버 버 리 의 중국 과 한국 에서 의 매출 현황 은?

영국 사치품 그룹 버 버 버 리 (버 블 리) 는 3 월 28 일 까지 2019 / 2020 년 까지 의 핵심 재무 데 이 터 를 금요일 에 발표 하고 기 존 전략 인 '유리 한 진전 을 이 루 었 다' 고 밝 히 며 현재 의 전염병 상황 기 를 넘 길 준 비 를 마 쳤 다.

2019 / 2020 재화 년, Burberry 의 핵심 재무 데 이 터 는 다음 과 같다.

매출 액 은 26.33 억 파운드 로 동기 대비 3% 하락 했 으 며, 불변 환율 로 4% 하락 했다.

그런데 가게 매출 은 동기 대비 3% 하락 했 고 그 중에서 3 분기 가 동기 대비 4% 올 랐 지만 전염병 의 영향 을 받 아 4 분기 의 가게 매출 은 전년 도 동기 대비 27% 하락 했다.

영업 이익 은 1 억 8900 만 파운드 로 동기 대비 57% 하락 했 고, 조정 후의 영업 이익 은 4 억 3000 만 파운드 로 동기 대비 1% 하락 했다.

세금 납부 전 이윤 은 1 억 68 만 파운드 로 동기 대비 62% 하락 했 고 조정 후의 세금 전 이윤 은 4 억 4 천만 파운드 로 동기 대비 7% 하락 했다.

영업 이익 과 세전 이윤 조정 분 야 는 주로 전염병 으로 인 한 가게 폐쇄 와 재고 축적 으로 인 한 추가 비용 이다.4 분기 에는 버 버 버 리 가 중국 대륙 대부분의 매장 에서 문 을 닫 거나 영업 시간 을 줄 여 2 월 전체 매출 에 심각 한 영향 을 미 쳤 다.3 월 말 현재 구제역 이 잠잠 해 지면 서 중국 내 대부분의 점포 가 다시 문 을 열 었 고 매출 도 점차 반등 하기 시작 했다.하지만 전염병 발생 으로 인해 아시아 다른 국가 와 지역 의 판매 가 큰 타격 을 입 었 다.

EMA (유럽, 중동, 인도, 아프리카) 와 미국 은 회계 연도 마지막 3 주 동안 심각 한 피 해 를 입 었 다.3 월 말 까지 이 두 시장의 모든 지점 은 이미 현지 정부의 규정 에 따라 문 을 닫 았 고 온라인 채널 만 여전히 거래 를 하고 있다.버 버 리 의 매장 은 3 월 말 현재 60% 가량 폐쇄 상태 다.

전염병 상황 은 또 그룹의 공급 체인 에 큰 영향 을 주 었 고 많은 생산 시설 과 판매 센터 가 어 쩔 수 없 이 폐쇄 되 거나 업무 시간 을 줄 였 다.

그러나 3 월 말 현재 중국 대륙 과 한국 에서 의 판 매 는 전년 동기 대비 증가 했다.버 버 리 는 2020 / 2021 년 1 분기 에 도 여전히 구제역 의 영향 을 받 을 것 이 라 며 대부분의 매장 은 신 생 1 분기 대부분의 시간 대 에 문 을 닫 을 것 이 라 고 밝 혔 다.

그룹 마 르 코 고 빗 티 최고 경영 자 는 "우리 의 모든 브랜드 와 제품 이 좋 은 시 세 를 보 였 고, 매출 이 우리 의 기대 보다 좋 았 다" 고 말 했다."우리 의 유동성 도 매우 좋아 서 시장 이 회복 한 후에 투 자 를 할 충분 한 공간 이 있 습 니 다."

그 는 디지털 경 로 를 통 해 소비자 와 의 관 계 를 강화 하 는 한편 원 가 를 낮 추고 유동성 을 강화 해 전염병 이 발생 하기 시 작 했 을 때 시장 변화 에 대처 할 능력 을 확보 하 겠 다 고 덧 붙 였 다.

버 버 리 는 앞으로 도 현재 의 고급 브랜드 포 지 셔 닝 전략 을 계속 하고 버 버 버 리 브랜드 의 포 지 셔 닝 을 '속도 향상, 더 빠 르 고 방 해 력 이 강 한 고급 사치품 분야' 로 전환 할 것 이 라 고 강조 했다.버 버 리 는 "지난 2 년 동안 우 리 는 브랜드 의 미래 발전 에 강력 한 기반 을 다 져 왔 다" 며 "더 매력 적 인 상품 조합, 더 나 은 유통 망 과 더 높 은 브랜드 포 지 셔 닝 을 포함한다" 고 말 했다."브랜드 의 명 품 포 지 셔 닝 을 보장 하 는 것 이 현재 우리 발전의 관건 입 니 다."

버 버 리 는 여전히 소 셜 미디어 마 케 팅 을 강화 하고 있다.이들 은 3 월 전염병 발생 이 늦 어 지자 티몰 과 의견 을 나 눈 리더 용 춘 (Yovonne Ching) 이 상하 이 플래그 십 스토어 를 방문 하 는 행 사 를 통 해 140 만 명 이 넘 는 관객 을 끌 어 모 았 다.불 미스 러 운 사태 속 에서 도 버 버 리 는 소 셜 네트워크 서비스 에서 팬 덤 과 소통 빈도 가 지난해 같은 기간 두 자릿수 로 늘 어 났 다.

2019 / 2020 재화 년, 버 버 리 는 베 이 징, 상하 이와 도 쿄 인 자 에 플래그 십 스토어 를 오픈 하고 64 개 매장 을 리 모델 링 하 며 중요 도가 낮 고 규모 가 작은 점포 23 개 를 폐지한다.또 버 버 리 는 메 인 매장 에서 신제품 이 차지 하 는 총 상품 비율 을 2019 년 4 월 10% 에서 15% 로 85% 로 늘 렸 다.

아직 까지 전염병 의 영향 을 가늠 하기 어렵다. 버 버 리 는 2020 / 2021 년 에 대한 구체 적 인 예측 을 내 놓 지 않 고 있다.

2019 / 2020 년 에 Burberry 가 각 경로 에서 다음 과 같은 표현 을 할 수 있 습 니 다.

소매 경로 매출 은 21 억 1000 만 파운드 로 동기 대비 3% 하락 했 고 불변 환율 로 4% 하락 했다.

도매 채널 의 매출 은 4 억 76 만 파운드 로 동기 대비 2% 하락 했 고 불변 환율 로 3% 하락 했다.

권한 수여 경영 채널 의 매출 은 4700 만 파운드 로 동기 대비 1% 증가 하고 불변 환율 로 1% 증가 했다.

2019 / 2020 재화 년 에 Burberry 가 각 시장 에서 다음 과 같은 표현 을 했다.

아시아 태평양 지역 은 매출 이 중위 수 까지 떨 어 지면 서 3 분기 만 에 중위 수 성장 을 이 루 었 다.4 분기 에 전염병 발생 의 충격 을 받 았 지만 중국 대륙 은 전년 도 에 도 낮은 자릿수 성장 을 이 루 었 다.

EMIA 의 매출 액 은 지난해 같은 기간 과 동일 하 게 유지 되 며, 전 3 분기 에는 중자릿수 성장 을 이 루 었 다.

미국의 매출 하락폭 은 한 자릿수 로, 지난 3 분기 에는 낮은 자릿수 로 늘 었 다.