들의 이미지를 사용하면 초상권 위반 규정을 구성해야 한다고 말했다.복잡하고 복잡하고 복잡하게 쏟아지는 ‘찰변구 ’는 올림픽 조직위원회의 감독의 난이도가 적지 않다. “우리가 존재하는 문제는 은밀한 시장 업무를 방비하는 것은 낙관적이지 않다 ”고 말했다.진봉은 올림픽조직위원회의 어려움을 직면하고 있지만, 그는 베이징올림픽조직위원회가 문제를 발견한 후 먼저 동행 의사소통을 하고 상대방에게 그 행위를 중지하라고 강조했다.만약 이런 행위가 사실상 침범권을 구성한다면, 공상 행정관리 부문은 ‘ 올림픽 지적재산권 보호조례 ’ 에 따라 처리될 것이다.스폰서는 비찬조상보다 베이징올림픽 조직위원회가 이 은밀한 마케팅에 대한 저격전을 더욱 곤혹시켰다.하지만 그래도 많은 사업가들이 주목받고 있는 베이징올림픽은 여전히 올림픽 스폰서와 비오스폰서들의 곤혹을 겪고 있다. 구별은 당혹적인 다와 적었다.의심도 없이 ‘스프링 ’은 격려를 받지 않는다.아테네는 올림픽을 개최한 지 몇 주일 앞둔 올림픽 주변의 광고판을 폐지하거나 그리스는 2004년 올림픽과 장애인 올림픽에 대한 제3254 /2004호 조례를 수여했다. 올림픽 개최 기간의 은밀한 마케팅에 대한 법적 통제를 목적으로 했다.이 금지령을 지키지 않는 당사자는 마땅히 상응하는 처벌을 받아야 한다.법률 규정을 준수하지 않고 광고주에게 광고 평면을 양도하는 개인실체의 벌금은 광고당 2만 유로, 광고주에서 5만 유로의 처벌을 받을 수 있는 것은 1년의 감금과 5만 유로의 벌금으로 중범자에 대한 최초 벌금액을 배가했다.확실히 베이징 올림픽 조직위원회도 전문 중의 온갖 노력을 저질렀지만 이로부터 발생한 원가 문제는 어떻게 해결할 것인가?원가 문제를 해결해도 비협조상 정당한 권익에 대한 일종의 침략은 아니다?누군가 대답하기 어려울 수도 있다.올림픽 비협조상 눈에는 투명성 마케팅이 구체적인 법률 조항이 없는 상황에서 도덕에 의지하여 체계를 유지하는 것이 더 많다. 결국 마케팅 도덕은 단정치 못한 물이며, 은밀한 마케팅 경계에 대해 ‘ 올림픽 지식재산권 보호 조례 ’ 에는 탄성, 모호한 공간이 확실히 남아 있다.앞서 이닝은 손잡고 중앙 시청, 스포츠 채널 모든 사회자 및 오디오 기자들이 이녕 회사에 제공되는 제품을 선택했다.그러나 현재 이녕의 협찬은 그들의 마케팅 목적에 도달할 수 없다. "올림픽 채널을 지원하기 전에 우리는 여러 가지 건의를 요청했고, 일부 올림픽 법률연구기구를 포함해, 우리는 중앙시와의 협력이 보장되어 있다.그러나 올림픽 채널이 올림픽의 공식 채널인 것을 고려해 이녕사도 간시와 오랜 협력 관계를 맺고 있기 때문에 우리 내부에서도 소통 중이며 올림픽 채널과의 협찬 협력은 3개월간 중단될 것으로 보인다.이녕사 관계자는 매체와의 인터뷰에서 법적 조항에서 볼 때 이녕과 중앙시의 협력은 문제되지 않았지만, 당분간 올림픽 채널에서 희소화를 선택할 수밖에 없다고 밝혔다.만약 ‘스프링 ’이 원래 법적 보호를 받을 수 없었다면, 많은 올림픽 스폰서들도 마찬가지로 말할 수 없는 곤혹을 겪고 있다.스폰서가 큰 권익이 있지만 베이징올림픽 조직위원회는 그들이 불법 선전을 저지르면 계약관계에 근거하여 계약서를 공제하고 협력관계를 해소할 수 있다.그러나 기업을 협찬하는 업계 경쟁자들은 마찬가지로 규정을 위반하고 심지어는 과도한 수단을 활용해 이 모든 집행부처는 효율적으로 직접적으로 제지할 방법이 없다.예를 들어 비스폰서가 한 전람회에서 올림픽 화면을 방영할 경우 해당 기업의 표지가 나타나면 관련 부서가 브레이크를 당겨 정전 같은 ‘비상조치 ’를 취할 수밖에 없다.“때론 어색한 것은 정말 가짜를 치지 않고 계약을 통해 우리를 금지하였지만 경쟁 상대는 대놓고 하는 것이고, 이런 일을 우리는 어쩔 수 없었다.”일부 스폰서 기업들은 종종 이런 곤혹이 있다.기업의 권리를 최대한 보호하고 기대치를 적당히 낮춰야 한다.어쩌면 그 사이의 관계를 어떻게 평형할 수 있을지도 모른다.열성 마케팅?대답은 "국제규칙과 관례를 준수해야 할 뿐만 아니라 인민대중이 올림픽에 참여하고 올림픽을 지원하는 수요를 충족시켜야 할 것 같다"고 말했다.베이징올림픽조직위원회는 법무부 이기군에 대해 "지금은 실제로는 우리도 현재 현재 현재 현재 현재 현재 현재 현재 현재 현재 현재 현재 판매하고 있다"고 털어놓았다.이 모색의 과정은 매우 어렵고, 그 중에서도 많은 의혹을 받게 될 것이지만, 미래가 어떻게 개선될지 바로 관건이다.베이징올림픽은 중국의 상업들을 처음으로 대형 국제 행사 마케팅을 하게 만들었다.그러나 진정으로 열성 마케팅에 대응하는 것은 1회 올림픽을 보완할 수 있는 것이 아니다.“한 회사가 올림픽에 투자하고, 그 권리는 마지막 1분 경쟁 상대가 놀라운 마케팅 괴수 때문에 손해와 비하를 당하지 않을 것이라고 확신한다 ”고 말했다.국제 올림픽 브랜드 마케팅 엔지니어 맥이 이렇게 해석해 협찬 이익의 중요성을 확보한다.사실 미래의 대형 국제 상업활동이 이런 시련을 겪을 수 있다.현재 중국은 유치, 대형 국제 활동의 최고봉에 들어가고, 은성 마케팅 이런 종류의 용어도 엑스포와 광저우 아시안게임 조직위원회에 통용된다.그러나 중국 대형 행사에 성공한 뒤 가장 큰 시련을 겪고 있는 것도 바로 어떻게 모퉁이를 걷는 것일까.어떻게 잠깐의 조달 기간 내에 각 활동의 조직자와 정부 부서는 같은 문제에서 같은 코너를 걷는 것을 피해야 한다: 어떻게 이해하고 소화 국제규칙을 소화하고 국내 정책법규의 연결을 실현하고, 어떻게 각 방면의 협조를 하고, 지원자 이익을 확보하고, 어떻게 전유지식재산권과 기타 규칙을 보호하고, 그 다이아몬드 기업을 타격하는 것이다.아마도 한 번의 베이징올림픽은 각 방면에서 최선을 다하지 못하고, 적어도 어려움과 전승에 직면하는 경험이 생길지도 모른다.‘베이징올림픽올림픽올림픽주주도시 계약 (주주주주도시 계약), ‘올림픽올림픽표표표표표표보호 조법법 ’ 참고법법법 88제1제1제1제1제13333 ‘올림픽올림픽 증명증명법 ’ ‘ 올림픽 표표표표표표표표표표표원칙원칙원칙 ‘베이징시베이징시시올림픽 지식재산재산재산권 보호규정규정, 반불불불불올림픽올림픽올림픽올림픽 주주주주주주주주주주주주주주주주주주계약 (주주주주주주위원회 (올림픽 표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표표해당 행위.만약 이런 행위가 사실상 침범권을 구성한다면, 공상 행정관리 부문은 ‘ 올림픽 지적재산권 보호조례 ’ 에 따라 처리될 것이다.아테네는 올림픽을 개최하기 전 몇 주간 철수하거나 올림픽 주변의 광고판을 폐지하고 그리스는 2004년 올림픽과 장애인올림픽에 대한 제3254 /2004호 조례 를 공포했다. 올림픽 개최 기간의 은영에 대한 법적 통제를 목적으로 했다.이 금지령을 지키지 않는 당사자는 마땅히 상응하는 처벌을 받아야 한다.법률 규정을 준수하지 않고 광고주에게 광고 평면을 양도하는 개인실체의 벌금은 광고당 2만 유로, 광고주에서 5만 유로의 처벌을 받을 수 있는 것은 1년의 감금과 5만 유로의 벌금으로 중범자에 대한 최초 벌금액을 배가했다.계약 제약 스폰서는 비스폰서보다 더 많은 협찬사들이 많은 권익을 가지고 있지만 일단 베이징올림픽조직위원회는 그들이 불법 선전을 하면 계약관계에 근거하여 계약계약서를 공제하고 중지할 수 있고 협력관계를 해제할 수 있다.그러나 기업을 협찬하는 업계 경쟁자들은 마찬가지로 규정을 위반하고 심지어는 과도한 수단을 활용해 이 모든 집행부처는 효율적으로 직접적으로 제지할 방법이 없다.올림픽 비협조상 눈에는 투명성 마케팅이 구체적인 법률 조항이 없는 상황에서 도덕에 의지하여 체계를 유지하는 것이 더 많다. 결국 마케팅 도덕은 단정치 못한 물이며, 은밀한 마케팅 경계에 대해 ‘ 올림픽 지식재산권 보호 조례 ’ 에는 탄성, 모호한 공간이 확실히 남아 있다.앞서 이닝은 손잡고 중앙 시청, 스포츠 채널 모든 사회자 및 오디오 기자들이 이녕 회사에 제공되는 제품을 선택했다.어떠한 경험도 없이, 위험 중국이 유치, 대형 국제 활동의 절정기에 들어가는 것을 피하고, 은성 마케팅 이런 용어도 엑스포와 광저우 아시안게임 조직위원회에 통용된다.그러나 중국 대형 행사에 성공한 뒤 가장 큰 시련을 겪고 있는 것도 바로 어떻게 모퉁이를 걷는 것일까.어떻게 잠깐의 조달 기간 내에 각 활동의 조직자와 정부 부서는 거의 같은 문제에서 같은 길을 걷는 것을 피해야 한다: 어떻게 이해하고 소화 국제규를 소화할 것인가