유니폼 X KAWS, 독APP 폭발, 남성 소비가 왜 궐기 시작할까?

앞서 고양이 족발컵, 희차 등 폭발 사건 신소비 내삼과 함께 토론을 벌였고, 오늘 유니크스쿨 x KAWS 폭화사건의 뒤에는 남성 소비의 부상이 보이기 때문에 이곳에서 함께 우리의 관점을 나눈다.

먼저 모든 폭발 현상을 알 수 있는 뒤에는 브랜드가 폭발하는 논리적 지탱을 지원하고 있다. 유니폼은 그동안 이미 마웨이, 화영자 등 슈퍼 IP 와 많은 연합 출품도 이번 KAWS 연명 이후 폭발 브러쉬 브러쉬를 바탕으로 군더더기 없다.

더 흥미로운 것은 소홀한 남성 소비의 부상이다. 이 추세는 뷰티 분야에서 더욱 돋보이며 소비업체들이 소홀히 하는 추세다. 이번 폭금 사건과 함께 남성 소비 추세를 검토하는 하위 논리다.

본문은 총 5855글자, 본문을 읽는 데 8분 걸리지만 읽은 후에는 개 > 남성의 소비력을 완전히 바꾼다.

6월3일 0시, 유니폼과 아티스트 카위스 연명금 T -shirt 가 출시돼 1분 만에 SNS에 네티즌은 소셜미디어 햇볕: 쇼핑카가 재고 부족으로 구매할 수 없다.

이 판매 가격은 99원짜리 인형이 찍힌 T -shirt 온라인 오프라인에서 실체점이 더욱 일탈되고, 짧은 몇 시간 동안 웨이보 화제 ‘유니폼 리딩 ’이 인기 순위 5위에 올랐다.유니폼 브랜드 T 년에는 연세가 있는데, 왜 이번에는 전대성세를 만듭니까?

Kaws 가 미국에서 태어나 길거리 광고판 2차 낙서를 만들어 흥행, 90년대 미국 길거리 문화가 성행하고, 카이스의 낙서 창작도 숭배 를 받고 글로벌 풍미에 휩싸이고, 작품들이 박물관, 부화, 파생품, 브랜드 다계 협력 등으로 점차 대중적인 인식을 받고 있다.표지적 인 머리, XX 기호 눈, 강렬한 거리 문화감 은 많은 남성 사용자, 진관희, 여문악 모두 충실한 팬입니다.이번 유니폼 엑스 카이스트 스크린을 탈출하는 것도 남성의 소비력 상승의 표현 중 하나다.

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AJ 가 풍미하고, 남성 메이크업 붐 등 트렌드는 날로 늘어나는 남성 소비 수요를 나타내며 소비가 업그레이드되면서 ‘그의 경제 ’도 커다란 시장의 활력을 불어넣었다.남성 소비 분야에 전념하는 제품들이 운반돼 자본의 관심을 받고 있다.최근 서비스남성 소비에 전념한'독APP'은 이미 새로운 융자를 완수하고 추정액이 10억 달러에 달할 것으로 예상된다. 이에 따라 수익 수치도 발표된다.독이 2018년 gmv 가 100억 위안을 넘어 2019년에는 수백억 위안이 된다.

아이콘 레드 페이퍼 커뮤니티 게시판'CHAO '커뮤니티에 따르면, 제품은 주로 남성에게 추천하는 것을 제공하고, 트렌드 아이템 사용 테스트를 제공하고 남성의 관심을 맞는 채널'극커스'를 설치했다.2018년 연거푸 감원 소식을 알리고 자본이 한겨울을 앞두고 일련의 상업화 탐구, 지식 지불, 짧은 동영상은 알 수 없는 것으로 보이며, CHAO 동네를 내놓는 것도 포석상업의 변화를 알기 때문이다.

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중국 은련이 발표한'2017 모바일 인터넷 지급 안전조사 보고서'는 2017년 23%의 남성 소비가 5천위안을 넘어 여성은 15%에 그쳤다.‘중국 사치품 인터넷 소비백서 ’에 대한 정보는 인터넷 사치품 소비에서 남성의 단가가 여성보다 6%, 3차 이상 소비한 남성 비율이 여성보다 높았다.그의 경제는 이미 소홀히 할 수 없는 남해 시장이라는 것을 알 수 있다.

'그녀 '시대의 개념은 언론 매체에 대해 재차 언급됐고, 과거 여성들은 시장의 총아로, 여성의 쇼핑 습관, 여성이 좋아하는 스타 등과 남성의 소비 습관과 수요에 대해 여성의 상세함과 깊숙이 없는 것으로 나타났다.남성들이 쇼핑 위에서는 여성보다 여성스러웠기 때문에 특히 패션 쇼핑을 했다.

왜 과거에 남성의 소비 수요가 비교적 낮고 소비 표현이 약한가?

1. 과거의 남성 소비 관념은 보수적이다.

해란의 집안의 과거의 광고어는 아직도 생생하다. "1년에 두 번의 해파란 집을 돌아다니며 매번 새로운 발견을 하고 있다"고 귀띔했다.그 시절에는 하늘에는 컬러 폴로셔츠를 입고 옷깃을 세워 과장 포즈를 취하고 있었다.

1년에 두 번씩 거리를 돌아다니는 것은 2000년 초에 남자에게 쇼핑하는 궁극적인 요구가 된 것 같다.오색찬란한 폴로셔츠도 남자의 옷차림의 가장 큰 변화가 됐다.그 시대에 남성의 패션이 추구하는 최고의 표현이다.

'남자는 너무 엄마면 안 돼','남자는 눈물을 흘리면 안 돼 '등 남성적인 특징을 강조하는 관념은 남자와 엄마를 잘라내고, 또 엄마와 패션을 묶어 놓았다.그래서 남자는 엄마 뿐만 아니라 너무 스타일리시하면 안 돼.패션 자체가 남자의 로고가 된 것 같다.

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2. 과거 여성은 배우자의 선택을 많이 하지 않았고, 정보가 대칭적이라는 전제에서 여성이 중매쟁이에게 더 의존하는 말을 하고, 부모의 명목으로 남성은 자신의 품위를 높이고, 이미지에 대한 요구가 많지 않았다.

80후와 전 중국 여성은 배우자를 뽑을 때 전통관념의 뿌리가 깊고, 전통사회의 영향력은 절대적인 역할을 하기 때문에 부모의 의견에 더욱 신경을 쓴다.

부모는 여성을 도와 배우자를 선택하는 데 가장 중요한 요소는 상대방의 취미, 취미, 개성.양측의 가정이 일치하는지, 남성은 경제적 능력 등 실용적인 요소다.

그때는 지금처럼 많은 사교 매체들이 없었고, 교제 플랫폼은 여성들에게 다양한 선택을 할 수 있었다.더 많은 선택을 해야 여성들이 남성에게 더 높은 차원을 제시할 기회가 있다.

현대 여성의 배우자 관념과 패턴의 변화에 따라 친구 애플 취미 그룹 등을 대행해 여성들이 더 큰 짝짓는 공간과 더 많은 배우자를 선택하는 자유를 촉진시킨다.남성은 배우자 시장의 변화에 직면해 자신의 이미지와 소비 방식을 바꿀 수 있다.

3, 남성은 일상생활에서 전통적인 가장과 경제 공급자의 역할을 한다.

사회적 역할의 요구에 적응하기 위해 남성은 쇼핑할 때 생활필수품을 구매할 수 있다: 집, 차 등 큰 부품 또는 가정용품 등을 구매한다.이런 소비는 이미 남성 소비의 대두를 차지하는 것만으로도 전부다.

중국의 소비 수준이 최근 몇 년 동안 계속 업그레이드됨에 따라 사람들은 소비 수준이 낮았던 상황에서 일용 수요를 충족시킬 수 있는 상황에서 집과 차량은 이미 많은 일반 가정의 극한인 것 같다.

인류는 사회의 동물이고 인류의 행위는 사회 규범을 벗어날 수 없는 제약이다.과거 남성이 출연한 경제 공급자 역할 자체가 남성의 이미지에 대한 요구는 보수적이며, 확고한 전통적인 이미지의 특징이다.이런 특징과 상업사회에서 남성의 다양성을 더욱 추구하는 삶의 품질과 개인 이미지의 특징은 서로 충돌하는 것이다.따라서 과거에는 개인적인 이미지와 패션 소비를 추구하는 남성들이 ‘여성스러운 말투 ’ ‘쌍놈아 ’ 라벨을 씌우기 쉽다.

남성 소비는 왜 궐기합니까?

1. 담배, 술, 집, 차 대신 남성의 사교 화폐.

앞서 새로 소비한 내삼'안후이, 캔차, 개산 이런 브랜드는 왜 사교 화폐입니까?'글 속 사교 화폐의 개념을 소개하였는데, 오늘 유니폼 x KAWS 폭발 사건이 또 한 번 사교 화폐의 개념을 입증하고, 다음은 사교 화폐의 각도에서 남성 사교화폐의 전환을 말해 남성의 소비 요인을 제시할 것이다.

1) 새로운 담자.

호가와 호가보다 호가차보다 조폭의 가격은 적지만 가져온 문화적 조성과 이야기는 대화가 되기 쉽고 사교 장면에 가까워졌다.

바이러스 APP, CHAO 커뮤니케이션에서 스토어 교류와 심미에 대한 학습, 거울, KOL 은 남성의 결책 비용을 낮추는 데 도움을 주고, 직남의 마음속에 풀을 심어 남성쇼핑 커뮤니티를 형성한다.

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남성이 술집에 들어서면 어떻게 많은 분들이 주목을 받고 가장 식견이 있는 그 사람이 될 것인가?물론 차 열쇠를 테이블에 바로 던지거나 집 대문 열쇠를 꺼내서 어느 동네에 있는지 알려드릴 수 없는 효과적인 방법은 독APP 추천 슈프레임 한정판 티셔츠와 CHAO 카페 KOL 에 추천하는 AJ 의 신한정금으로 추천해 주바 전체가 가장 예쁜 새끼다.

이때의 트래픽은 사교 화폐로 구매 능력, 심미, 패션, 트렌드 등의 라벨을 보여 여성이 남성의 소통 원가를 낮춰 구매자 시장에서 쟁점 상품이 되며 눈에 띈다.

2 ）정신적으로 흥분하는 효과가 있다.

남성이 소비를 통해 정신극의 효과를 얻는 것은 어렵지 않다. 한정판, 기아 마케팅, 폭파패, 어차피 구입하기 어려울수록 부족한 상품을 신을수록 더욱 흥분할 수 있다. 그 명성은 자신의 최근 노력에 대한 상이나 다른 종류에 대해, 한 켤레는 디자이너 의 명기, 브랜드 인지도 외에도 신는 며칠 전 자신감이 더 좋은 것이다.

3) 장면의 변환, 인파 공감, 귀속감.

매수패의 남성은 여전히 30세 이하를 위주로 밀려 보면 90, 95 이후, 이 연령의 소비자들은 태어날 때부터 기본적으로 마슬로의 수요 차원에서 3층, 사회, 부모는 이미 1층과 2층의 창건을 완성하고, 감정과 귀숙의 필요는 다른 제품을 통해 보여야 한다.

조기패는 가장 낮은 문턱으로 직관적으로 선보일 수 있으며, 대중의 공감과 귀속감을 얻는 최고의 지름길이다. 같이 담배를 피우기 전에 옷을 입고 입는 것이 중요한 지표이기도 하다.

4) 자랑감.

파라다이스 천연은 소셜미디어에 적합하며, 그 뒤의 설계 스토리, 디자인 요소 뿐만 아니라, 결핍 정도까지 불타오르기 때문에 남성 소비자의 도파민을 낳는 돈이 더 많은 즐거움을 얻기 때문이다.이때의 독APP, CHAO 커뮤니티 게시판 추천이 된 KOL 은 동네에서 모인 APP 에서 자신의 태도를 자랑했다.

이상 4시에는 조류품 자체의 사교 속성을 대표하고, 남성은 조찬 소셜 커뮤니티에서 얻을 수 있는 성취감, 자랑감, 흥분감, 담자는 주택, 차보다 훨씬 싸다. 이성적인 남성에게는 당연히 이례적인 선택이다.

2, 동년배 압력 (per pressure)

동년배 스트레스 (per pressure)는 동년배 사람들이 서로 비교하는 심리적 압력을 가리키고, 동년배 단체가 개인에 대한 영향을 끼쳐 개인의 태도와 가치관 또는 행동이 단체준칙을 준수하도록 촉진시킨다.

나이가 어리면 동년배의 스트레스를 막아주는 능력은 나빠지고, 조류판 뒤의 디자인 이념, 디자인 이야기는 저령의 남성 소비자들에게 중요하지 않지만, 폭행현상이 발생할 때 교복 같은 대부분의 학생들의 티셔츠가 모두 KAWS 그래프가 달린 옷으로 변해 여러분과 마찬가지로 가장 안전한 선택이다.

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여성이 소비하는 다양성보다 남성 소비의 머리 효과는 더욱 두드러져, 폭금 사건의 영향을 받기 쉽고 같은 농구 테두리, 클럽, 게임 범위 등 서클 사이에서 동세대 스트레스를 받는 영향이 최종 소비 결정에 영향을 미친다.

젊은 남성 소비자에게 가격은 일시적으로 감당하기 어렵더라도 어떻게든 이 바닥으로 밀어넣을 수 있기 때문에 부모를 협박하는 뉴스는 흔히 볼 수 없다.

3, 배우자 효과, 여성이 남성에 대한 수요 변천.

스크린 수컷인 공작새는 자성 공작 앞에서 자기를 보여주기 위해서처럼 남성은 소비 결정의 밑바닥 논리에서도 인형 효과의 영향을 피할 수 없다.

여성이 숭배하는 아이돌이 미친 상태에서 남성의 옷차림과 언행이 모두 이런 스타들의 영향을 받는다.

또 트렌드 패가 됐기 때문에 스타들의 추켜올리는 것도 불가결한 요소다. 스타들이 추켜올리면 더 많은 팬들의 추격 구매를 받을 수 있고, 파격적인 이벤트 마케팅이 커지고, 이번 KAWS 는 유니크하고 포토콜 이후 폭발 사태를 일으킨 이유도 적지 않다.

여성의 경제적 독립과 남성의 수입을 낮추는 의존은 이미 추세이고 여성은 배우자의 선택기준을 선택하는 것도 잠잠히 변화하고 있으며 기초적인 물질적 조건 외에도 정신적 추구가 중요하다.

남녀소득 평등 심지어 여성이 높은 상황에서 남성은 물질과 수입만으로 젊은 여성을 움직이기 어려웠기 때문이다. 여성은 남성의 심미와 생활 태도에 더 높은 표준과 수요를 가지고 남성의 소비 결정에 직접적으로 영향을 미쳤다.

4, 여성이 말권을 장악하다.

현재 매체 채널 중 가장 높은 마이크로폰 공중번호 시스템에서 이 업계 중 80%가 여성 선정, 글을 쓰는 과정에서 자신도 모르게 남성의 심미에 대한 요구가 높고, 직남암, 훈훈남, 조남, 늑대개, 생고기 등 태그마한 표현을 선명하게 표현했다.

소비 결정을 할 때는 당연히 여성에게 추구하는 탭에 접근해야 한다. 독APP, CHAO 단체를 통해 직접 패를 얻을 수 있는 추천과 구매를 할 수 있기 때문에 트렌디남, 훈남, 훈남, 훈남, 훈남, 훈남, 훈남 경로가 더욱 편리하다.

여성이 말권을 장악한 후 여성이 남성에 대한 영향도 오래되고, 남성의 소비 결정에 직접적으로 영향을 미쳤다. 남성소비 제품은 상대적으로 여성이 소비 제품이 척박한 현재 제품의 다양성 외에도 독APP, CHAOL이 모인 커뮤니티가 더욱 중요하고, 남성 소비자들이 결산 비용을 낮추는 데 도움을 주고 조류카드가 형성된다.

남성 소비가 부상을 예고하면 어떻게 해야만 남성 사용자 폭품이 될 수 있습니까?

1. 제품 심리학 디자인에서 남성 사교 화폐의 속성을 충분히 만족시켜야 한다.

남성 사교 화폐 체계에서 가장 중요한 것은 훈장 이론을 만족시키는 것이다.좋은 사교 화폐 제품은 유사한 훈장의 기능을 가져야 한다.

훈장 이론은 사회적 공인을 충족시켜야 하고, 상품을 일반 등가물 기능을 갖게 하고, 본문사례가 첫째로 유니크스 KAWS, 일반 등가물의 속성을 충족시켜야 한다. 황소가 투기하기 때문에, 트렌드를 선호하는 사람들 사이에서 일반 등가물의 능력을 충당한다.

훈장 이론은 남성의 독특함과 희소성을 보여야 한다. 남성의 사교 화폐 본질은 자신이 왜 다르다는 것을 증명하고, 인형 경쟁에서 탈출할 수 있다는 것을 증명해야 하기 때문에 안디슈즈를 신는 소개팅남으로 경시하고, 또 다른 것을 얻는 능력본질은 자기 재벌 체계와 다를 보이기 위해서다.

그래서 좋은 남성 화폐 제품은 희소성을 충족시켜야 하며, 이에 따라 다른 특성을 충족해야 한다.

2, 남성 소비 브랜드 제조 중 남성을 위해 정신적 차원 수요를 충분히 만족시키는 구매 이유를 만들어야 한다.

남성은 물론 애플부터 사과를 사고 싶었지만, 남성은 처음부터 돈이 넉넉한 돈으로 사과를 사러 가는 것은 아니기 때문에 남성은 퇴퇴짜로 애플과 같은 브랜드의 조성제품을 사러 갔지만, 사용자는 처음부터 인정하지 않는다.

그래서 남성에게 제품 자체 내적 구동력은 가격도 아니기 때문에 무조건 남성 사용자에게 비가격적인 구매 요소를 만들어야 한다.

그래서 샤오미 구호는 열이 나서 자라는 이유다.만약 남성 사용자에게 가격이 낮아서 샀다면, 남성 사용자 체면이 없다면, 사교 화폐라는 가장 중요한 점을 잃게 된다.

그래서 남성이 소비를 일으킨 오늘날, 어떤 남성 소비 브랜드의 제조는 사용자를 위해 비가격적 요소 구매 이유를 마련해야 한다.

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3, 남성 소비도 마찬가지로 풀을 심어야 한다.

과거 소비 중 많은 사람들은 여성만 풀을 재배하고, 여성이 소비 중 감성에 감격해 길고 긴 씨앗, 이가기의 omg 은 여성에게 신속하게 풀을 완성할 수 있지만, 사실 남성 사용자도 풀을 재배하는 방식이 다르다.

당신은 탈태를 알 수 있는 씨호와 독APPP가 가장 먼저 종초를 완성한 것은 내용구조적인 동네에서 남성이 풀을 재배하는 대다수가 풀의 내용과 무관한 방향이 필요하다는 것을 분명히 알 수 있다. 예컨대 호포는 스포츠 가입자를 위해 먼저 신발을 사러 가는 것이다.

4, 남성 소비품은 반드시 빨리 업데이트하고 더 높은 비주얼을 가져야 한다.

군무차 창업자는 일찍이 신소비내삼, 남성은 일종의 사회적 동물으로, 강한 동기를 사회에 증명하고, 자신이 시대에 탈락되지 않았기 때문에, 그들은 매우 습한 제품이 이 기능을 실현할 필요가 있다.

그래서 남성 제품은 속도가 빠르고 애초에 희소한 제품이다.

과거의 가치관에서는 남성이 배우자의 구직성을 보여주는 것이 일반적으로 남성에 대한 권력성을 자랑하는 것이 보편적이지만, 오늘 여성의 관점과 심미의 격변화는 여성의 스스로를 추구하고, 여성이 물질욕망에 만족하는 이후 남성의 외모에 대한 요구가 높아지고 있다.

이런 소비 비주얼에 대한 수요가 갈수록 높아지고, 객관성의 전도는 남성의 자기관점에서 남성의류와 옷차림이 창백한 양색밖에 없는 것이 아니라, 점점 자기 방출을 추구하기 시작하는 것도 남성의 소비 제품에 더 높은 비주얼화를 요구한다.

5, 남성 소비는 대량의 투자와 창업의 새로운 기회가 존재한다. 특히 남성 패션 소비품 분야에 있다.

과거에는 남성이 구매력이 없다고 생각했지만, 88 후를 중심으로 남성의 신생세대 소비군의 궐기, 남성은 소비 중 참여감이 점점 강렬해지고, 과거에는 남성이 더 많은 중상품과 투자재테크 등을 통해 결정을 내리고 있지만, 오늘 남성은 이 현상을 벗어나 자신의 심미에 돈을 쓰기 시작했다.

과거 사람들은 자신의 경제를 밝혔지만, 사실 오늘날의 남성도 점점 기뻐하고, 남성도 자신의 헬스에 몸을 던지는 것을 깨닫게 되지만, 이런 관점의 형성은 여성이 스스로 추파를 일으키지 못할 수도 있다. 여성이 대중호를 대표하는 연성권력을 장악하고, 이후 디스 남성은 미심도 없고, 중국 남성의 패션이 되고, 이런 관점은 오히려 중국 남성에게 더 많은 비용을 들게 된다.

그래서 이러한 관점의 형성은 소비 패션이 달라지기 시작했기 때문에 이 사람들을 둘러싸고 많은 투자를 할 기회가 있을 수 있다. 특히 남성미장, 남성조패 등 과거 여성들이 주도하는 공간에 새로운 기회가 많이 있을 것이다.

투자 시점에서 제품 브랜드와 채널 브랜드의 구조성은 모두 객관적으로 존재하고 있으며, 서너 선도시를 대표하는 하층시장을 대표하는 소진남 청년도 무시할 수 없는 투자 기회다.

6, 남성 소비품의 진보적인 디자인은 남성 자체에 따라 성장해야 한다.

남성 소비품 디자인 에서 등급 체계 는 무시 할 수 없는 부분, 남성 천성 사랑 게임 에 열심 으로 순위 에 집중 하 고 있다. 남자 에게 트렌드 한 켤레 의 신발 제품 도 금, 은, 동 의 체계 를 설치해야 한다.

남성 소비품의 설정에서 절대 소홀히 해서는 안 되는 점은 순위와 등급 체계의 설정으로 순위와 등급 체계가 부족하면 남성 사용자가 상품을 구매하기 싫어할 수 있다.

어쨌든 남성 소비에서 독APP, CHAO 등 이들 남성 제품의 부상은 이 몇 가지 중요한 요소의 지지를 벗어나지 못하고, 이 몇 가지 요소가 부족해 남성 소비품도 폭발하지 않을 것이며, 남성 소비에서 반드시 이상 요소를 만족시켜야 한다.