服装产业出现“口红效应” 质量成为竞争取胜的关键

　　服装产业出现“口红效应”

　　从27日至30日，一年一度的“环球资源服装及面料采购交易会”在香港举行，该展会吸引众多深圳服装及休闲时尚手袋企业参展。

　　展会现场发现，今年服装的总体价格要比去年高出一截，众多参展的深圳服装企业说，由于棉花等原材料成本居高不下，再加上人工成本、物流成本不断上涨，服装价格不断攀升。不过，今年的服装销售并没有那么艰难，该展会主办方总裁黄谭伟将其解释为“口红效应”。

　　服装价格普涨10%以上

　　据国家统计局深圳调查队公布的统计数据，在八大类商品中，连续几个月涨幅最大的是衣着类价格。其中，上月涨幅为7.7%。而在今年7月，衣着类价格上涨幅度达到8.4%，创造近年来历史新高。

　　“今年服装价格涨得很疯狂，就秋装而言，普遍涨了一成以上。不仅仅是国际品牌，国内品牌也是全线上涨。”在展会现场，来自福建的采购商赵先生说。

　　其实从去年下半年开始，全市的服装“涨价潮”就已经来袭，连续一年来，全市服装价格出现了连续上涨的趋势。茂业、万象城、益田广场等几家大型商场中发现，尽管正处于打折季，各大店铺都在“疯狂”回馈顾客，但总体价格还是要比去年高出一截。

　　来自深圳龙岗一家服装企业的老板林先生说，今年服装的总体价格的涨幅在10%到15%之间。“成本上涨是不可逆的趋势，我们也‘伤不起’，因为不管是面料价格，还是人工成本、物流成本都大幅增加。”

　　黄谭伟分析说，“一方面，服装企业的成本压力在不断增加。”随着生活水平的提高，老百姓的购买力增强，用于服装的消费在逐年增多。

　　服装产业出现“口红效应”

　　“我们发现，国内服装销售的情况并不差，另外，东南亚国家和一些新兴国家采购商的热情依然很高。”黄谭伟说，这也可能是经济学中经常说到的口红效应吧。

　　“买一件外套，买一条围巾，在生意不好做的形势下鼓励一下自己，换个心情何乐而不为?”黄谭伟说，即使没有钱买大牌的外套，但可以多花钱买一些服装配饰，让同样一件衣服穿出不同的味道。

　　黄谭伟说，经过他自己在展会现场的调查发现，来自世界各地的服装采购商没有因为经济形势的不明朗而减少采购的数量，而供应商也对今年下半年的出口依然持谨慎乐观的态度。“这也从另外一个方面印证了口红效应。”

　　观察分析

　　服装企业须以质取胜

　　一位在罗湖区从事服装生意已有十年的华经理说，今年服装企业的进货成本要比去年高一截，不仅刚上架的新款服装价格上涨，就是季后款的价格也比去年优惠的幅度要小，折扣相对较少。“对于我们服装销售商来说，解决库存问题的最好办法就是打折。”

　　华经理表示，在价格的压力下，服装企业唯有以质取胜。深圳服装市场已进入了品牌竞争阶段，单纯来料、来样加工和贴牌生产难以实现企业可持续发展，必须建设研发团队，拓展营销渠道，打造高附加值的自主品牌。“只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌需要时间的积累和资金支持，不是一日之功。”