第三の高級品グループは人事の変更をきっかけに自らを救う。

小売業の低迷が続く中、フランスはぜいたく品グループのクラウドグループを開く日も過ごしにくいです。ブランド端末のマーケティングや店舗戦略の遅れなどの影響で、最終的に業績が落ち込み、販売量が減少しました。今回は会社にとって三大ブランドのBottega Veneta、Christpher Kane、Brioniが連続して最高経営責任者を交代します。

　　低調な武将交代

低迷している企業の業績を再び刺激するため、10月20日から、今年新設された高級品部門の人事を開始しました。

10月23日、クラウドグループは、Gianluca FlaoreをBrioni最高経営責任者に任命すると発表しました。Francsco Pesciに代わって、11月1日に正式に履修します。先日、Bottega VenetaとクリストファーKane最高経営責任者も更迭されました。ここで、クラウドグループの三大ブランドの最高経営責任者のポストが相次いで決定されました。

今回のクラウドグループの3大ブランドの幹部が相次いで交代したことについて、複数の取材を受けた業界関係者は、小売業の寒い季節に、クラウドグループが会社のトップに大なたを振るったのは、主な原因は会社の持続的な低迷の業績の圧力に迫られていると分析しています。

関連決算によると、上半期のグループの純利益は5億5,500万ユーロで4.7%下落した。開雲グループの業績が比較的大きい主力ブランドGucciの第2四半期の売上高は5.7%下落した。

「開雲グループ業績の下落の主な原因は企業ブランドが多すぎて、内部全体の管理が比較的に混乱しています。よくブランドのマーケティングと開店戦略がバランスを崩して、最終的にブランドの遅れを招いて、販売量が急落しました。開雲グループに近い人が記者に直言した。

それ以外に、ハイエンドブランドに詳しい業界関係者は記者に対して、多くのハイエンドブランドは基本的にファッション発表、専門店などの形式で製品を販売していると分析しています。それに、クラウドグループの業務が膨大で、多くの成熟した製品は消費者との出会いが遅れて他のブランドに盗作され、最終的には他のローエンドブランドの嫁入り服になるしかないと分析していでいでいでいでいでいでいでいでいで

ここ2年でクラウドグループが力を尽くして作ったスポーツブランドPumaを例にとって、Pumaは2007年にクラウドグループに買収されてから、よりハイエンドのファッションになりましたが、端末のマーケティングと開店戦略は製品の変化のリズムに追いついていません。

今回の人事調整を見ると、開雲グループの任命した数名の家元は平均して開雲グループで働くベテランで、少ないのも少なくとも6年間会社で働いています。

これに対し、複数の記者の取材を受けた業界関係者は、今回のクラウドグループはベテランを起用して就任した。小売業が低迷している中で、保守的に過ごしたいのが目的で、複数のベテランが業界や企業に詳しいため、クラウドグループの今後の発展をより安定させ、より堅実にしたいと分析している。

　　国内の難局

フランス本社の調整に当たっても、国内の開雲集団は暇ではありませんでした。これまで中国市場で奇跡を起こした集団アジア太平洋地域の社長、鄧婉穎氏が12月1日に退職します。

このほか、10月24日未明の情報によると、Gucci政府は台湾業務担当者のMerinda Yeung氏を大中華区総裁に任命し、来年1月から発効すると発表した。Gucci大中華区の総裁は今年1月から欠員状態です。

Gucciはグループの主な利益源の一つとして、ここ数年業績が低迷しています。2014年度第1四半期から、Gucciブランドは好転していない。2014年3月31日までの第1四半期に、Gucciの売上高は3.2%から8.381億ユーロまで下落し、売上は0.3%だけ伸びた。第2四半期にGucciの売上高は5.7%から8.382億ユーロまで下落した。

に対する業績下落の主な地域では、開雲グループの最高財務責任者であるJean-Marc Duplixは、Gucciの第二四半期の売上高の減少が中国大陸、香港、中国台湾、シンガポール、日本地域の影響を受けていることを認めています。一方、中国、日本、ロシアの観光客はヨーロッパでの観光消費の伸びが鈍化し、ヨーロッパは弱体化しているが、北米のパフォーマンスは良好であると指摘しています。

これに対して、複数の記者の取材を受けた業界関係者は記者団に対し、昔のぜいたく品「お兄様」Gucciは危機にさらされていた。中国市場ではブランドの過度な開発によって格調が大幅に低下したばかりでなく、大LOGO風によって本当のハイエンド消費者グループを失わせたと分析している。

Gucciはこれまで国内での拡張が速すぎて、ぜいたく品の大衆化を招いて、最終的に拡張の困難に陥りました。複数の業界関係者は記者団に対し、過剰な拡張によって、製品の設計と品質が以前に及ばなくなり、消費者はこのブランドに対して自信を失ったと分析しています。国内市場で偽物が横行しているのも、Gucciが中国式難局に遭遇した主な原因です。

業界関係者からの提案があります。Gucciこのようなブランドは比較的成熟した都市にしか存在しないと考えているようです。あまりにもけちをつけない男装業務と、やや渋味のある二、三線都市に目を向けると、局面が好転するかもしれません。

10月24日、記者は何回もクラウドグループの中国市場担当者に電話しました。

国内市場は三公の消費の持続的なコントロールに従って、未来雲グループがどのように包囲を突破するかも最大の未知数です。