파트너 장 칭: 가장 큰 사람 은 바로 생활 미학 이다.

2014 년 9 월 8 일 에 첫 번 째 영상 이 등장 한 후부 터 지금까지 3400 여 개의 오리지널 영상 을 찍 었 다.

지난 6 년 동안 삼 륜 융자 를 완 성 했 고 투자 자 는 진지 한 자본, SIG 헤 나 아시아, 중국 문화 등 유명 기 구 를 포함 했다. 이 동시에 업무 경 계 는 영상 콘 텐 츠 에서 전자상거래 플랫폼 으로 확대 되 었 다.

실제로 콘 텐 츠 창업 이 매우 쉽 지 않 은 데 하 나 는 어떻게 업계 에서 자 리 를 잡 고 성공 적 으로 구조 전환 을 했 습 니까?12 월 20 일 에 21 세기 경제 보도 주최, 근 원 컨 설 턴 트 그룹 이 공동으로 주최 한 2020 중국 브랜드 가치 관리 포럼 에서 파트너 장 칭 은 브랜드 건설 과정 에서 의 전환 과 사 고 를 공유 했다.

장 칭 은 오리지널 영상 하나 가 모두 100% 의 오리지널 작품 이 라 고 말 했다. 왜냐하면 음악 도 스스로 만 들 었 기 때문이다.그 이 유 는 창업 팀 이 20 여 년 동안 경력 이 있 는 4 명의 오래된 미디어 인 들 이 있 기 때문에 하나의 유전 자 를 결정 한다. '우 리 는 질 좋 은 콘 텐 츠 를 만 드 는 것 에 자신 이 있 고 좋 은 콘 텐 츠 의 자체 유 동량 도 믿는다'.

데이터 유혹 거절

그럼 에 도 불구 하고 실제 작업 과정 에서 한 팀 을 괴 롭 히 는 것 은 그들의 내용 이 알고리즘 에 의 해 폭발 적 인 것 으로 추천 되 지 않 았 다 는 것 이다.이 럴 때 기계 계산법 에 맞 춰 콘 텐 츠 를 생산 할 것 인가?

장 청 은 우리 가 이 옵션 을 선택 하지 않 고 더 힘 든 길 을 택 했다 고 말 했다."데이터 도 필요 하고 체면 도 챙 겨 야 하 는 내용 이 라 지난 6 년 동안 매일 우리 가 자 학 했 고 2300 여 일 동안 매일 깨 어 나 면 제로 가 되 는 상 태 였 다."

내용 적 으로 지난 6 년 동안 많은 교체 가 있 었 지만 전체적인 사회 가치관 의 흐름 에 주목 해 왔 다.이 과정 에서 내용 의 영감 은 매일 핫 이 슈 를 노 려 보고 문 지 르 면 10 만 + 를 얻 을 수 있 는 것 이 아니 라 반대로 한 가지 내용 의 생산 주기 가 매우 길 기 때문에 3 - 4 주 에 달 해 야 한다. 핫 이 슈 만 묻 히 면 핫 이 슈 의 열 기 는 이미 사라 진 것 이다.

장 청 은 한 가지 내용 의 제작 주기 가 길 어 지 는 이 유 는 현재 제목 선정 이 매우 드 물 고 찾 아 보기 힘 들 기 때 문 이 라 고 밝 혔 다.처음에 한 줄 의 제목 은 단체 구성원 들 이 종이 미디어 시대 에 보 도 했 던 것 이 었 다. 작은 가게 주인 과 민 박 이 었 다. 그 때 는 모두 동 영상 을 찍 은 적 이 없 었 기 때문에 그 당시 의 모든 제목 은 동 영상 콘 텐 츠 가 될 수 있 었 다.

그 후에 시간 이 지 남 에 따라 적당 한 내용 을 찾기 위해 팀 의 발걸음 도 상하 이에 서 전국 으로 향 했 고 이 어 전 세계 로 향 했다."이 과정 에서 한 개의 선택 문 제 를 찾 는 것 은 기본적으로 20 개의 선택 문제 에서 19 개 를 죽 이 는 것 이다. 우 리 는 모든 선택 문제 에 대한 요구 가 매우 높 기 때문에 찾 는 어려움 도 점점 커지 고 있다." 라 고 장 청 이 말 했다.

구체 적 인 내용 생산 과정 에서 내용 품질 에 대한 견지 도 엿 볼 수 있다.장 칭 의 소개 에 따 르 면 전문 적 인 음악 실 이 있 는데 이것 은 바로 전통 적 인 미디어 인 들 이 창작 내용 에 대한 정신 적 결벽 증 이다.

그 밖 에 3 분 짜 리 동 영상 을 만 들 거나 내 레이 션 은 약 800 자 이지 만 한 팀 의 인터뷰 원 고 는 1 만 - 2 만 자가 된다.장 씨 는 게 스 트 들 이 800 자 짜 리 원 고 를 들 고 읽 는 것 이 아니 라 게 스 트 들 이 진실 한 의사 소통 을 할 수 있 도록 하기 때 문 이 라 고 말 했다.

"게 스 트 에 게 이 야 기 를 하 라 고 한 후에 그 는 한 번 에 서 너 시간 동안 이 야 기 를 했 을 것 이다. 그러나 그 과정 에서 그 가 갑자기 내 뱉 은 한 마디 가 전체 내용 의 제목 이 될 수 있다. 이런 것들 은 몇 시간, 몇 만 글자 의 누적 도 얻 기 어렵다." 라 고 장 청 이 말 했다.

2015 년 에 한 줄 의 위 챗 공식 팬 이 1000 만 명 에 달 했 는데 그 당시 에 어떤 사람 은 '하나 가 이미 머리 계 정 에 들 어 갔 으 니 걱정 할 것 이 없다' 고 말 했다.하지만 한 팀 에 게 는 그렇지 않 습 니 다. 이 시대 에 어떤 것 도 발표 하지 않 은 트럼펫 이 당신 을 뛰 어 넘 을 수 있 기 때문에 하루 하루 가 살얼음 판 을 걷 는 것 과 같 습 니 다.

생활 미학 을 인재 로 삼다

한 개의 전자상거래 업 체 는 2016 년 부터 시작 되 었 다. 그 전에 광 고 는 현금 화 하 는 유일한 방법 이 었 으 나 2016 년 에 한 팀 은 새로운 시대 의 도래 를 느 꼈 다. 많은 팬 들 이 뒤에서 영상 속 의 상품 을 어디서 구 매 하 느 냐 고 물 었 기 때문이다.

나중에 알 고 보 니 이 사업 도 그들 이 할 수 있 었 다.그래서 하 나 는 전자상거래 업무 가 있 었 고 2018 년 에 하 나 는 오프라인 매장 을 개 설 했 습 니 다.

장 청 은 "지금 은 콘 텐 츠 도 만 들 고 제품 도 팔 고 가게 도 열 지만 바 텀 논 리 는 같다. 즉, 미 와 관련 된 모든 것 을 하 는 것" 이 라 고 말 했다.실제로 가장 큰 인 재 는 바로 생활 미학 이다.

예 를 들 어 전자상거래, 하 나 는 대리 판매 플랫폼 인 데 자신 이 제품 을 생산 하지 않 는 다.동 영상 을 찍 을 때 일본 의 한 장인, 4 대가 손 비누 만 하 는 등 장인 들 을 많이 찍 었 기 때문이다.

"대 천 세계 에 좋 은 것 이 너무 많아 요. 그들 은 모두 몇 세대 가 한 가지 일 을 해 야 오늘 의 일 을 할 수 있어 요. 우리 가 오리지널 작품 을 만 들 면 어떻게 그들 과 비교 할 수 있어 요?"장 청 설.그래서 하 나 는 자신의 심미 적 유전자 로 전 세계 에 가서 이런 좋 은 것들 을 찾 은 다음 에 더욱 익숙 한 전 파 력 을 빌려 이런 것들 을 더 많은 사람들 에 게 공유 하 는 것 이다.

2018 년 에 상하 이에 서 세 개의 오프라인 매장 을 열 었 는데 지금 은 전국 에서 모두 17 개의 점포 가 있 습 니 다.매장 면적 이 매우 크다. 단순히 평 효 에 게 가게 문 을 여 는 것 은 좋 은 선택 이 아니 지만 한 팀 에 게 는 오프라인 매장 을 팬 들 과 직접 만 나 소통 하 는 플랫폼 으로 여 긴 다.

장 청 에 따 르 면 지난 1 년 간 온라인 하 매장 에서 생활 미학 강 좌 를 100 여 차례 나 했다."우 리 는 알고리즘 이 당신 이 신속하게 데 이 터 를 얻 는 데 도움 을 줄 수 있다 고 생각 합 니 다. 그러나 이런 알고리즘 들 은 아무리 계산 해도 남 다른 지혜 가 아니 라 가장 얻 기 어 려 운 것 은 바로 사람의 지혜 입 니 다.""오 랜 기업 이 되 려 면 사용자 와 함께 성장 하고 친구 처럼 믿 게 해 야 합 니 다."

예 를 들 어 올해 '경매' 의 새로운 업무 에 올 랐 는데 가장 높 은 가격 은 예술가 인 장 효 강의 그림 이다. 180 만 위안 을 찍 었 는데 이 그림 을 찍 은 사용 자 는 한 줄 에 한 줄 만 내 렸 고 20 여 위안 의 조합 이다.

"산법 으로 이 사용 자 를 분석 하면 기계 가 혼 란 스 러 울 수 있 습 니 다. 그 는 도대체 부자 에 속 하 는 것 입 니까, 아니면 돈 이 없 는 사람 에 속 하 는 것 입 니까?"장 칭 의 입장 에서 볼 때 이 배후 에는 바로 평소의 내용 을 통 해 뜻 이 맞 는 사람들 을 끌 어 들 인 것 이다. 그들 이 생활 미학 에 대한 추 구 는 비슷 하기 때문에 올해 몇 차례 의 경매 효 과 는 모두 좋다.

장 청 은 인생 에 많은 선택 이 있 더 라 도 모든 선택 이 힘 들 기 때문에 당신 의 마음 속 에서 밖으로 큰 영향 을 미 칠 수 있 는 일 을 선택 하 는 것 이 좋 겠 다 고 말 했다. 적어도 우 리 는 더 강 한 전진 력 을 가지 고 이 세상 을 향 해 힘 든 하루 를 보 낼 수 있 을 것 이 라 고 말 했다.