본토 스포츠 브랜드 팔씨름 국제 거물 을 트렌드 로 일반 소비자 를 감동시키다

최근 전국에서 여러 개의 매장을 보유하고 있는 호사 헬스클럽이 사실이지만, 중국은 이미 미국에 이어 세계 2위를 차지하고 있다는 사실이다.운동화시장을 복용하고, 일거에 분석가의 눈에서 ‘고경기도 자영업 ’이 되었다.

국내 운동 이념의 보급에 따라 운동 캐주얼 룩이 점차 생활습관으로 변하고 있어 소비자의 강성 수요가 되고, 소비 목표가 광범위하고, 각 성별, 연령층과 소득 수준을 포함하는 그룹이기 때문이다.이녕, 안전을 대표하는 본토체육용품은 이 비옥한 토양에서 성장을 가속화하고 있다.

"우리나라 본토 스포츠 용품 회사 의 현재 주요 모순 은 제품 이 소비자 의 수요 변화 를 맞출 수 없 는 기능 성, 개성 등 미래 의 우승 이다브랜드소비 업그레이드, 소비자들에게 고가치, 깊은 경험을 제공해야 한다.국성증권 분석사들이 흥해를 나타냈다.

하이단 운동화 한 켤레가 6만원으로 잘렸다

Euromonitor 통계에 따르면 2017년 중국 운동화 시장의 총액은 21121억원으로 2016년보다 12% 성장할 것으로 예상되는 이 시장은 앞으로 5년 이상 복합 성장률을 유지하고 있으며 2022년 전체 규모는 3180억원을 돌파하며 중국의 운동구두창은 전 세계 총량의 10%로 이미 미국 이후 세계 2대 시장으로 떠올랐다.

그러나 지금까지 나이크와 아디다스 두 브랜드가 운동계의 지명도는 여전히 상위권에 있다.국내의 이녕, 안동은 항주 상장회사로 몇 년 동안 동반해 중국 시장의 점유율은 나이크와 아디다스를 뒤따르고 있다.중국 시장도 이미 나이크와 아디다스의 가장 중요한 전략시장이 되었고 아디다스는 아시아태평구 본부를 상하이에 설치했다.

당분간 돌파할 수 없는 브랜드 장벽을 제외하고는 이녕 안전은 가격과 기술적으로 나이크, 아디다스와 어깨를 나란히 하고 있다.남자 런닝슈즈를 예를 들어 나이키 카드 가격은 1699원, 이녕 메달 가격은 1499원."고급스니커즈가 선 지 얼마 안 돼서 매진됐다가 그 신발이 중고화 플랫폼에서 6만여 원까지 잘랐다는 것을 보았다."이녕 한 내부 인사는 꽤 흥분하여 기자에게 말했다.

나이키는 나이키 에이어처럼 스포츠 브랜드가 주목을 받고 싶어도 독특한 기술적 지탱이 필요하다. 그래야 더 많은 전문 소비자들을 얻을 수 있다.“운동화 제품은 캐주얼 액세서리와 달리 전문성과 기능성은 스포츠 브랜드의 명맥으로 개발된 디자인은 회사 제품력의 보장이다.”국성증권 분석사들이 흥해를 나타냈다.

앞서 업계 관계자들은 기술이 순서를 이루고, 국내 최고급 제조업 공장이 기술을 실현하는 능력을 갖고 있지만 기술 개발은 절차가 확실치 않다고 말했다.

하지만 지난해 리닝은 긴 탄소 체인 폴리아민 탄성체 PEBAX 를 선보였다.재료스니커즈는 고효환탄과 ‘극적 경량화 ’의 두 가지 특성을 겸비했다.앤디는 항공 재료를 창작으로, 자주적으로 운동기능과 초경특성을 겸비한 과학 기술 재료인 플래쉬트의 수소 기술에 기초한 재료를 개발해 경도와 강도와 강도를 동시에 가볍게 할 수 있다.

“ 운공브랜드로서 기술개발은 항상 우리가 일하는 중점이다. 예를 들어 배드민턴 라켓 분야에서 우리 제품은 이미 공인된 것을 인정했다. ”이녕시장 통합 총감 양광이 기자에게 말했다.

"예쁘면 쉬운 일이 아니에요".

기술로 전문 소비자를 동원하다조류일반 소비자를 동원하다.

이녕이든 안전한 공식 홈페이지에는 ‘습기 ’ ‘패션 ’이라는 글이 자주 등장한다.2018년 이닝은 뉴욕 패션주와 파리 패션주에 참석했으며, 타이틀의 복구와 중국 원소, 운동과 중국 문화의 스타일링에 네티즌들을 놀라게 했다. 젊고 젊다.패션조류는 이녕신의 배지가 되었다.2018년 뉴욕 패션주쇼이녕의 주가가 폭등하기 시작하여 40일 동안 시가가 60억 위안에 육박하고 있다.

리닝이 최근 합작한 브랜드에는 홍기, EDG (중국 전자경쟁클럽), 디즈니 등이 포함돼 대판다 같은 국가급 IP 와 연결됐다.지난 12일'중국 판다 국제이미지 디자인 글로벌 모집 대회 '선정 결과는 판다 국제적인 이미지'아름'을 발표한 이녕은'판다 UPanda'와 함께 첫 번째 제품을 선보였다.

"이 프로젝트는 매우 즐겁다. 판다는 조국의 특징과 상징, 전 중국인들의 사랑을 받고 있다. 이녕 브랜드는 역사가 유구하다. 가장 중국의 스포츠 브랜드이기 때문에, 나는 두 사람의 다국적 협력이 하늘의 일치로, 대표적인 의미와 맞선 사람들과 일치하는 것 같다.제품의 설계는 초심에 부합하고 싶은 것이다유행하다원소, 나라 사람들과 세계로 대화를 나누러 간다.이녕시장 통합 총감 양광이 기자에게 말했다.

"이녕은 최근 2년 동안 창시자 영향력과 브랜드 근기의 스포츠 정신으로 이녕 브랜드를 둘러싼 IP 가 글을 쓰고 천희세대에게 공감을 불러일으키는 브랜드 이야기를 그린다."국성증권 분석사들이 흥해를 나타냈다.

그러나 본토브랜드의 글로벌 협력 뒤에는 소비자의 인식이 아직 분명하지 않아 여러 모로 탐험이 필요하다.

양광은 이와 관련해 대부분의 협력자는 협력자가 우리를 찾아왔다. 브랜드를 갱년화하고 싶어하기 때문이다.우리에게 젊은이들은 주력 소비군이지만, 패션에 대한 추구는 연령의 제한이 없다. 보기만 하면 충분하지만, 보기 좋게 하는 것은 쉬운 일이 아니다.

진정한 원창정신이 결핍되어 중국 본토브랜드가 세계에 향하는 가장 큰 장애를 저해하고 있다. 소비자의 인지가 부족하면 제품의 성능이 실질적으로 높아지지 않고, 본토브랜드는 내크, 아디다스를 따라잡으려 해도 힘든 길이다.