アウトレット誘致：民族的なブランドをターゲットに導入

先日、中城・国際城・銀川アウトレット販売センターが金鳳万達広場金街にオープンした。

銀川市の重点誘致プロジェクトの1つである銀川アウトレットは、総投資額100億元で4期に分けて建設され、現在1期の建設プロジェクトはすべて閉鎖され、1期のブランド誘致は75%完了し、国際的なブランド及び国内の一線、2線ブランド100を導入し、10月にオープンする予定だ。第4期プロジェクトがすべて完成すると、国際、国内の1、2線ブランドが250以上導入され、銀川市民が街を出ずに割引された大物商品を購入できるようになる。

ミッドタウングループ銀川アウトレット投資有限会社の林方社長によると、「アウトレット」は英語の「outlets」の音訳で、割引を意味する。その早年の誕生時、アウトレットはメーカーとして冗長製品を低価格で処理する場所であり、長年の発展に伴い、アウトレットは今では昔とは異なり、その業態は実質的に変化していた。

まず、供給者は過去の単一の商品工場から商品工場、ブランド所有者、ブランド代理店、ブランド卸売業者、さらには大手百貨店が共同で参加する専門的な供給ルートに発展している。

次に、機能がさらに充実し、レジャーショッピングが一体化している。同時に、ショッピング環境にこだわり、都市に近づき始めた。そのため、このような直売センターは徐々に大型または超大型ショッピングセンターに発展している。中城・国際城である銀川アウトレットは、中城グループと久島商業の強みが協力して構築された第5世代ビジネスモデルの旗艦であり、西北地区の首席アウトレットである。また、販売価格では、銀川アウトレットが全国と同期する。

アウトレットは誘致の中で、20以上の国際一線ブランドが銀川に進出しているほか、40%~ 50%の国内一線ブランドや銀川ローカルブランドもあるという。寧夏は少数民族地区として、アウトレットは招商の過程でイスラム教徒の人々の民族製品に対する需要を十分に考慮し、民族的な特色のあるブランドを的確に導入する。