アパレル産業に「口紅効果」が現れ品質が競争勝ちの鍵に

アパレル産業に「口紅効果」

27日から30日まで、年に1度の「グローバル資源服装及び生地購入取引会」が香港で開催され、深センの服装及びレジャーファッションハンドバッグ企業が多数出展した。

展示会の現場では、今年の衣料品の全体価格が昨年より一段高いことが分かった。多くの出展した深センの衣料品企業によると、綿花などの原材料コストが高止まりしている上、人件費、物流コストが上昇しているため、衣料品の価格は上昇しているという。しかし、今年の衣料品販売はそれほど難しくなかった。同展主催者の黄譚偉総裁はこれを「口紅効果”。

衣料品の価格は普通10%以上上昇した

国家統計局深セン調査隊が発表した統計データによると、8大商品のうち、数カ月連続で最も上昇幅が大きかったのは衣料品の価格だった。このうち、先月の上昇幅は7.7%だった。今年7月には衣類類の価格上昇幅が8.4%に達し、近年の過去最高を記録した。

「今年の衣料品の価格は狂ったように上昇しており、秋服について言えば、一般的に1割以上上昇している。国際ブランドだけでなく、国内ブランドも全線上昇している」と展示会の現場で福建省から来た仕入れ業者の趙氏は述べた。

実は昨年下半期から全市の衣料品の「値上げブーム」が襲来し、1年連続で全市の衣料品価格が上昇傾向にある。茂業、ビエンチャンシティ、益田プラザなどいくつかの大型モールでは、セールシーズン中でありながら、各店舗が顧客に「クレイジー」に還元しているにもかかわらず、全体的な価格は昨年より一段高いことが分かった。

深セン龍岗のアパレル企業のオーナー、林さんによると、今年のアパレルの全体価格の上昇幅は10%から15%の間だという。「コストの上昇は不可逆的な傾向であり、生地の価格にかかわらず、人件費、物流コストが大幅に増加しているため、私たちも『傷つかない』。」

黄譚偉氏は「一方、アパレル企業のコスト圧力どんどん増えています。」生活水準の向上に伴い、庶民の購買力が高まり、衣料品への消費が年々増えている。

　アパレル産業に「口紅効果」

「国内の衣料品の販売状況は悪くないことが分かった。また、東南アジア諸国や一部の新興国のバイヤーの情熱は依然として高い」と黄譚偉氏は言う。これも経済学でよく言われる口紅効果かもしれない。

「コートを買って、マフラーを買って、商売がうまくいかない情勢の下で自分を励まして、気持ちを変えて何をしないのですか？」黄譚偉氏は、たとえ大物のコートを買うお金がなくても、もっとお金を払って服のアクセサリーを買って、同じ服を違う味にすることができると言った。

黄譚偉氏によると、展示会の現場での自身の調査によると、世界各地から来たアパレル購入業者は経済情勢の不透明さから購入数を減らしておらず、サプライヤーも今年下半期の輸出に対して依然として慎重で楽観的だという。「これももう一つの側面から口紅効果を裏付けている」。

観察分析

　アパレル企業は質で勝たなければならない

羅湖区でアパレル事業に従事して10年になる華社長によると、今年はアパレル企業の仕入れコストは昨年より一段高く、棚に上げたばかりの新型衣料品の価格が上昇しただけでなく、シーズン後の価格も昨年より割引の幅が小さく、割引は相対的に少ない。「私たちアパレル販売業者にとって、在庫問題を解決する最善の方法は割引です」

華社長は、価格の圧力の下で、アパレル企業は質で勝つしかないと述べた。深センのアパレル市場はすでにブランド競争の段階に入っており、単純な材料供給、サンプル加工、ラベル生産は企業の持続可能な発展を実現することが難しく、研究開発チームを建設し、マーケティングルートを開拓し、高付加価値の自主ブランドを構築しなければならない。「ブランドを経営してこそ、市場競争で淘汰されないことが保証されるが、ブランドを経営するには時間の蓄積と資金支援が必要で、一日の功ではない」。