운동 의상 분야 에서 활약 하는 등 의 선악 불균형 과 시장 의 끊임없는 카드

프랑스

스포츠 브랜드'하레보이스'는 전날 불산 아스팔트 영왕몽악성 4번째 국내 가게를 열었다.

세계의류신발모자망에 따르면, HALEBOSSS는 2017년 하반기 중국 진출

음력 새해가 오기 전에 HALEBOSS 아직 6개 매장이 속속 개업한다.

"저희가 도입한 첫 외국 브랜드입니다."

2016년 전.

원료, 대리 수출, 하레보이스 중국 독점 대리권, 광저우 길아상무유한회사 (이하'길아 '총지배인 이준국 사장은 기자에게 "10년 전 패션 의상 브랜드가 적고, 전문 스포츠 브랜드, 국내 의상 브랜드도 대부분 자기 디자인이 없다. 재료에 가까운 것도 없고 편안함과 기능성이 강하다"고 회상했다.

이준국의 감개는 중국 운동복식 산업의 발전 단계와 분할 수 없다.

최근 몇 년 동안 스포츠 의상 산업 의 증세 가 좋아 졌 다. 고위 수도꼭지 와 아디다스 외에 해외 브랜드 안드마트, 리박스, 표마 등 브랜드 도 잇달아 중국 시장에 발력 해 국내 에는 안달, 이녕, 피크, 특보, 361 °등 브랜드가 장기 공존하고 있다.

전통적인 캐주얼룩을 비교해 운동복식 분야의 창업자와 자본도 활발하다.

활발한 뒷면은 브랜드의 선악과 시장의 끊임없이 카드를 씻는다.

국내 운동복은 브랜드가 많고 제품의 품질이 다양하고, 과학기술감이 더 강하고, 기능성향 패션성 전환 등 트렌드에서 새로운 시련을 선사하고 있다.

HALEBOSS 는 1958년 봄에 탄생한 성숙한 브랜드, 제품은 의상, 신발, 액세서리 등을 포함해 그동안 프랑스, 영국, 독일, 스페인, 이탈리아 등 유럽 국가에서 판매기구를 개설했다.

길아 관계자는 기자에게 HALEBOSSS의 중국 대리권 전후로 수년 만에 대리계약을 체결했다.

1년간의 준비 끝에 올해 HALEBOSS 는 디자인 개발부터 운영 등 코너를 거쳐 본토화를 실현한 뒤에야 중국에서 낙착했다.

이준국도 기자에게 해외 브랜드가 중국 기업이 관련 브랜드를 운영한 적이 있는지, 시장 경로와 공급 실력이 어떠한지를 주목한다.

그는 현재 국내는 전민 운동이고 건강운동 열풍도 있고 생활 소비 수준도 계속 업그레이드돼 운동복의 코디와 생활성에 새로운 요구를 제기하고 있다고 말했다.

중국 소비시장은 국제적으로 매우 왕성하고, 국제 브랜드도 중국에 들어가야 한다는 점에서 우리에게 기회를 가져왔다.

국내 스포츠 의류 산업은 한때 폭발적인 기간이 있었지만, 2012년 국내 스포츠 용품 업계는 전업계 재고 위기를 터뜨리고, 안달, 이녕 피크 등은 아무도 탈출할 수 없었다.

의류 업계 관찰자, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 기자에게 스포츠 복식 시장'소화'를 시작으로 2008년 전후 모든 브랜드가 베이징 올림픽의 열정이 높았고, 생산능, 마케팅, 개점 모두 앞서고 과잉했다.

게다가 당시에도 주문제로, 각 브랜드들은 2013년까지 재고, 연구 발전형 전환 방식을 거쳐 전기상 충격을 받아 유연성 공급 사슬을 세워 지금의 시장과 브랜드 규모를 갖게 되었다.

이 열풍을 빌어 HALEBOSS 는 중국 시장에 진출해 경마 범위를 개척했다.

길아의 계획에 따르면 음력 새해가 오기 전에 HALEBOSSS 합계는 중국에서 낙지 10개 매장으로, 나머지 6개는 선적과 전기 준비 작업을 완료하고 있다.

이 데이터는 2018년 말 100개로 늘어나고 3년간 매장 목표 500개로, 2023년 계획 목표는 1000개다.

경영 모드에서는 전기 100개 매장이 자영 위주로 된다.

이준국은 기자에게 일반적인 가게 면적회가 150제곱미터에 설립되어 이미 개업한 매장은 현재 매출액이 가장 한 달 50만 위안이라고 말했다.

브랜드 매장을 개설한 후, 하레보이스도 일선 도시 대형 쇼핑센터에 진출해 300 ㎡로 만들어진 브랜드 플래쉬숍이다.

얼마 전 HALEBOSS 의 경동 플래그숍은 슬그머니 상선, 선 아래 폐쇄쇄쇄도 HALEBOSS 목표다.

특히 의류 산업이 가게를 빈번히 개업하면서 점포를 닫는 특수 현상도 스포츠 의상 분야에 등장했다.

도시 여인전상 CEO 는 "도시의 여인은 작년에 대규모 관점 70%가 주동관점이다. 채널 구조에 중대한 변화가 발생했기 때문에 2014년에는 전기상과 관련해 전기업체의 성장이 신속하다"고 솔직하게 말했다.

위웅은 "운동복식점의 생태는 이전과 달리 무작정 매장, 쇼핑몰, 카페 점들이 길거리 가게를 뛰어넘어 이제 카페 마케팅을 통해 점포 서비스 장면을 잘 만들어야 하고, 고객 관계관리와 고객 체험 관리가 더욱 중요하다"고 덧붙였다.

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가게를 개업하기가 쉽지 않다.

HALEBOSS 이런 초반 중국 시장에 진출한 외자 브랜드에 대해 신속하게 브랜드 이미지 수출을 실현하는 것은 시장 점유율을 다투는 관건이다.

기자가 방문한 결과, HALEBOSS 는 불산 아스팔트 영왕드몽성 선적에 미묘하다는 것을 발견했다. 그 가게 왼쪽은 아디다스, 오른쪽은 나이크, 반대쪽은 조단노다.

HALEBOSS 의 위치에 따르면 25 -35세의 젊은 소비군에 직면해 제품가격은 298원 -1999원으로 고단 스포츠 의상 브랜드에 속한다.

도시에서 이삼선 도시는 HALEBOSS 포석의 중점으로, 이미 개업한 4개 점포 중 동완, 불산은 세 집을 차지하고, 또 한 집은 광저우에 열렸다.

이준국은 현재 2, 3선 도시의 소비 능력이 낮지 않으며 특히 주 삼각도시, 일선 도시 시장 규모는 한계가 있다고 지적했다.

또 2, 3선 도시의 개점 원가 도 낮다. 우리는 현재 상업초점에 더욱 경향이 있다. 많은 거리점들이 비용이 높을 뿐만 아니라 주변 브랜드도 다양하다.

노메달 트레이닝복식 기업을 제외하고 새로운 경쟁 상대도 늘어나고 있다.

오예자문은 기자에게 제공한 연구결과에 따르면 대부분의 새 브랜드가 조기 발전을 하고 이익 속도가 업무 확장속도를 따라잡지 못하며 자본의 힘을 빌려 업무 규모를 확대하고 새로운 업무 형식을 발전시켜야 한다고 한다.

소비 업그레이드의 대세 아래 많은 투자기구도 운동복 분야에 새로 등장하는 회사와 브랜드에 주목하고 있다.

"국내외에는 소문난 스포츠 의상 브랜드들이 은근히 궐기하고 있다."

워웅은 기자에게 "하지만 브랜드 효과에서 볼 때, 단기간에 상위 기업을 뛰어넘기는 어렵다"고 말했다.

현재 주로 외국의 브랜드가 들어오고 있다. 국내 머리의 브랜드도 점차적으로 빠져나가고, 국내외에서 여러 브랜드를 늘려 현재 북상광이 국제시장과 연결되는 정도가 이미 높았다.

이준국도 생활, 패션 스포츠 복식 시장의 성장이 매우 빠르고, 전문 스포츠 의상이 현재 일부만 차지하고 있다고 지적했다.

"전문운동복의 디자인은 단조롭고 옷감도 간단하고 패션, 생활과 결합한 후 원단과 기능을 부단히 업데이트하고 편안한 요구에 대해 자외선 차단, 방수 등을 겸비하고 있다"고 말했다.

말하다

하지만 국내 브랜드가 원래 못하던 것이다.

위웅은 "국내 브랜드는 본래 패러디가 많았고, 개성화, 기능화, 창의류 제품은 외자가 비교적 좋았고, 원래 국내 브랜드의 중시도 부족했고, 현재 충분한 브랜드 운영능력과 자본력이 브랜드로 업그레이드됐다"고 직언했다.

꾸준히 업그레이드 등 운동복의 효과도 뚜렷하다.

지난 2009년에도 적자 상태에 처한 FILA 를 인수한 만큼 후자는 올해 상반기 전그룹의 20% 에 달했다고 발표했다. 신주 국제 2016년 재보에 따르면 운동복, 캐주얼 의상과 속옷 수입은 각각 65%, 25.7%, 8.6% 를 기록했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.