国産品が新しいファッションをリードします。天津の老舗ブランド「潮」が始まります。

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某大手ショッピングサイトで「検索」

天津市商業大学商学院マーケティング学部の黄聚河教授は分析し、懐旧心理は人々に普遍的に存在する消費心理であり、加えて現在いくつかの国際的に有名なブランドと国内の新興ブランドはしばしば品質の露出を受けています。これは数十年にわたって甚だしきに至っては百年以上続いてきた逸品の国産品を人々の視線に戻し、ファッションの代名詞にもなります。

消費市場のレトロな風は人々に再びこれらの逸品の国産品に注目させて、これらの古いブランドの現在の生存状況はどうですか？記者は国産品の逸品回帰のブームを踏んで、天津市のいくつかの代表的な経典の古いブランドの生産企業を訪問しました。

30年前からすでに知られている「郁美浄」の子供用クリームは、今では多くのサブブランドになり、年間売上高が5億元以上に達する中国の有名な日本化ブランドとなり、多くの主力商品が海外に輸出されています。

伝統と革新がこの古いブランドを持続的に発展させ、この天津産の小さな「クリーム」が大名堂に売れました。

天津郁美純グループの張金奎会長によると、去年のグループ全体の売上高は5億元以上に達し、去年の売上収入と利益は同20%増加しました。

ここ2年は多くの消費者に人気のあるスター商品が出現しています。「郁美浄」の入浴後乳液を例にとって、10年前の販売量は15万本で、去年は700万本に達しました。

30年間、郁美浄集団は絶えず革新の道を歩み続けてきました。現在、グループの下には「郁美浄」、「漢草香妍」、「鬱嬰坊」の三つが各等級と異なる使用層のサブブランドをカバーしています。過去に「郁美浄」という話をすると、1元の子供用クリームの歴史を思い出させます。

現在、郁美浄は全国170のウォルマートスーパーと提携して、このブランドの触角を全国各地に伸ばしています。

現在、アジアで最も規模の大きい保健及び美容品小売チェーン店の屈臣氏と提携について相談し、販売分野を拡大しています。

記者はその後、天津市南開区南泥湾路にある天津メリヤススポーツウェア工場の販売部に来ました。カウンターに並んでいる「梅」ブランドのジャージはここでどんな輝きを経験したか教えてくれます。

販売部で当番をしている範姐さんによると、現在販売されている「梅の花」のジャージは、前世紀80年代に生産された在庫で、現在の在庫もまだ数十点しかないという。

十数年前に工場が操業を停止して以来、ずっと生産していません。

当時の「梅の花」ブランドのジャージは最もファッション的で、中国の選手が登壇して賞をもらったのはすべて「梅の花」だったと、範さんは回想しています。

範姉さんは国紅のジャージと「士林藍」のベストを出しました。「これは当時の最新の染色技術に由来しています。その後機械が全部売れました。もうこの二つの経典の色は染められません。」

今は「梅の花」というブランドのジャージが流行していますが、懐かしいファッションを追求する若者たちがネットで「梅の花」を炒めたり、香港のお客さんがわざわざここに来て買ったりしています。北京のお客さんは車でここを見つけて、古い「梅の花」のジャージを買いに来ました。

また、若い女の子が「士林藍」の色のベストを買いに来ました。その場でTシャツの外にセットしました。これは今のおしゃれだと言いました。

古い「梅の花」を愛でられてきたが、「梅の花」ブランドはやがて廃絶される運命にある。

紹介によると、アディダス、ナイキなどのブランドの衝撃に加えて、綿糸のコストが高くなり続け、マーケティングの手段が追いつけなくなり、工場は今まで生産を停止しています。

「梅の花」が消えていくのは、範姐という老社員に惜しまれている。

彼女も有識者がこのブランドを救うことができることを望んで、この経典の国産品のブランドを再び当時の光り輝くことを拾わせます。

天津市商業大学商学院マーケティング学部の黄聚河主任は記者の取材に対し、津産の老舗ブランドは品質が良く、評判が高いためにかつての栄光を育んだと語った。

洋ブランドと南方地区のブランドが台頭するにつれて、その新技術、新技術、新マーケティング手段は本市の古いブランドの優勢を無くならせました。

例えば、元の「天姿」のシャンプーや「白鳥」のコールドパーマなどの製品はP＆Gが中国市場に進出してから負けました。

ネットを元にした「レトロブーム」が、津産の老舗ブランドの再生に弾みをつけるきっかけになった。

しかし、古いブランドの「再生」は単純な復古ではなく、品質を保証した上で製品の技術内容を増加させ、細分市場から差異化経営の訴求点を見つけ、古いブランドに対する人々の感情をしっかりとつかんで、製品文化とサービスの付加価値を増加させます。