消費方向：カナダのガチョウは黒白鳥に遭遇しました。

カナダのガチョウは黒白鳥に遭遇しました。

今年の冬、中国で1年間熱かったカナダのガチョウがついにブラックスワン事件に見舞われました。その三里屯旗艦店は無期限に営業を延期しました。

12月6日の当日、カナダのガチョウの株価は8.44%暴落しました。その後、一週間のうちに、めったにないダイビング式の下落が現れました。

12月以来、ファーウェイの最高財務責任者がカナダ警察に拘束された後、「カナダ」は最大のブラックスワンとなりました。

ドミノが倒れ、カナダの企業が危篤状態にある。

加媒報道によると、多くの企業は中国に対する経済貿易協力が衝撃を受けるのではないかと心配し始めている。

半年前、カナダのガチョウが中国に進出し、大中華市場を配置すると発表しました。

今、中国市場で猛進しているカナダのガチョウに、これは間違いなく大きな打撃を与えました。

暴落ニュースが発表された後、「値下がりしたのは価格だと思い、勢いよく手に入れようとしたが、「暴落」したのはなんと株価だった。

もう一人はカナダガチョウの代理販売をしていますが、最初にニュースを転送して、消費者にニュースに誤解されないように注意しています。

カナダのガチョウが迷惑になると同時に、地球の反対側には、「ガチョウの爆発」という論争がまだ終わっていません。

11月、動物保護協会のメンバーはバンクーバーの旗艦店の前で、カナダのガチョウが残忍な手口で郊外の狼の毛皮をはぎ取り、抵抗を起こしました。このような抵抗は初めての直営店から欠席したことがありません。

もう一つの子供の頃からカナダに住んでいた女の子はブログを発表しました。タイトルはトロント人＝Canada Gooseダウンジャケット＋TNAバッグ＋UGGブーツです。カナダガチョウをはじめとする服装が大人の冬を統一するのが嫌です。

まるで火の中で吹き上げられているガラスの器のように、カナダのガチョウから発展したさまざまな議題は、これはもう羽毛ジャケットのブランドだけではなく、それに関連したすべてが「ファッション」と「ポップカルチャー」の新しい宿主になっていることを意味します。

世界を席巻するのを食い止めることができるのは「温暖化」ではなく、「婦人服日報」の副編集長アーサー・ザッツ凱維奇氏（Athur_Zaczkiewicz）は「ファッションは天気に勝る」と言っていた。

しかし、「ファッション文化」をつくるのも、決して簡単ではない。

一、「極地からやってきたファッション新星」

カナダのガチョウが中国の大地の流行の寵児になったのは二年ぐらい前のことです。これは馬雲さんに感謝するかもしれません。

2017年だけで、馬雲は少なくとも二つの重要な場所でこのブランドの服を着ています。2017年1月、馬雲はアメリカでアメリカのトランプ大統領に会った時、墨緑色の「カナダガチョウ」ブランドのダウンジャケットを着ています。そして12月に開催された烏鎮世界インターネット大会で、馬雲はもう一回このダウンジャケットを自分のショッピングコートとして着ました。

特に二回目のインタビューでは、馬雲さんは女性の羽毛ジャケットだという疑惑がありました。馬雲さんは自分は知らないと答えています。ネットのコメントを見て、婦人服だと分かりました。

この記事の内容はすぐにネットで話題になりました。馬雲さんに女性用の羽毛ジャケットを着せられるのはいったいどこの神聖なのか、人々は好奇心を持っています。

深く掘り進みますに従って、周冬雨、林の更新、鄭爽、および1種の維密のスーパーモデルは同じ羽毛ジャケットの写真を横切ってすべて整理されていっしょにいます——カナダのガチョウの“火”。

この平均価格は900ドル以上の羽毛ジャケットで、一番速いスピードで中国の街を占領しています。ネットユーザーから「西二旗への地下鉄で、247人限定の車内でガチョウを6羽以上見られます。」

2018年6月、カナダガチョウは上海に地区本部を設立し、今秋に北京三里屯と香港IFCの二箇所に旗艦店を開設し、天猫と協力して電気商業務を展開すると発表しました。

今年9月12日、カナダのガチョウは猫の旗艦店に登りました。

一ヶ月未満で香港店がオープンします。

11月7日には、北京三里屯のPop-upフラッシュ店もオープンし、カナダガチョウの人気商品を販売しました。

最新のニュースは、数ヶ月以内に旗艦店が正式にオープンするということです。

カナダガチョウの現CEOであるダニレス社長は、「中国は世界最大の高級品市場として、Cana Goose_は中国市場で依然として大きな発展空間を持っている」と述べました。

カナダのガチョウ総裁の判断は正しいです。

ベルンコンサルティング会社が発表した報告によると、2017年の中国のぜいたく品の売上高は人民元1420億元に達し、約22.7億ドルで、2016年より約20%上昇した。

複数のぜいたく品2017年の財務諸表では、中国が最も成長の強い地域であり、しかも成長率は過去2年間に比べて著しく向上していると指摘しています。

実際、最初からカナダのガチョウは大衆ファッションブランドではありませんでした。

長い間、カナダのガチョウは流行品ではなく、必需品です。保温機能によって探検家や科学者など、極寒の環境で働く人たちが流行しています。

南極大陸のマクマードの科学者と最初にエベレストに登ったカナダ人のLaurie Skrelが着ているのはカナダのガチョウで、その後カナダのガチョウは「世界で一番暖かい羽毛ジャケット」と呼ばれます。

前世紀90年代、カナダのガチョウは映画の俳優のために服装を提供してブランドを広めにくることを試みて、たとえばその時いくつかは厳寒の地区で撮影する劇グループはカナダガチョウの無料のオーバーを得ることができます。

「スター・トレック」「絶地の戦警2」などに出演したアメリカの黒人女優、ガブリュー・ユニオンさんは「1996年から映画業界で仕事をしていますが、多くの冬にはカナダのガチョウがすでに私の周りに現れています。カナダのガチョウのコートがない現場には今まで行ったことがありません。」

2003年前後には、カナダのガチョウが大製作チームの寒い地域での「指定作業服」となりました。

衣装が薄すぎて、カナダのガチョウは当時「X戦警2」で演じた魔形女の俳優のために足首までの羽毛ジャケットを注文しました。これは後に一番売れている商品の一つになりました。

有名人効果が顕著な成功を収めた2012年、ブランドの収入は11年前の40倍だった。

スターアイドルの背書は、カナダのガチョウに多くの忠実なファンを迅速に見つけさせ、大衆に向かって大衆の追随をリードしています。この平均価格900ドルのブランドはだんだん自分の位置を調整しています。防寒の機能性からファッションへの転換は、大衆の伝播性をもっと備えています。

全く新しい位置づけに基づいて、カナダのガチョウもトロントだけに固執しなくなりました。

現在、カナダのガチョウは36の国と地域に進出しています。ネット販売を主としています。

2016年、カナダのガチョウはニューヨークに入りました。その後、このブランドは美東と中西部地区に急速に定着しました。ウォールストリートの見聞によると、マンハッタンのミッドタウンの電柱はいつもカナダガチョウのボイコットビラをいっぱい貼っています。側面からブランドの全米での人気が反映されています。

このほかアジアでもガチョウの風が吹いています。

審美の前線を走り続けてきた日韓の成長速度をはじめ、カナダのガチョウの中国での受容度を検証したのは、わずか一時間余りで、天猫の旗艦店の売上は千万円を突破した。

より多くの地域の消費者のニーズに応えるために、会社は製品の改良を始めました。比較的軽いデザインを出しました。

これは20種類のモデルしかありませんでしたが、この数字は200個に拡大されました。

報道によると、数ヶ月前、同社は高級靴小売業者の周仰傑（Jimmy Choo）から新しい最高財務責任者を招いた。

グローバル化を加速させる一方で、カナダのガチョウも積極的に資本市場を計画しています。

2013年、会社のCEOは多くの株をベインキャピタルに売却し、ウィニペグやトロントなどの製造施設を拡大することができます。

拡張は順調で、4年後、2017年3月にカナダガチョウが同時にニュージーランド（NYSE）とトロント証券取引所（TSE）に上陸し、初日は25.8%上昇し、16.08ドルを報告し、2017年以来アメリカ市場でIPO初日の株価上昇幅が2番目に大きい会社となりました。Snapの44%に次ぎます。

二、中国から来たカナダガチョウ

9月に猫が生まれたのを皮切りに、カナダのガチョウが中国に入って半年もたたないうちに、もう大変な状況に陥っています。

最新の財政報告によると、グループは国際拡張計画で1870万ドルの損失を計上し、約1.3億元の損失を計上した。

前四半期だけで、カナダのガチョウは3万個の偽のオンライン広告を処理して、1,700個の偽物のウェブサイトを閉鎖しました。

その最高経営責任者のDani Reissは、中国の偽のカナダのガチョウの店が閉店された後、中国の役人が突撃的に6つの偽物の生産拠点を捜索し、4,000件以上の偽物の商品を検査したと述べました。

国境局もドイツとフランスでカナダガチョウの偽物を発見しました。55,000個のマークバッジを含めて、これらのバッジはアジアから来ています。

「世界的な休暇」に対して、カナダのガチョウは仕方なく「偽物を通して、逆にこのブランドを知っています。」

北京の街の服装の割合から見ると、中国の大通りを歩いているガチョウたちは全部カナダから来たわけではないです。

カナダのガチョウの話によると、彼らの製品は「100%カナダ製」で、つまり手袋などの部品の一部は中国で公式のフランチャイズサプライヤーがあるほか、市場で「原単、尾製品、工場直売」という看板を掲げている製品は、いずれも「山寨品」と判定されます。

ラベルや仕上げを細かく比較しなくても、価格を見るだけで真贋が分かります。カナダのガチョウの価格は900ドルぐらいで、人民元に換算して約6000元です。黒五等の割引価格に遭遇した場合、最低でも5000元しかかかりません。そのため、国内市の価格は1000元以上の商品は偽物です。

毎年冬になると、カナダのガチョウは中国の消費者の買い占めの対象になります。

往年の状況は今日よりも狂っています。『データ氷山』が2017年2月に発表した情報によると、当時のツイッターで「カナダガチョウ」を検索したら、70000_のオリジナルミニブログに戻ります。

対照的に、有名なダウンジャケットブランド「Moncler」と中国語の訳名「蒙口」、「蒙古クライン」、「盟の青眼」などの検索データはいずれも2000以下で、波司登の言及量は約800_です。

この7万本のうち、カナダガチョウの文字が含まれているミニブログは約3.1万件で、代理購入、マイクロストア、タオバオショップなどのキーワードを含むミニブログは2.3万件に達し、73.6%を占めています。

この2.3万本のマイクロブログを地理的な位置に分類すれば、そのうち約3000個のミニブログアカウントが登録されているカナダ、1500個はアメリカ、400個は杭州、300個はプーチン、200個は温州にある。

中国市場では「山寨」というカナダガチョウの主な産地は福建省プーチンと嘉興平湖です。前者は中国の有名な山寨工場です。後者は「中国羽毛ジャケットの故郷」という名称があります。

平湖の地元の羽毛ジャケットの加工工場はAI財経社に対し、今年の平湖の工場「カナダガチョウ」の注文書はたくさんつないでいます。自分の工場も生産しています。

毛の襟の材質を聞くと、工場の社長は笑った。「狼の毛はどこにありますか？全部タヌキの毛です。」

平湖に比べ、プー田工場の「カナダガチョウ」はもっと繊細です。

例えばプー田さんは狼毛襟のダウンジャケットを生産します。

この基礎の上でまた“専用供給の優先項”と“普通の金”に分けて、定価の違いは約300元です。

偽物の氾濫はカナダガチョウの注意を引き起こした。

カナダのガチョウの広報担当者は、現在多くの偽のCanda Gooseの商品が様々な市場で販売されていると述べ、特にアジア地域では、消費者に対し、できるだけ早くCanda Gooseの公式サイトで商品の真偽を識別するためのマニュアルを確認するよう呼びかけています。

このガイドブックには偽物の見分け方が書かれています。例えば、偽の粗悪品のラベルは通常、粗いものを作っています。色も本物と違っています。

カナダガチョウのマーク内部の地図や、ラベルに書かれている文字の「Canda」や「Actic」には間違いがある場合があります。

しかし、いくつかの若者にとって、彼らは本物のカナダのガチョウを買うために大きな値段を使いたいのではないようです。彼らが必要なのは防寒と暖かさを備えていて、おしゃれに見えるコートです。カナダから来たガチョウなのか、それとも中国から来たガチョウなのか、気にしていません。

24歳の陳西さんはカナダのガチョウの所有者です。彼女はカナダから服を着ていると確信できません。

陈西は冬が嫌いです。

一ヶ月前に彼女は各種の羽毛ジャケットを研究し始めました。国産で大きな輪を見ました。また多くの高級ブランド連盟の評価できる資料を探しました。最後に彼女は半月分の給料でカナダガチョウを代理購入することにしました。

天猫の価格に比べて、代理購入は彼女に半分近くのお金を節約しました。

幸いにも、この気温が下がる前に陳西さんは商品を受け取りました。

本当に暖かいです。

陳西さんは荷物を受け取ったその日の午後、わざわざ歩いて団地の外の料理市場を回りました。足が寒い以外に、彼女は感動しました。

だから本当にうそが重要ですか？暖かいのは本当です。」

もう一人の娘も一つを手に入れましたが、彼女は500元しかかかりませんでした。それはきっと模造品です。

パクリがなくても、カナダのガチョウの生産能力は十分に限られています。不足は常に発生しています。

一ヶ月前、カナダガチョウの2019年度第二四半期の電話会で、投資家から在庫の質問がありました。カナダガチョウCEOのDani Reissさんは直接に答えました。

さらに「悪い」というのは、カナダのガチョウはほとんどプロモーションをしません。カナダのガチョウは品切れで、デザインは永遠に不揃いというツッコミがSNSに溢れています。

現在、カナダのガチョウはカナダに6つのコートの生産工場を持っています。カナダのガチョウは年初に、世界市場に向けて新たな生産ラインを建設し、従業員の数を増やすなどの措置を取って、生産能力をさらに拡大していると発表しました。

ファッションの不思議さは、カナダのガチョウの希少性がある程度で流行を促しています。

めったに値下がりしないカナダのガチョウは毎年10%～17%の幅で値上がりしています。

秋冬が来る時、人々は待ちきれないほど長い列を作って寒さを防ぐに十分なコートを買いに行きます。

だんだん1000ドルを使って冬服を買うのは、1000ドルを使ってiPhoneの一部を買うよりも悪くなりました。

三、ファッションの苦境

流行が早くて、歩くのも早いです。

カナダのガチョウの暑さは去年に比べて衰えを見せています。

北京地区の掲示板の中に、「本物のように見えて、買いたくない」という人がいます。

「

有名人の持つ荷物は瞬く間に往年に留まりました。スターたちがカナダのガチョウを着ている写真は去年の古い写真です。馬雲さんも二回の世論の後でその女性のタイプのカナダガチョウをクローゼットに収めました。

カナダのガチョウは本当に「シンボル」になる前に、熱の低下はほとんど予見できます。東北以外の中国の多くの地域では冬にマイナス20度にはならないです。900ドルのカナダガチョウはもっと安い羽毛ジャケットに取って代わることができます。有名人の持ち物を除いて、カナダガチョウ自体のデザインはファッション性を備えていません。これももっとファッション的なブランドに取って代えることができます。

それでも、カナダガチョウの国際化拡大はすでに報われました。

米東時間12月10日の終値までに、カナダのガチョウは55.95ドルで終値し、上場時には4倍近くになったということです。

カナダガチョウの問題はすでに発売当初から明らかになっている。

2017年にカナダガチョウが発売されてから二日間、初めての取引日の株価は一般的で、上昇幅が20%に達していないため、これと一致したのは高株式益率であり、外部からの論争が続いている。

Ba倫週刊ウェブサイトは分析記事を発表し、同社の製品は単一で、持続性が悪く、未来はリスクに満ちていると考えています。

ニューヨークの小売顧問会社Back to the Future e Ventures共同創業者のFaye Landes氏のコメントを引用して、カナダのガチョウの予想値は希少性と関連しているが、彼は同時に、精緻なCana Goose_カナダのガチョウは10年前に着られ、消費者に高周波でどのように購入させるかという問題を指摘した。

Cana Goose_カナダガチョウの39倍の株式益率に対して、バレン週刊はかなり高いと思います。

記事はまた、似たような小売業者のテキスアウトドア企業を引用して比較します。

テキサスアウトドアは雪のブーツブランドUGGの所属会社であり、製品が季節性、ブランド単一に大きく依存しているため、2017年のUGG_売上高はグループの93%を占めている。

その年の初め、発売3年目のテキスアウトドアの株価は2014年からほぼ横ばいだった。

バーン週刊は、ファッションが長く続かないと指摘していますが、Canda GooseカナダのガチョウはUGGと同じ苦境に直面するかもしれません。

四、フォローしている中国企業

機能性服飾の模索は止まらなかった。

今年9月、安踏スポーツがリードする中国財団がフィンランドのスポーツ用品会社アマブンスポーツ（Amer Sports）を買収する意向を明らかにしました。今は新たな進展があります。

近日、安踏創始者の丁世忠はすぐさま公の手紙を発表しました。

これは創業から今日までの量の中で一番重い決定です。

最終的な取引の流れが完了すれば、財団はアマブングループのすべての株式を買収します。

アマゾンは有名なスポーツブランドの始祖鳥の親会社です。

過去数十年、このフィンランドの会社はスポーツ業界で拡大し続けています。

公開資料によると、アマブンスポーツの傘下にはテニスラケットWilson、登山靴Salomon、野球用具Louisville_Slugger、アウトドア装備始祖鳥とスキー設備Atomicなどのブランドがあり、祖先鳥は更に消費者に「アウトドアエルメス」と呼ばれています。

ブルームバーグニュースによると、この取引の全体的な予想は46.6億ユーロで、人民元371億元と推定された。

もし取引が完了すれば、これは中国服装業界の最大の対外合併です。

安踏さんは中国のスポーツ用品の風を受けて、2011年の危機を経験しました。2014年になって、やっと成長に戻りました。

2015年、丁志忠は再度の転換を決定し、グループの「多ブランド」戦略を正式に確立した。

現在、アン踏傘下のブランドはアン踏、アンブロ子供、FILA、FILA KIDS、スパンディ、ディサント、NBA、AntapluS、Klon、Amer Sportsなどがあります。

ハイエンドレジャーから都市フィットネス、アウトドア分野まで、多ブランドマトリックスレイアウトを完成しました。

全世界のスポーツ用品市場において、アンジェルスはナイキとアディダスに次ぐ3番目の巨人となった。

安踏体育の時価はすでに千億元に近づいていますが、李寧はまだ二百億元に足りません。特歩はまだ百億の大台を過ぎていません。

始祖鳥の親会社を買収するという行為は、同じように多くのブランド、多産品のラインに対する配慮から来ています。

もう一人のお兄さんの李寧さんは失敗からモデルチェンジした後、2018年からファッションについて多くの模索をしました。

今年の初め、李寧は2018年ニューヨーク秋冬ファッションウィークに登場し、中国風の「悟り」で国際ファッション舞台にデビューした最初の礼砲を打ちました。

その後2018年6月に続き、「中国李寧」という中国語の文字が印刷されたスポーツウェアが2019年春夏パリメンズウィークに登場し、一時的にファッション関係者に人気があります。

ファッションウィークで、李寧の株価は一ヶ月で60億香港元を大幅に上昇しました。

李寧は自分のブランドの位置づけに対しても本当に「潮牌」コースに転換したわけではないです。

以前、AI財経社の取材に対し、李寧関係者は「李寧はやはり専門のスポーツ用品の分野に集中しています。私たちは潮牌ではありません。」

しかし、担当者は「専門と潮流を融合させて受け手のニーズに合うのもいい」と話しています。

国産羽毛ジャケットブランドのリーダーである波司登もより多くの服装種類を開拓し始めました。例えば、2009年に王力宏さんが専門的に波司登男装を支持しています。

ネットでボストンダウンジャケットの代弁者を検索すれば、ジャンプしてくる写真の多くは「素人」です。

ある角度から見れば、ボストンは自分の羽毛ジャケットを親民として位置づけたいかもしれません。

以前、AI財経社の取材に対して、ボストンはここ数年でダウンジャケットのデザインをアップグレードしています。太ったデザインスタイルと単調な色調を改良して、若い消費者の心を勝ち取りたいと話しています。

彼らは韓国のデザインチームを引っ張ってきました。以前の古いダウンジャケットのデザインイメージを変えたいです。

現在、波司登のブランドは波司登、雪中飛、氷潔などがあります。波司登ブランドの価格は1000元から3000元の区間です。

これに対して、Canada_Gooseはすでに気づいています。

重厚な冬服から軽便な春秋服にまで広がり、「三季ファッションブランド」に位置づけられ、カナダの冬より暖かい国に向けて展開されています。

同時に、Canadia Gooseもニットやアクセサリーに拡張され、消費者により広範なアパレル選択、特に女性消費者に提供されます。

しかし、位置づけを広げるのと同じように議論されています。

CNNフォーチュンチャンネルによると、Canada Gooseは高度に混み合い、かつ断片化された市場を運営していますが、主要競争者であるMoncler_はすでに高級品販売の核心市場にあります。中国には比較的堅固な業務基盤があります。Canda Gooseは警戒せざるを得ません。