Les Consommateurs Ont Donné Aux Marques Locales Des Jetons Contre Les Marques Étrangères.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Corny Consulting Management a publié récemment un rapport faisant état d 'une comparaison avec l' étranger.

En Chine, les jeunes sont plus sensibles aux marques locales, en particulier la génération du Millénaire en Chine (c 'est - à - dire les personnes nées entre la fin des années 80 et le début des années 90) et la génération internet ou les personnes nées après 1998.

Le Cabinet de conseil mondial a mené des enquêtes auprès de consommateurs de différents groupes d 'âge, notamment en Chine, au Japon, en Inde, aux États - Unis, au Royaume - Uni, en France et en Allemagne, et a recensé plusieurs initiatives à venir.

Tendance.

Le rapport indique que 71% des internautes chinois ont de plus en plus confiance dans les principales marques nationales, bien que 57% d 'entre eux aient encore plus confiance dans les marques étrangères.

"Les consommateurs chinois, en particulier les jeunes générations, sont de plus en plus nombreux à accepter les marques de la tête locale, signe de l 'émergence de marques chinoises".

Le chef et associé du Département chinois de la consommation et du commerce de détail de Corny Ho Qing a indiqué qu 'aujourd' hui, par rapport à il y a cinq ans, les marques internationales ont du mal à gagner et à conserver la confiance des consommateurs en fournissant des produits et des services de qualité.

Au cours des 10 à 20 prochaines années, les jeunes Chinois nés à l 'ère numérique deviendront le Groupe de consommateurs le plus important.

Près de 60% des jeunes consommateurs préfèrent acheter des marques qui contribuent au bien - être social, par exemple en soutenant la protection de l 'environnement et en respectant davantage la valeur de marque unique, tendance qui est particulièrement manifeste dans le domaine de l' alimentation.

L 'enquête a montré que 93% des habitants de la génération du Millénaire et des premières nations de l' Internet étaient disposés à payer 5% de plus si les produits de l 'entreprise étaient respectueux de l' environnement ou si l 'entreprise avait une forte conscience sociale.

En outre, les jeunes consommateurs chinois s' intéressent de plus en plus à l 'histoire de la marque.

Le rapport indique que la perte progressive de la confiance des clients dans les marques de la tête internationale se produit principalement en Angleterre, en France, aux États - Unis et en Allemagne.

En Chine et en Inde, ces marques peuvent encore retenir les consommateurs en jouant aux cartes "cool" et "qualité".

Cependant, au cours des prochaines décennies, la situation en Chine changera quelque peu, car les jeunes générations ont moins de confiance dans la cohésion, plus de changements et moins de fidélité à la marque que les vieux.

En cette époque de forte interconnexion et de forte densité de réseaux sociaux, la voix de chacun peut être amplifiée, affectant ainsi l 'ensemble du marché, et n' importe quelle entreprise court le risque de perdre la valeur de la marque à un moment ou à un autre.

« dans le passé, les consommateurs étaient définis par l 'ensemble de leurs biens et les entreprises étaient en mesure de répondre dans une large mesure à leurs besoins grâce à des modèles commerciaux statiques et à des stratégies de commercialisation « uniques ».

Selon Ho Xiaocheng, cependant, à l 'heure actuelle, le nouveau modèle d' activité exige des stratégies très différentes, qui dépendent fortement de Kol et de personnes capables de comprendre immédiatement les signaux des consommateurs et de les traduire en actes.

Dans ce contexte, l 'une des mesures les plus importantes est de déterminer le bon Kol.

Le rapport introduisait la notion de "macro - Kol", comme les vedettes sportives ou POP, dont les comptes sociaux avaient beaucoup de fans, tandis que le Kol plus subdivisé était appelé "micro - Kol", y compris les vedettes de musique pop.

Ou des amateurs de gastronomie, bien que leurs fans ne soient pas basés sur des étoiles ennemies, mais ils peuvent avoir plus d 'influence, car leurs interactions avec les fans sont plus fréquentes et plus actives, ce qui rend le processus de renforcement de la confiance plus efficace.

En Chine, les marques locales ont atteint de nouveaux niveaux en 2017, Jiangnan tissu à travers l 'incubation au sein du Groupe de la Division de la marque, à la recherche d' une image plus complète de la marque sur la base d 'un solide Fan, le bénéfice net de l' année fiscale 2017 s' élève à 332 millions de yuan, soit une augmentation de près de 40%, tandis que des marques comme sept loups et golith créent une matrice de marque par l 'acquisition de marques étrangères.

La promotion de la consommation pousse les marques à réfléchir et à innover, pour les consommateurs de leurs propres portes, les marques locales sont plus proches de leurs avantages et augmentent les chances de succès contre les marques étrangères de partager le marché.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.