해풍의 집 코드AX의 다음 단계'그의 경제 '

남자의 소비력은 개보다 못하다? 답은'그의 경제'가 이미 심각하게 과소평가되었다.

남성의 소비가 왜 과소평가 된 이유는'관시효과'인가? 여성복, 아동복에 전념해 다른 업종에 신경을 쓰였기 때문인가? 피부관리용품의 소비를 알고 남성도 여성을 넘어섰다.

또한 패션 업계에서도 두 데이터 회사가 남성의 소매시장에 대한 큰 데이터 통계를 발표한 결과, 당신이 반드시 달라질 것이다.

남자 의 소비력 은 이미 여성 보다 훨씬 높다

첫 번째는 시장연구기관인 Mintel 이 지난 2018년 영국의 소매시장이 참담해 Mintel 의 최신 데이터에 따르면 영국의 남장 시장은 지난해 역세로 3.5% 증가했다.

2018년 동기 대비 155억 파운드까지 늘어난 것은 전년 대비 5억 파운드이다.앞으로 3년이 11% 성장할 것으로 전망된다.세계 범위 내에서 시장은 대체로 같은 시기에 14% 이상 늘어날 것으로 예상된다.

2위는 보스턴에 따르면, 보스턴 컨설팅 업체에 따르면 중국은 현재 전 세계에서 가장 빠른 소비 시장으로, 중국 남성 소비자들의 연간 지출이 여성보다 높아 10025위안에 이른다고 밝혔다.

두 데이터회사의 보고를 다 보면 믿을 수 없다고 생각한다면 우리가 가장 기초적인 인구 구조를 살펴보고, 2018년 중국의 남녀 비율은 116.9:100, 남성이 여성보다 무려 3000 ~4000만 인구가 넘는다.

2018년 의류 상장회사 마케팅을 보면 남녀 장판덩이, 여장업체 라하벨은 지난해 101억에 달하였으며, 남장기업의 선두파장 가가택은 190억에 달했다.

인구 규모를 막론하고 1인당 지출이나 남성복의 글로벌 시장 규모가 증가하고 있다.남자의 소비력은 순위를 깨고 소비력 챔피언에 돌입했다.

바다의 집은 왜 다시 AEX 를 밀었는지

영국에서 유명한 세계 4대 패션주 중 하나인 런던 패션주가, 패션을 추구하는 엘리트들이 남장주를 설치했다.올해 런던 남장주가 런던 동구 중심에 있는 두루문 맥주공장으로 다시 돌아갈 예정이다.

지난 6월7일 일련의 패션쇼를 열고 있으며 40여 명의 영국과 국제남장 디자이너, 해풍의 가계인 AX는 중국 브랜드 대표로 8일 런던남장주에 출전하고 있다.

바다의 집은 왜 심도 깊게 밀고 있다. 미래'그의 경제'가 어떻게 다가갈까? 새로운 소비 추세의 발전에 따라 남성의 소비가 어떤 특징을 보여줄까? AEX 는 또 바다의 미래를 향한'경제적'의 향방을 설명하고 있다.

이에 대해 우리는 세 가지 판단이 있다.

1 ·남성이'직면'을 더 좋아해요.

2 ·남성은 의상을 좋아하는'오래'이다.

3 ·남성은'장면 깨기'를 좋아한다.

1. 소비자를 직면하는 능력

남성의 브랜드 충성도가 높지만 브랜드가 직면적인 기회를 만들어야 한다. 남성 소비자도 점점 까다로워졌기 때문이다.그 브랜드는 소비자를 직면하고 싶으면 우선 제품의 직면으로 표현해야 한다.

이탈리아 사치 브랜드 프라다처럼 중국 소비자를 특히 중시하고 싶어, 프라다는 2020년 봄 여름 남성복 패션쇼를 중국 상하이에 놓기로 했다.

특히 프라다 패션쇼를 미라를 제외한 도시에서 개최한 것은 이번이 처음이다.

만약 프라다의 사례가 뭐라고 설명할 수 없다면 다른 각도에서도 이 견해는 의류 정제 업종의 흥행에 대해 개인 주문 시장에서 대부분의 잠재력 소비자들이 남성들이다.

광대 증권 보수에 따르면 2016년 국내 개인 정제 의상 잠재 시장공간은 약 1022억원으로 202020년 내에 2000억원 이상에 이를 것으로 전망된다.

왜 갈수록 많은 남성 소비자들이 접촉을 시작하고 개인 정제 서비스를 받아들이는 것일까.남성들이 이런 소통 방식을 정제해 자신의 가치관과 의상이 더 공감할 수 있기 때문에 제품은 직면과 효과적인 소통 방식이라고 믿기 때문이다.

해풍의 가인 AEX 브랜드, 우선 브랜드의 위치는 특색: 새로운 도시 야외 남성복 브랜드다.이런 상식의 위치를 깨뜨리는 브랜드 이념은 창의적이고 우리가 판단하는 추세와 특히 일치한다.

구호가 울려 퍼져서 제품도 딱딱하다.이번 AEX 런던 남자 패션쇼 주동 도시의 양복 스타일로 소비자에게 도시 아웃도어 브랜드 신념을 충분히 보여줬다.

2. 품질은 남성의 불이선이다

남성은 성격과 사고방식 등 여성과 자연적인 차이를 보이며 소비할 때 다른 성향과 특징을 가지기로 결정했다.여성과 비교하면 남성의 집중점이 상대적으로 단일하다.

전 세계 상황에서 저가 저가 저질 질은 남성 소비자에게 버림받고 있어 파산 길에 걷고 있는 한 대중 패션 브랜드다.

한편 의류의 품질은 점차 남성 소비자들이 옷을 골라 구매하는 가장 중요한 요소가 되고 있다.

남성복 소비자는 사회 환경의 변화에 따라 오히려 안정적인 제동을 선호한다.쇼핑의 주파수는 여성보다 낮지만 남성 구매자는 품질과 스타일에 관심을 기울여 고품질의 옷을 구매하는 경향이 있다.

패션은 남성에게 전적으로 유행을 추구하는 것이 아니라 자신의 가치관에 맞는 품격 의상을 선택하기 때문이다.그들은 같은 옷을 구매할 수도 있고 여러 가지 물건을 구매할 수도 있다. 아마도 이 디자인이 좋아서 오래 입는 것 같다.

AEX 는 이 점을 잘 보았고 그 제품은 고품질 원단이다.

예컨대 캐시미어 셔츠는 미니 캐시미어, 패딩은 양질의 벨벳, 티셔츠 겨드랑이 밑에는 억균 설계도 들어간다.

품질에 대한 추구는 성의적인 설정을 통해 남성 소비자 앞에서 표현하는 것을 명료하게 표현해 AEX 는 의상 품질과 남성 소비자에 대한 존중을 나타낸다.

3. 장면 수시로 전환

남성은 사회에 대한 이해가 여성과 달리 사교화의 장면에 대해 자신의 견해를 더욱 갖추고 있다.앞서 다른 장소에 대한 자신의 요구를 갖춘 남성은 의상과 장면을 깨는 것을 선호한다.

처음 언급한 남성들은 상대적으로 단일, 남성복 품종과 연관이 있을 수도 있다.

정장, 캐주얼, 운동 세 개일 뿐, 현재의 남성은 이런 장면을 깨고 싶어 한다.예를 들어 스포츠 캐주얼 풍은 원래 운동과 캐주얼이 전혀 어울리지 않는 두 스타일로 현재 깊이 융합되고 있어 사람들의 옷차림을 흔들고 있다.

사치품이 운동의 할아버지 신발을 판매하기 시작하여 연도에 기여하는 최고의 아이템이 됐다.스포츠 브랜드가 패션을 강탈하는 사업에 전통적으로 이닝을 안정시키는 옷이 운동화보다 훨씬 많이 팔린다.

이 모든 것은 남성이 장면을 깨고 생활방식으로 전환하고 남성소비시장이 완전히 달라질 것이라는 설명이다.

시작도 AEX 의 자리는 순세로, 브랜드 주추도시 아웃도어 스타일로, 런던 패션주 양복과 기능아웃도어 아이템을 혼합해 선위 패션을 선보였다.

AEX 제품의 디자인은 야외와 도시생활을 완벽하게 결합시켜 새로운 도시인들의 생활 방식을 표현해 브랜드를 완전히 표현한다.

한편, 2018년 타오바오 소비 보고서에 따르면 양복 3종 세트는 지난해 총 350만건을 팔았고, 남성 양복 소매 매매가가 27% 올랐다.

세분화된 시장 잠재력은 거대하고 공백이, AEX 는 바로 이 시장의 빈틈을 채우려고 노력하고 있다.

바다의 집'남자경 '

나는 줄곧 어떤 성공이든 반드시 그 배후의 원리가 있다고 생각한다.10년 전의 해파란 집안처럼, 그 집들이 알려져 있는 광고어, "1년에 두 번의 해파란 집, 매번 새로운 감각", 바다의 집, 남자의 옷장 "

단순한 광고어로 보면 해파란 집안이 당시의 배경환경에서 남성 소비자에 대한 독특한 이해다.

당시 브랜드 남성복은 품종 전략점을 포화적으로 공격하고 있으며 재킷, 양바지, 셔츠에 전념했다.당시의 해풍의 가문이 독특한 길을 열어 남성의 생활식 브랜드 위주로 ‘남자의 옷장 ’을 구호했다.

이런 광고어들은 남성들이 해파란 집안을 기억할 뿐만 아니라 남성 소비자들의 마음을 사로잡았다.해파란 집안이 두 차례의'그의 경제'를 경력하는 대풍에 오늘날의 고영수를 세울 수 있다는 것은 바다의 집들이'그의 경제'에 대한 독해적인 이해에서 비롯된 것이다.

현재'그의 경제'는 중국에서 만든 3차 대풍을 겪고 있다. 현재 남성들은 자신의 이미지를 즐기며 생활하고, 돈을 들여 자신의 옷차림과 헤어스타일을 관리하고 싶어 한다. 이들은 패션화와 개성화에 대한 요구를 크게 높였다.

또한 남성들은 옷에 다른 옷을 자주 섞어 입는 것을 좋아하는데, 남성은 하루 중 하루를 바꾼다.

남성도 품질을 중시하기 시작했고 제품의 품질을 구매 결정에서 가장 중요한 요소로 삼는 데 습관이 되기 시작했고, 품질이 없는 것을 싫어하기 때문이다.

그래서 중국 브랜드는 사용자가 누구인지 확실히 통찰해야 한다.더욱 세분분야에 집중하고 혁신 브랜드 위치 및 제품, 사용자 수시로 만족, 아무 때나, 맘에 드는 수요.