Nike Bright Sword 3

Le 27 mai, le sport est actuellement classé au premier rang mondial.BrandOui.Nike".Dans le camp sportif du concurrent comme la forêt, nike n 'est en fait qu' un jeune homme.Nike (Nike) marque a été créée en 1972, il n 'a pas encore été créé 40 ans.Comment Nike, si jeune, a - t - il été le chef d 'une marque sportive mondiale en moins de 40 ans?

Je pense qu 'il y a trois trésors qui méritent le plus d' être étudiés, en particulier par les plus jeunes marques sportives chinoises.

　D 'abord, l' importance.TechnologieRecherche et développement.

En 1972, philnett et baulmann ont inventé les chaussures Nike et n 'ont pas immédiatement obtenu de bons résultats sur le marché.Jusqu 'en 1975, un dimanche matin, baulmann, dans un moule de fer cuit des gaufres, fabriqua un caoutchouc de propane et une nouvelle semelle de chaussure.Ce petit clou en caoutchouc sur la semelle de chaussure du type gaufre rend Nike plus élastique que les autres semelles du marché.C 'est cette innovation apparemment simple qui a d' abord permis de réaliser la cause de philnik et baulman.Ces chaussures ont été bien accueillies par les athlètes et ont donc été vendues en fonction des conditions du marché, pour un montant de 14 millions de dollars en 1976, contre 8,3 millions l 'année précédente et 2 millions seulement en 1972.C 'est en raison de cette origine et de l' attention accordée par de nombreux concurrents sur le marché que Nike est devenu une marque de recherche - développement technologique.

Depuis lors, nike étudie et développe avec soin de nouveaux produits, dont beaucoup sont les plus récents et les plus avancés sur le marché.En outre, nike met l 'accent sur des domaines tels que l' ergonomie et la biologie, qui sont souvent conçus en fonction de différents types de pieds, poids, vitesse, programmes de formation, sexe et niveau technologique.De ce fait, les produits sont mieux adaptés aux besoins des consommateurs, non seulement sur le plan fonctionnel, mais aussi sur le plan de la sécurité et du confort, et beaucoup peuvent même améliorer les performances des athlètes.

À l 'heure actuelle, nike investit 4% de ses recettes de vente chaque année dans la recherche - développement de produits, ce qui lui permet de conserver son avantage technique dans de nombreux domaines du sport et d' assurer ainsi l 'avantage compétitif de ses produits et de ses marques.Si l 'on considère nos marques sportives nationales, les investissements dans la recherche et le développement sont loin d' être suffisants.La recherche et le développement de nouveaux produits et de nouvelles technologies, qui constituent un obstacle important au développement des entreprises nationales, doivent donc être surmontés.Dans les conditions actuelles, le moyen le plus efficace d 'y parvenir est de faire appel aux entreprises, à l' État et aux instituts de recherche.Les entreprises doivent investir et les gouvernements doivent leur fournir un appui politique et financier, et les instituts de recherche doivent intégrer leur propre orientation scientifique aux entreprises et aux marchés.

Ce n 'est qu' ainsi que notre niveau de R & D dans l 'industrie du sport sera possible de se rapprocher rapidement des entreprises internationales de pointe, de rattraper le retard technologique international et de jeter les bases techniques de la croissance des marques sportives chinoises.

　La deuxième est de mettre l 'accent sur la création de l' esprit de marque.

Le fondateur de Nike, Bill baulmann, a dit un jour: « tant que tu as un corps, tu es un athlète.Et tant qu 'il y aura des athlètes dans le monde, nike ne cessera de se développer et de se développer. »Ce noyau de marque permet à Nike de se concentrer sur le marché des produits de sport et sur les besoins des sportifs de service.Avec la Division continue du marché des produits sportifs, Nike a également divisé les différents produits.À l 'heure actuelle, les produits de la société comprennent des vêtements de sport, des chaussures, du matériel de sport et ainsi de suite.Le développement de la technologie est également axé sur la satisfaction des besoins des différents segments du marché, voire des différents groupes de population, des différents mouvements individuels.En tout cas, tant qu 'il y a des athlètes, il y a le marché de la survie et du développement de Nike, nike va de l' avant et travaille dur.C 'est l' énergie spirituelle de Nike.Bien sûr, les marques sportives chinoises sont encore très jeunes, et Li Ning n 'a encore que 20 ans d' histoire, et il n 'est certainement pas possible de s' attendre à ce qu' elles se déposent à l 'étranger.{page} u break}

Toutefois, à partir de maintenant, les entreprises nationales devraient commencer à développer leurs propres valeurs et concepts fondamentaux dans le domaine de la marque et à utiliser les forces du marché pour créer rapidement la notoriété de la marque.D 'autre part, les entreprises nationales peuvent aussi envisager d' acquérir des marques étrangères de petite taille mais ayant une longue histoire.Après la mise en place du marché, est devenu une sous - marque sous le drapeau de l 'entreprise nationale, de sorte que le passage rapide des obstacles au temps.

　Troisièmement, il faut mettre l 'accent sur l' apprentissage et l 'apprentissage.

Nike fait appel à l 'innovation, à la recherche et le développement à grande échelle pour maintenir l' excellence technologique.Mais ce n 'est pas l' innovation de produits, mais la contrefaçon qui a poussé Nike à entrer sur le marché américain.Quand Nike grandit et qu 'il a une certaine taille, nike choisit de imiter les produits d' Adidas, ce qui lui permet de vaincre l 'inventeur.

En d 'autres termes, on doit penser que l' innovation et les instruments de commercialisation de la chaîne d 'approvisionnement sont aussi au cœur de la compétitivité de Nike.Bien sûr.Mais pour les jeunes marques sportives nationales, en tant que centre mondial de fabrication, les entreprises chinoises jouissent des mêmes avantages de la chaîne d 'approvisionnement que les entreprises du monde entier, tandis que les instruments de promotion et de promotion du marché intérieur sont de plus en plus homogènes.Dans ce contexte, l 'innovation technologique et la création de marques sont des éléments essentiels pour déterminer jusqu' à quel point une marque chinoise peut finalement aller, et l 'apprentissage et l' exploitation de la technologie et de l 'expérience d' entreprises de qualité constituent un moyen pratique pour les entreprises nationales de réduire rapidement l 'écart entre elles et les géants internationaux.

En conséquence, les entreprises sportives locales, qui sont sur le marché le plus dynamique et le plus prometteur au monde, ont de grandes possibilités de développement.Si l 'on peut tirer pleinement parti de l' expérience des entreprises étrangères dans le domaine de la technologie et de la gestion, renforcer les intrants technologiques et la création de marques, avec le temps, indépendamment de l 'échelle des revenus des ventes et de la teneur en or de la marque, il y aura certainement des marques sportives chinoises de classe mondiale.