의류 브랜드 경영 도 브랜드 건설 으로 시장 점유율 을 확대 하다

조산속옷대공업들이 잇달아 브랜드의 경영 패턴이 바뀌면서 속옷 업계가 제후 쟁패의 시대에 들어섰다.

현재 속옷 업계는 이미 다이애핀, 안리방향, 유럽에핀을 대표하는 서양 브랜드, 남해판괴, 푸닝판괴, 조산판괴, 강절판괴, 베이징 판괴를 대표하는 로컬 브랜드의 경쟁 구조를 형성하고 있다.서양 브랜드 는 중국 에 입국 해 중국 소비자 의 습성 을 파악 해 이미 육성 시장 부터 시장 의 전환 을 이끌 고, 충실한 소비 집단 을 양성 하 고, 고위 소비 시장 점유 도 적지 않다.로컬 브랜드는 거의 다 자기 브랜드의 경영 방식을 창조하는 개혁으로, 경제 실력, 브랜드 영향도, 디자인 혁신의 여러 요소의 영향, 그 생존의 공간은 점점 적어지고, 이윤도 점점 낮아지면서, 어떻게 내외 협격의 시장 경쟁에서 돌격할 것인지, 본토 브랜드 사색의 중요한 과제이다.중국 의류 업계의 소비 습성은 이미 브랜드 소비시대에 접어들었기 때문에 경쟁이 치열한 시장에서 기업은 브랜드의 상승에 의존하여 이윤 공간을 확대하고 기업의 발전을 상대적으로 여유로운 환경을 얻을 필요가 있다.본문은 브랜드가 만든 각도에서 착수하여 속옷 기업의 발전을 설명하려고 한다.

필자는 국내 A 와 Y 의 내의류 업체, 재직 시장 기획, A는 일반 속옷 위주의 기업을 생산하고, 브랜드 연쇄 하의 특허가맹, Y는 플라스틱 속옷을 생산하는 기업으로, 판매하는 루트는 미용 위주의 고급 소비 장소다.두 집의 판매 패턴이 다르며 브랜드의 플라스틱 면에서도 전혀 다른 경영 노선을 취했다.A 기업은 경영자의 경영의식이 앞서기 때문에 브랜드 전략으로 기업의 발전을 이끌고 있다.그래서브랜드기업 VI 의 도입, 브랜드 이미지의 전파 및 홍보 등 일련의 구체적인 집행 방안이 있다.이에 따라 몇 년 동안의 노력으로 브랜드 이미지가 국내 2선 브랜드에서 선두의 위치에 있다.브랜드 이미지의 성공은 가맹자들을 유치하는 가맹에 대해 지극히 중요한 역할을 하고 있으며 시장 점유율도 끊임없이 확대되고 있다.Y 브랜드는 기업의 전환 전 몇 년 전 디자인의 개발에 주목해 브랜드의 건설을 소홀히 하고 있지만, 전기 기업은 디자인의 디자인으로 시장점유율을 얻었다.그러나 기업 유치에 대해서는 브랜드 인지도가 높지 않은 요소가 존재해 기업 시장의 개척을 제약했다.경영자가 깨달았을 때 기업의 생존 환경이 이미 낙관적이지 않았다는 것을 발견하고, 당시 동시에 시작된 기업으로, Y 회사는 브랜드에서 이미 다른 기업에 뒤떨어진 것은 어쩔 수 없이 분발할 수밖에 없었지만, 시기가 지나지 않아 좋은 기회를 놓치고 말았다.

　　의류업브랜드 건설은 이미 애초에 순수한 시각식별에서 브랜드의 문화적 내포를 중시하고, 브랜드의 문화적 내포로 소비자에게 옷차림의 정신을 누리고 충실한 소비군체를 육성했다.하지만 전체적으로 과도하고 브랜드 건설 임중은 멀다.브랜드 건설에 관해 다비드 오그웨이는 브랜드아이메이지 브랜드 이미지론에서 어떤 광고브랜드에 대한 장기적인 투자, 광고의 소구는 장구성을 갖춰야 한다.이에 따라 기업의 브랜드 이미지 건설도 일조일석에 설립될 수 있는 것이 아니라 시스템화 장기적인 공사다.아래에 필자는 몇 가지 면에서 브랜드 이미지를 형상화하는 것을 간단히 설명하고 있다.

광고 선전

광고 홍보는 브랜드를 만드는 가장 직접적인 방식의 하나다.그래픽 소리의 방식을 통해 지질 매체와 텔레비전, 방송 매체, 팝포스터, 홍보 단장 등 홍보를 통해 기업의 이미지를 대중에게 직접 보여주며 소비자들의 주의를 불러일으켜 구매력이 생길 수 있다.구체적인 운영 중 각 기업의 지역 시장과 달리 선택된 매체도 구별적이며, 전국적인 브랜드를 겨냥한 매체라면 전국적인 매체를 선택할 수 있으며, 한 지역의 한 행사를 선택할 수 있으며, 지역적인 매체들을 선택할 수 있는 이 요구 시장부의 인원은 매체에서 구별성과 선택적인 대우가 있다.

전매점 이미지 건설

통일된 전매점 이미지 건설, 소비자들에게 강한 시각 충격력, 그리고 깊은 기억을 가져다 준다.이 방면에서 기업들이 전문점 이미지의 디자인에 대해 디자인을 엄하게 닫으라고 요구한다.더욱 홍보 브랜드, 전매점 설계에서 시각 충격력 추구, 비즈니스 공간 전시 오색 찬란한 도시 환경에서 주목 을 끌 수 있 는 시각 충격력 에 의존해 색채, 스타일, 면적, 형식 등 여러 요소 의 대조조에 의존해, 사람들 을 오가는 순간, 시각 흡입 을 강화, 시각 흥분 을 유발, 무간식 에서 쇼핑 행위 를 유발, 둘째, 상업 브랜드 표식, 상업 브랜드 표지, 상업 문면 의디자인상호와 브랜드 로고가'홍보 브랜드, 고객 모집, 소비자에게 흥미를 느끼게 하고, 상점에 가서 쇼핑을 선택하는 목적.반드시 각 가맹자들이 회사의 정책을 엄격히 집행할 것을 요구해야 한다.필자는 회사 집행 불능 때문에 가맹상들이 경비 문제와 재료 문제로 회사 통일 디자인의 전매점 시공도를 받았다. 감독이 힘들기 때문에 전국 각지의 전매점 이미지와 달리 브랜드 통일 홍보를 할 수 없는 결과다.

이벤트 선전

순회 공연을 사건 마케팅으로 매체와 소비자들의 시선을 끌며 브랜드를 만드는 가장 좋은 경로 중 하나다.그해 애모했던 애모. 돈황'과 다이애애핀의'몽취네상교'는 대형 패션투어 선구자로 전국에서 다른 속옷 패션의 열풍을 일으켰고, 그 규모가 크고, 속옷업계 인사들로 불린다.한편, 기업은 속옷 패션의 트렌드를 선양했으며, 또 다른 브랜드의 플라스틱 조형에 대해 중요한 추진 역할을 했다.패션 조류가 있는 뉴스 가치, 한때 전국 각지의 전통 언론과 인터넷 매체들을 끌어들여 보도하기 때문이다.돈을 쓰지 않고 기업을 위해 광고를 공짜로 홍보 효과를 냈다.많은 속옷 업체와 전문가들의 관심을 끌며 그 후 남해 한 유명 속옷 업체들이 잇따라 따라다니며 지역 시장에서 전국 속옷 쇼를 열어 좋은 효과를 거두고 있다.

참여하다복장교역회

각종 의류거래회에 참여해 기업 유치와 브랜드 조성도 좋은 플랫폼이다.현재 각 복장 판자의 지역에서는 매년 한 차례의 의류 박람회가 열린다. 광저우시와 동완호문은 매년 한 번씩 ‘의류 거래회’가 열린다.이 교역회는 의류 기업들이 브랜드를 홍보하는 가장 좋은 창이 되었다.매년 거래회가 많은 업계 인사와 상기 찾는 가맹상을 끌어들이기 때문이다.속옷 업체는 이 창구를 중시하고 이 플랫폼을 활용해 최소한 돈을 쓰면 홍보와 브랜드를 만드는 가장 좋은 경로를 얻을 수 있다.

물론브랜드건설은 고립적인 존재가 아니다.브랜드의 건설은 기업의 관리 수준, 제품 품질, 디자인 수준에 의존하는 기업의 성공적인 요소다.이에 따라 속옷 업체는 브랜드 플라스틱 을 진행할 때 내부 관리를 강화하고 양손을 모두 잡아야 브랜드를 날려야 한다.중국의 권위 부문에 따르면 앞으로 몇 년 동안 중국 내의 시장 잠재량이 5000억 위안에 달할 것으로 전망된다.시장의 잠재력이 매우 커서, 각 기업은 이 큰 시장 점유율에 한 잔씩 나뉘고 싶어한다.혼신의 해수를 주거나 판매 전략의 개혁을 시도하거나 이윤을 낮춰 시장을 이기기 때문에 경쟁이 치열해질 것이다.그러나 미래의 추세는 브랜드건설으로 시장을 이끌어 가는 것이기 때문에, 미전의 기업의 발전길은 브랜드건설의 길이다.