「ブランド風呂変身」が暗黙のルールに？

南京東路の複数の百貨店を連続して訪問したところ、半数近くのブランドが英字を使っており、中には中国語の翻訳もできていないものも少なくないことが分かった。これらを見ることができますブランドの製品ラベルは、ほとんどが国内産です。ある営業マンは、「ブランドは海外であり、デザインも海外であり、国内で生産されているだけだ」と説明している。しかし、記者が知名度の高い一部の「洋ブランド」を選んで調査したところ、その「外国人身分」は一撃にも堪えないことが分かった。

例えば、ある「M」を始めとする「洋ブランド」が宣伝をしているとき、自分は「中国に上陸した」と主張する「ファミリーブランド」だ。多くの消費者も、このブランドはヨーロッパから来たと思っていたと反映している。しかし、同ブランドの公式サイトには、傘下の「国際ファッションメンズ」であれ、「カジュアルデニムメンズ」であれ、「中国オリジナルブランド」であり、いわゆる「ファミリーブランド」も2000年に形成されたものだと明記されている。

業界関係者によると、一部の「洋ブランド」は確かに「海外」から来ているが、それは「ブランド風呂」の結果だという。例えば、ある「J」が始めた婦人靴ブランドはイタリア出身だと主張し、地元で有名な老舗ブランドだ。しかし、同ブランドの製品には、産地が東莞と表示されている。ブランドの公式サイトの資料を見ると、このいわゆる「歴史の長い」イタリアブランドは2001年に誕生し、中国の消費者のために設計された。業界関係者は、これがアパレル市場でよく見られる「入浴法」だと指摘している。生産企業は海外で商標を登録したり、現地ブランドを買収したりして、これらのブランドを国内で生産された商品に使用することで、「メイドインチャイナ」を「メイドインチャイナ」に包装することができる中国製造、国外設計、ひいては「中国製造、国外導入」の「洋ブランド」。

記者の調査によると、現在の市場での「洋ブランド」アパレルは主に4種類ある：1つは本場の海外ブランド、2つ目は海外ブランドと国内企業が協力し、国内でブランドを貼り付けて生産し、3つ目は「お風呂に入ったことがある」「洋ブランド」、もう一つは、デザイン、生産、販売はすべてローカライズされているが、商標登録には「洋名」を用いた「偽洋鬼子」である。国家商標局の最近の商標初審公告を見ると、このような「中国製、外国語命名」の傾向は非常に明らかである。その中で、靴服類の商標登録申請、名前がすべて英語である毎期4、50個があり、商標名がすべて漢字である仮査定登録商標を超えている。

市場では、後ろの3種類の「洋ブランド」のアパレルが全ブランドに占める割合が1/3を超え、中高級デパートでは特に一般的だ。1つの重要な原因は、「洋名」を使った後、製品の価格が少し高く、消費者も疑うことなく、自分が大きな価格を使ったと思って、買ったのは「洋ブランド」だった。例えば、いくつかの中国語ブランドを表示するカウンターでは、「M」ブランドと極めて類似したシャツ、Tシャツは、その2/3から1/2の価格で表示されています。

あるデパートの担当者は、「これらのブランドの由来は真偽であり、その中には虚偽の宣伝、誇張宣伝が存在する場合が少なくない。私たちはブランドを導入する際にも、中国語の名前を使うことを提案しているが、企業は中国語の名前を使っていると感じており、価格は高くない」と明らかにした。