2020 년 TWS 이어폰 열풍: 애플 이 멀 티 클래스 에 들 어 갔 고 안 드 로 이 드 가 두부 점유 율 을 차지 했다.

TWS 1 위인 애플 이 프리미엄 블 루 투 스 이어폰 시장 에 진출 하기 시 작 했 고, 다른 게이머 들 의 발걸음 은 어디 까지 갔 을 까?

최근 애플 은 공식 홈 페이지 를 통 해 브 루 투 스 이어폰 시장 진출 을 선언 했다.2000 위안 미 만 의 에 어 포 드 시리즈 부터 직접 가격 이 배로 4000 위안 을 돌파 한 에 어 포 드 맥 스 까지 애플 이 또 다른 새로운 영역 에 진입 했다 는 뜻 이다.

5G 시대 에 접어 들 면서 만물 이 서로 융합 되 는 생태 구축 시스템 에서 이어폰 은 모든 핸드폰 업 체 들 이 반드시 진출 하 는 시장 이 되 었 다. 게다가 핸드폰 의 무공 해 로 인해 핸드폰 의 헤드 폰 구멍 이 바로 취소 되 고 TWS 헤드 폰 의 판 매 량 이 올해 의 발전 을 추진 했다.

재 미 있 는 것 은 스마트 폰 의 발전 맥락 처럼 애플 이 3G 시대 에 대중 에 게 진정한 스마트 폰 이란 무엇 인 가 를 가 르 쳤 고 TWS 헤드 폰 도 2016 년 부터 애플 이 먼저 시작 했다 는 점 이다.이렇게 발전 하면 서 현재 TWS 이어폰 시장 에서 애플 의 점유 율 은 여전히 앞서 고 있 지만 올해 안 드 로 이 드 계열 의 도약 이후 40% 의 점유 율 을 지 키 지 못 할 것 으로 보인다.

이 는 전체 업계 의 고성 장 성 을 보 여 준다.기구의 통계 에 따 르 면 지난 몇 년 동안 TWS 이어폰 은 해마다 두 배로 시장 에서 보급 되 었 고 2017 - 2019 년 에 출하 량 의 증가 속 도 는 각각 118%, 130%, 179% 로 나 타 났 다.Counterpoint Research 는 2020 년 까지 전 세계 TWS 무선 이어폰 판 매 량 이 2 억 3000 만 건 에 이 를 것 으로 예상 된다.

Trend Force 집 방 컨설팅 연구 매니저 채 탁 정 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 애플 의 의사 결정 처럼 미래 모 바 일 브랜드 도 TWS 블 루 투 스 이어폰 제품 의 세분 화 에 국한 되 지 않 고 블 루 투 스 이어폰 의 다양한 형태 로 확 대 될 것 이 라 고 분석 했다.

그러나 그 는 2021 년 에 TWS 블 루 투 스 헤드 폰 시장 은 아직도 빠 른 성장 세 를 유지 할 것 이 라 고 지적 했다. 그러나 각 브랜드 업 체 가 다른 이어폰 제품 을 출시 하면 서 소비자 들 이 더 많은 선택 을 하 는 동시에 TWS 블 루 투 스 헤드 폰 시장의 성장 동력 이 희석 되 고 성장 속도 가 느 려 질 것 이다.

스마트 폰 과 유사 한 초기 패턴

현재 TWS 이어폰 시장 에서 1 위 를 차지 하고 있 는 애플 은 이 품종 의 창시자 로 꼽 힌 다. 마치 몇 년 전 아이 폰 4 가 시장 을 열 었 을 때 스마트 폰 에 대한 진정한 상상 을 하 는 것 과 같다.

이 로 인해 애플 은 장시간 동안 TWS 헤드 폰 에 자 리 를 잡 았 고 올해 안 드 로 이 드 핸드폰 업 체 의 추진 에 따라 가격 시장 을 중시 하 는 사람들의 수 요 를 더욱 확대 했다.

채널 시장 에서 비록 낮은 라인 에서 시장 에 가라앉 더 라 도 이어폰 에 대한 수 요 는 시장 교육 을 받 아 번창 해 졌 다.최근 21 세기 경제 보도 기자 가 핸드폰 업 체 를 방문 하면 서 기능 이 더욱 '친 민' 이 라 고 느 낄 수 있 고 종류 가 날로 다양 해 졌 기 때문에 웨 어 러 블 류 제품 중에서 TWS 이어폰 시장의 수 요 는 스마트 밴드 의 판매 보다 더욱 왕성 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

게다가 휴대 전화 매장 의 영업 원 들 은 유연 한 방식 으로 각종 할인 행 사 를 통 해 직접 체험 하고 이어폰 제품 의 수요 발굴 을 추진한다.

이것 은 조사 연구 기관의 분석 추세 와 일치한다.카 나리 스 연구 에 따 르 면 TWS 헤드 폰 은 올해 발생 한 신 관 폐렴 을 스마트 폰 보다 잘 막 아 낼 것 으로 보 이 며 2020 년 에는 이 품목 의 출하 량 이 32% 로 크게 늘 어 날 것 으로 전망 된다.중화 권 과 북 미 외 에 도 스마트 부품 은 아시아 태평양 과 유럽 두 지역 에서 도 강 세 를 보일 것 으로 전망 된다.

카 나리 스 연구 분석가 Cynthia 는 2024 년 아시아 태평양 지역 전체 가 북 미 를 제 치고 웨 어 러 블 기기 와 TWS 헤드 폰 시장 에서 전 세계 에서 두 번 째 로 큰 지역 이 될 것 이 라 고 밝 혔 다. 중국 업 체 들 은 이 방면 에서 중요 한 역할 을 발휘 할 것 이다.

확실히 애플 은 2016 년 에 첫 번 째 TWS 이어폰 제품 인 에 어 폴 드 스 를 출시 했 지만 올해 까지 안 드 로 이 드 업 체 들 은 미래의 5G 입구 에 대한 통찰 을 바탕 으로 기술 이 진정 으로 돌파 되면 서 가격 이 100 위안 이하 인 TWS 이어폰 을 대중 들 의 시선 에 들 어 갈 수 있 었 다.

그 중의 한 문턱 은 애플 이 자체 연구 폐쇄 기술 에 대한 장벽 이 오랫동안 업계 에 의 해 돌파 되 지 못 했 지만 최근 에 업 체 들 이 큰 발전 을 이 루 었 다 는 것 이다.

수 방 컨 설 턴 트 분석가 증 관 위 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 애플 이 자체 개발 한 W1 과 H1 칩, 오디 오 전송 은 Snop 감청 모델 기술 을 사용 하여 독점 특허 기술 을 제공 하고 자체 제품 에 만 사용 할 것 이 라 고 말 했다.구체 적 으로 말 하면 W1 은 빠 른 짝 짓 기, 안정 적 인 연결, 낮은 공비 등 특징 을 가지 고 터치 로 음성 보 조 를 깨 울 수 있 으 며 H1 은 음성 컨트롤 로 음성 보 조 를 깨 우 는 기능 을 추 가 했 습 니 다.

현재 안 드 로 이 드 TWS 진영 의 칩 업 체 는 항 현, 퀄 컴, 화 웨 이 등 모든 기능 이 다 르 지만 주로 1 대 2, 심지어 1 대 1 의 음성 전송 모델 을 개발 하여 두 귀의 음성 수신 지연 과 시간 차 를 낮 춘 다.

"전체적으로 보면 Apple 의 TWS 이어폰 은 성능 이 좋 지만 안 드 로 이 드 진영 보다 훨씬 우수 하 다 고 말 할 수 없다. 왜냐하면 다른 업 체 의 칩 도 비슷 한 기능 을 가지 기 때문이다."애플 의 주요 장점 은 기계 의 브랜드 효과 에 플러스 가 되 고 아이 폰 과 신속하게 짝 짓 기, 안정 적 인 연결 을 할 수 있다 는 것 이다."그 가 속칭 하 다.

안 드 로 이 드 계열 의 돌파 아래 시장 점유 율 이 뚜렷하게 바 뀌 었 다.기자 가 여러 제 3 자 기구의 통 계 를 종합해 보면 올해 2 분기 까지 애플 은 전 세계 시장 이 든 중국 시장 이 든 TWS 품목 에서 40% 가 넘 는 시장 점유 율 을 차지 한 것 으로 나 타 났 다.

그러나 카 나리 스에 따 르 면 2020 년 1 분기 대비 전년 동기 인 TWS 이어폰 의 글로벌 시장 분포 에서 1 위 와 2 위 를 차지 한 애플 과 3 성 시장 점유 율 은 모두 하락 한 반면, 그 뒤 를 이 은 홍 미, 화 웨 이, 심지어 '다른' 항목 은 모두 점유 율 상승 세 를 보 였 다.

만물 의 상호 연 결 된 생태 를 조장 하 다.

많은 가격 대 에 분포 되 어 있 는 제품 은 점점 더 많은 관중 들 이 이러한 업데이트 되 고 가 벼 워 보 이 는 제품 을 받 아들 일 수 있 게 한다.그 중에서 기술 의 성숙, 공급 체인 체계의 완선 등 은 모두 중요 한 역할 을 했다.

채 탁 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 대량의 저가 제품 과 핸드폰 브랜드 업 체 의 가입 으로 인해 TWS 블 루 투 스 이어폰 시장 이 발전 했다 고 분석 했다.

"모 바 일 브랜드 업 체 들 이 성장 동력 을 갖 춘 제품 을 많이 찾기 시 작 했 습 니 다. TWS 블 루 투 스 헤드 폰 은 스마트 폰 연장 부품 으로서 상당 한 판매 가격 과 이윤 을 가지 기 때문에 브랜드 업 체 의 중점 목표 가 되 었 습 니 다. 이것 도 최근 몇 년 동안 TWS 블 루 투 스 헤드 폰 시장 이 신속하게 성장 할 수 있 는 원인 입 니 다."그 는 올해 TWS 이어폰 의 높 은 성장 폭 은 브랜드 업 체 들 이 신제품 을 적 극 출시 하 는 데 기여 한 바 가 적지 않 고, 심지어 Microsoft, 구 글 등 업 체 들 도 시장 에 진출 하기 시작 했다 고 지적 했다.

이에 비해 전통 이어폰 의 강세 브랜드 인 소니, JBL, 만보 자 등 은 정면 보위 전 을 맞 을 것 으로 보인다.그러나 반 설 비 IDC 중국 연구 담당 자 는 기자 에 게 휴대 전화 업 체 의 진출 은 시장 성장 에 강력 한 동력 을 가 져 왔 고 브랜드, 설비 협력 과 채널 면 에서 강 한 경쟁 우 위 를 가진다 고 말 했다.그러나 전통 적 인 이어폰 브랜드 는 제품 라인 의 다양성, 음성 기술 의 축적 과 음성 분야 브랜드 의 영향력 이 아직도 중요 한 위치 에 있 고 시청자 와 팬 도 있다.장기 적 으로 는 양쪽 의 경쟁 이 병존 하 는 국면 에 처 하 게 될 것 이다.

가격 대의 미래 분포 방향 에 대해 그 는 '핸드폰 업 체 는 현재 TWS 헤드 폰 의 원 가 를 낮 게 끌 고 있 는데 주로 기 존의 헤드 폰 공급 체인 시스템 에서 TWS 헤드 폰 방안 의 원가 가 지난 1, 2 년 동안 신속히 떨 어 졌 다.앞으로 TWS 이어폰 시장 은 소비 등급 의 추세 에 따라 천 위안 이상 의 고가 구간 과 이 백 이내 의 저렴 한 가격 대가 대량으로 존재 하 는 동시에 중 단 시장 은 점점 확 대 될 것 이다.

채 탁 준 도 많은 유명 브랜드 공장 들 이 실제 적 으로 아직도 고가 의 제품 을 위주 로 하고 화 웨 이, 삼 성 등 브랜드 의 제품 을 포함 하여 기본 적 인 가격 은 100 - 200 달러 사이 라 고 주장 한다."심지어 노 이 즈 를 낮 추 는 기능 이 탑재 되 고 음성 응용 이 발전 하면 서 하드웨어 규격 이 계속 향상 되 고 200 달러 이상 의 가격 으로 올 라 갈 것 으로 예상 된다."그 는 각 브랜드 업 체 들 이 여전히 입문 형 TWS 블 루 투 스 헤드 폰 을 출시 하지만 기본적으로 100 - 200 달러 의 가격 대 를 메 우 는 시장 이 라 고 지적 했다.

하지만 점점 더 저렴 해진 TWS 이어폰 은 한편 으로 는 더 낮은 시장 에 대해 사용자 습관 교육 을 실시 하 는 것 이다. 더욱 중요 한 것 은 앞으로 서로 다른 업 체 간 에 5G 시대 에 새로운 물 결합 생태 발전 구 조 를 형성 할 것 이다.