H &M 소속 COS 베이징 개점은 중국의 신중산계급을 정말 알아?

스웨덴 패션그룹 H &M 의 하이 브랜드 COS 는 최근 세계 최초 남성복 전문점을 베이징 3리툰에서 정식 개업했다고 밝혔다.

이 새 가게는 174제곱미터의 소매면적, 공간 설계 영감은 베이징의 역사 건물인 전통 골목의 개념으로 특제 물갈석 바닥이 두 거리를 연결한다.

전통적인 점포 공간을 제외한 가게에는 특별한 고객 휴식 공간도 제공된다.

소비자들은 정제 가구를 통해 휴게소에서 정선된 예술, 촬영, 건축과 디자인에 관한 서적과 출판물을 읽을 수 있다.

이 남성복 전문점은 COS 의 최신 2018 가을 겨울 남장 시리즈를 판매하고 고객들에게 재소장 재단과 혁신 소재의 클래식 의상인 COS 2018 가을 겨울 남장 시리즈가 진실이나 환상 속 자연과 정련원료 과정 등을 통해 글로벌 연구의 계발을 통해 혼합과 조각상의 형태를 드러냈다.

COS 수석 남장 디자이너 크리스트리스트 코핀은 새로운 공간으로 편리하고 계발적인 쇼핑 환경을 제공한다고 말했다.

삼리툰은 활기가 넘치는 곳이고, 이곳에서 첫 남자복 전문점을 개설한 것은 영광이다.

COS 브랜드의 본부는 런던에 설치돼 H &M 이 2007년 창립했으며 평균 가격은 약 1천 위안, 현재 전 세계 30개국에서 167개의 매장을 보유하고 있다.

브랜드는 상하이 정안가리 센터에 새로운 플래그숍을 설치하고 베이징, 하문과 광저우에서 다른 지점을 개설할 계획이라고 밝혔다.

사실 지난 10월 H &M 기 소속 COS 가 천고양이에 정식 입주한 것도 COS 제관망은 중국에서 개설된 유일한 온라인 상점이다.

현재 COS 천고양이 플래그숍 안에는 여장, 남장과 아동복을 포함한 여러 품종을 제공하고, 천고양이에서 처음으로 COS x Sudio Swine 연명 시리즈를 발산하며 H &M 이 중국 시장에 대한 중시를 알 수 있다.

2018년 11월 H &M 그룹은 카우보이 브랜드 Cheeap Monday 를 핵심 업무에 전념한다고 밝혔다.

2018년 4월 H &M 에 새로운 브랜드 니든이 선보였으나 4개월만에'요절'을 기록했다. H &M 에 회수돼 독립 온라인 브랜드로 존재하지 않는다.

왜 저가 급속히 유행하는 H &M 이 고단 브랜드를 빈번히 내놓고 돈도 없는 중국 중산계급의 부상을 보이고 있다.

오늘 유명부 연구기관인 후윤연구원은 투자와 자산관리회사 김원투자그룹을 손잡고'2018 중국 신중산권층 백서'를 공동 발표했다.

다음은'2018 중국 신중산권층 백서'가 제시한'신 '중산 기준:

일선 도시 가정 연간 30만 위안.

신일선 및 다른 도시의 연간 수입은 20만 이상, 가정의 순자산은 300만 이상이다.

고등교육을 받은 적이 있다.

상주지에서는 최소한 1채의 부동산을 보유하는 것이 가장 좋다.

일장기를 갖고 높은 소득을 얻는 일은 기업의 화이트칼라, 금령, 전문적인 자유직업자이다.

80후는 신중산의 주력군으로, 다음은 70후와 90후였다.

주관적인 자기는 중산으로 인정한다.

중국은 3억 85억 명의 중산층 인구 규모로 세계 중산층 총인구의 35% 를 차지하며 미국이 2위를 차지했다.

보고서는 “ 신중산 ” 을 아는 자는 미래를 가져야 한다 ” 고 말했다.

현재 H &M 채널 프롤러포즈 브랜드, 특히 중국 시장을 겨냥한 경우 빠른 패션 H &M 은 미래 고위시장에 대한 기대를 잘 보고 있다.

그러나 H &M 이 만난 문제도 만만치 않다. 카우보이 브랜드 Cheeap Monday, 이 그룹의 목표는 2019년 6월 전 모든 직원들의 계약을 마치고, 브랜드는 런던의 매장과 홈페이지도 올 연말 폐쇄, 약 80명의 직원이 영향을 받는다.

일년도 안 된 새 브랜드 니든이 핵심 브랜드 H &M 에 합병해 독립 브랜드 방식으로 운영하지 않고 일부 직원들은 로스앤젤레스 사무소에서 탈퇴, 브랜드 창시자 겸 창의총감 Oscar Olsson 이 올 여름 이직했다.

패션 업계의 지속적인 변화로 H &M 그룹의 빈번한 변형 정책을 내놓고 글로벌 2대 급속패셔니스타인 H &M 의 자신도 현재 과도 시기에 처해 있는 H &M 이 현재 시장 위기감에 대한 인식을 보이고 있다.

저자:샤 언니