史光起はどのように経営戦略を効果的に実行するかを話した。

　　史光起、職業マネージャー、中国画画家、企業管理コラムニスト、清華大学EMBA総裁クラス特任講師。「思い出マーケティング」、「ルール競争力」、「サル式管理」など多くの新しいマーケティング、管理方法の創始者と実践者は、業界から「中国マーケティング管理分野の革新、実践の先駆者」と誉められている。北京大学、ヤフー、価値中国が共同で開催した選考は、中国で最も影響力のあるマーケティング管理専門家の17位だった。

1匹の若いヤギが別の村に手紙を送りに行きますが、村を離れたことがありません。そこで、村の古いヤギは狼の巣を迂回して目的地に着く方法を教えてくれました。翌日の午前中、ヤギが出発しました。オオカミに食べられないように、オオカミの巣を迂回する方法を考えていたが、突然地上の自分の影を発見した。そんなに背が高い。山羊は、「自分がこんなに強くて、巨大だったのか。そうすれば、灰狼を迂回する必要はなく、灰狼も自分を傷つける勇気がない」と思った。そこで、ヤギは自信を持って狼の巣を通る道を歩いた。

昼ごろになると、ヤギは自分の影がとても小さくなって、ほとんど消えてしまうのを見ました。驚いて必死に走り回って、狼が出没しない道を歩いた。午後になると、ヤギは自分の影がまた大きくなったことに気づいた。そこで、それはまた自信に満ちています:“私の今の強さで、完全に灰狼を踏んで死ぬことができて、このようにして後で羊がそれに食べられることはありません。”ヤギは考えれば考えるほど自信があり、その影もますます大きくなってきた。ヤギは再び狼の巣を通る道に戻り、今度はここを通るだけでなく、憎らしい灰狼を踏み殺す。結局灰狼に出会って、懸念もなく灰狼に食べられた。

　経営戦略--見失いやすい子羊

上の寓話は、私たちが既定の目標を実行する際に、客観的な環境、さらには自分の心に惑わされやすく、最終的に最初に設定された計画から逸脱していることをイメージ的に表現しています。私たちはいくつかの企業の失敗のケースを見て、多くの企業が経営活動の中で良い市場競争戦略に欠けていないことを発見しますが、結果はあまりよくありません。その原因を究明して、戦略を実行する時多すぎる迷いと誘惑は多くの優秀な戦略計画が有効に実行できないことを招いて、迷いの中で一歩一歩既定の軌道から外れて、最終的に方向を失って、失敗に向かいます。

本文はナポレオンの軍事戦略の成否を解析することによって戦略の迷いを招く様々な原因を理解し、企業が戦略計画を実行する際に戦略の前方の誤区と罠をどのように回避するかを探る。戦略の迷いを招く要因は多く、その中には4つの主要な要因がある。すなわち、手本、利益、錯覚、自惚れである。物事の哲学的な面では共通しており、私たちの今日の企業にとっても、この4つの戦略実行上の影響要素を効果的に回避すれば、戦略計画を順調に既定の軌道で運行することができます。

戦略を見失う最初の罠-手本

ナポレオンはアレクサンダー大帝に倣い、チャーリー大帝を超え、フランス帝国のヨーロッパでの特権だけでなく、ヨーロッパ全体、さらには世界を狙っている。このような考えはナポレオンとフランスを全ヨーロッパのすべての国の対立面に押し上げた。

しかし、ナポレオンは自分とこれらの手本の違いを無視した。まず、アレクサンダー、チャーリーマンが置かれている中世とそれ以前の時期は冷兵器時代であり、軍事戦略と戦術があまりなく、戦争の可変性要素が小さく、軍隊が強化され訓練され、数量的に優位を占めさえすれば、勝利を得ることができる。もしいくつかの軍事戦略思想が導きとしてあれば、それは基本的に敵なしに等しい。しかし18世紀には、このような法則はすでに破られており、さらに重要なのは、前者の時代には、各国が唇亡歯寒を心配する連盟意識がなく、アレクサンダーとチャーリーマンの軍隊が一人一人敵を攻撃することができ、局所的な戦場の絶対的な優位性で敵を打撃する有利な条件を持っていたことだ。しかし、時代は異なり、ナポレオンが置かれていた時代は明らかに軍事装備から軍事戦略、さらに文明の程度まで、紀元前300年ごろのマケドニアと紀元800年のフランスよりはるかに複雑だった。

これは私たちの企業がベンチマークを立てるのと同じように、手本は非常に重要で、私たちの前進の導きと方向を修正する座標ですが、自分の状況とベンチマークの違いと客観的な環境の違いを考慮しなければなりません。そうしないと、手本の罠に落ちやすいです。何人かの観光客が小川を渡ろうとしたが、橋がなく、小川を渡ることができるかどうかをためらっていたとき、地元の人が簡単に水面から小川を渡った。一人の観光客は水が浅いと思って、ついて行ったが、水中に落ちた。もとは、小川の中に杭がつながっている小道が埋まっていて、踏む人が多くなったので、杭は水平面以下に沈んでいて、一見見ることができなくて、その地元の人は軽自動車で道をよく知っていて、簡単に杭を踏んで歩くことができます。この時、もう一人の観光客はこの杭がつながっている道を発見し、川を渡る鍵を握っていると思っていたが、杭を踏んで川を渡ると沈んでしまった。もとは、杭は百十斤の重さしか積めなかったが、この人は180斤余りで、杭は土の中に踏まれた。

これは私たちの一部の企業をイメージ的にたとえて、他の人がある分野でよく経営しているのを見て、自分もついて行って、結局市場の状況を理解していないので失敗しました。物語の中の後ろの人のように、市場の状況を知っていても自分を認識していない場合もあります。自分の状況がその市場に合わないので、勝手に入っても失敗します。人間には模倣と盲従の特性があり、成功した手本があれば、このような模倣心理状態はもっと確固としている。しかし、この時こそ、冷静に観察し、客観的な状況を認識し、戦略の罠に落ちないように、自分を認識しなければならない。