크리스와 조리잉 모델의 사치 브랜드가'유량세력'을 이길 수 있을까?

세계 의상 신발 모자망에 따르면 2001년, 풍미가 한창 유행하는 중국인 가수 이민

이 브랜드 아태 지역의 대변인을 초청해 얼마 전 26세의 그녀 측은 붉은색 치파오를 입고 제73회 오스카의 시상식에서 놀라운 목소리를 보였다.

그러나 이민과 찬엘의 만남은 당시 홍콩의 명원들의 극심한 반대를 받았다.

홍콩 상류사회에서 온 명원 부자들이 이민의 이미지와 찬엘이 있다고 보도했다.

기질이 맞지 않으니, 연명 저항 거부 항의, 일시 사이에 들끓고 있다.

이야기의 마지막은 Chanel 측은 명원에게 항의하는 일에 대해 부인해 왔지만 불과 3개월 만에 이민과 찬엘의 합작은 바삐 마무리됐다.

이 같은 모델은 올해 4월'소고'로 불리며'애젤라 베이비 대명사 Dior, 16년 전처럼 홍콩의 부자 부인들이 내쫓겨나는가?

그렇게 묻는 것은 대체로 ‘옛일을 재연 ’을 바라는 것이지만, 인터넷의 논란이 상당히 높았지만, 이 가작을 막지 못한 스타들은 디오중국 대사의 교체에 자리잡고 있다.

한 달 전

또 올해 들어 세 번째 중국구 브랜드 대사인 조리잉, 이번 언론은 온라인에서 폭파를 터뜨렸고, 디어 홍보대사에 대한 논란이 불거졌다.

그러나 최근 두뇌를 알 수 없는 스타와 호흡을 맞추는 것은 디어 일가가 아니다.

올해 들어 뜨거운 바워쇼 이탈리아 사치 브랜드 둘스 & 가브나까지 떠쿠정동까지 SK -II, 일관선 이 폭파를 치자, 큰 카드들이 ‘모델인 ’을 선택하고 있다는 사실을 어떻게 보면 더 볼 수 없을까?

자신의 새로운 모델로 인한 일련의 논란에 대해 Dior 의 CEO Sidney (CEO Sidney) 가 “ Toledanono는 청소년 브랜드가 아닌 청소년 브랜드는 아니지만, 젊은이들이 Dior 에 대한 갈망이 생기길 바란다 ” 고 강경했다.

동시에 엔젤라 베이비에 대해 "누군가와 동반자를 맺을 때, 우리는 자신의 뒤의 팬과 천희세대를 중시하지 않고 우아한 매력이다"고 강조했다.

하지만 솔직히'팬덤 수량과 천희세대 수중'이 이른바'우아한 매력'보다 설득력이 더 많은 것 같다.

항상 자랑스러운 사치들이 흐름에 고개를 숙이는 것을 인정하는 것은 쉬운 일이 아니다.

다행히 결과적으로 보면 ‘ 효과적 ’ 인 것 같다. 사치품 시장이 마침내 오랜만에 ‘ 따뜻한 마음 ’ 을 맞았다.

지난달 재보철이 되자 집집마다 성적표가 분분히 널려 있었다.

이 가운데 프랑스 사치그룹 개운 (Kering) 그룹은 3분기 23.2%로 늘어났다. 이 가운데 브랜드 구시와 YSL 의 매출액은 모두 2자릿수 증가를 기록했다. 둘스 &Gabbana 는 지난 1년 동기 대비 9.6% 증가했다. LVMH 그룹도 2017년 9월 31일 9개월 만에 동기 14% 증가했다.

물론 단일 성사된 업적이 큰 것은 아니지만, 올해 버버리리 업적이 드디어 안시에도 공로를 신진대변인 크리스 (크리스)가 버블리)를 구하고 있는 것. 외신이 설레게 고함을 지르고 있다.

2012년부터 사치품권의 한풍은 크게 불고, 연간 각가마다 기이한 수단을 부리며 퇴세를 바꾸고 싶다면, 몇 가지 전략을 자세히 연구해 보면 두 가지 키워드와 연관된'중국 시장'과'젊다'고 연관된 것 같다.

이처럼 유량 스타를 모델로 선택하면 이유가 충분하다.

하나

가장 이른 시기에 사치 브랜드들은 광고조차 할 가치가 없다.

엘리 코페르만, Chanel 전 회장은 사치 브랜드 고위층과 디자이너들의 공통된 공감을 털어놨다. "세일은 꺼리지 않으며 브랜드의 격조를 줄일 수 있다"고 밝혔다.

그러나 이런 상황에서도 여전히 몇 권의 격조 좋은 잡지를 선택해 향수, 화장품류 광고를 게재해 질감 넘치는 몇 장의 사진을 독자들에게 호화로운 꿈을 판매한다.

이 중 가장 중요한 원인은 대중의 소비자들이 수십만 위안을 위해 찬엘의 드레스를 구입할 수 있지만, 300위안의 립스틱이나 향수 한 병 800위안의 향수 한 병을 거머쥐고 부화생활에 대한 예의를 다할 수 있다는 것이다.

실제로 이러한 일반 소비자들을 향한 고함은 확실히 실행할 수 있다는 것을 증명하고, 브랜드에 가져온 수익도 상당히 가관이다.

현재 사치품 브랜드의 광고는 자연히 향화류 제품에 국한되지 않는다. 하지만, 사실'입문급'이나 부품품의 마케팅에 의존하는 것은'흐름'에 의존하는 것이며, 잡지위주의 시대일 뿐이다.

그것들은 고정 시리즈, 한정판 제품, 백만 등급의 가방 의상에 의존해 브랜드의 고급적인 이미지를 지키고, 중단의 제품선에 의존해 돈을 벌고, 이 부분에는'유량'이 알려지면 더욱 중요하다.

광경에서 가장 승리한 2002년 LVMH 그룹 회장 아노트는 "전 세계에서 가장 큰 패션 광고주였다.

광고가 많을수록 영업 수입이 좋아진다.

이 측면에서 사치 브랜드들은 유량 스타를 잇달아 기용하며 여전히 옛 논리로 이어지고 있다.

최근 몇 년 동안 스타, 심지어 각 패션 KOL 에 대해 언급하는'벨트'라는 단어가 자꾸 언급되며, 이는 유량과 판매량을 재양화한 것이며 이른바'벨트 지수'는 스타의 상업적 가치를 가늠하는 중요한 지표이다.

두

올해 5월 맥켄석이 발표한'중국 사치소비자 보고서'에서 2025년까지 글로벌 사치품 시가가 1조위안을 늘릴 것으로 예상하고, 2만7억위안 위안에 달하고, 중국 소비자는 여전히 이 가운데 주력군으로 44%의 글로벌 시장을 단번에 살 것으로 보인다.

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거국이 자신의 사치브랜드 브랜드 (모모타이나는 그리 생각하지 않는다) 하지만 소비사사사사치품 이 이런 일로 중국 소비자들이 늘 양보하지 않는 것 이 이 이 또한 브랜드 측측이 어쩔 어쩔 수 없이 좋은 표시를 하지 않을 수 없이 중국 시장을 볼 수 없었지만, 오늘이르이른이른시시좋은 가격도 통일심지어 더 혜혜혜의 가격은 아니동보상최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최최새로운 스타일이나 정정정정제특정정정정제특별 상품을 정제하는 것은 결코 중국브랜드시장을 선택할 것이 아니라, 중국브랜드브랜드브랜드브랜드브랜드브랜드브랜드브랜드브랜드브랜드의 ‘중국브랜드브랜드브랜드의 ‘중국브랜드의 ‘중국브랜드의 상품시장을 선호시장을 선택하는 것이 아니라, 이곳배당금.

대형 카드들이 좋은 방식을 선택하는 것은, 하지만 점점 많은 중국 얼굴을 공식 활동, 홍보 사진에서'대변인','홍보대사','중국구 브랜드 대사','중국구 브랜드 단짝'...

그래서 이탈리아 사치 브랜드 둘스 &가브라나의 왕준케이, 디리열바가 오프닝 쇼 게스트, 다이오가 올해 네 명의 중국구 브랜드 대사를 단숨에 맡게 되었고 니는 구시로의 글로벌 모델인, 아태지역 모델인, 중화구 로스트, 홍석류 시리즈 대사, 누가 누구인지 기억할 수 없었지만, 의외 없이 중국 여자 스타다.

그렇다면 브랜드 측은 왜 이렇게 많은 꽃모델을 가지고 있습니까?

사실 이 문제로 가장 좋은 대답을 할 수 있는 것은 바로 ‘달걀을 한 바구니에 넣지 마라 ’고, 브랜드 측은 애써 이렇게 많은 타이틀을 짜 냈을 뿐, 단번에 위험을 낮추기 위해 케드키의 예는 그만하고, 이 해에 스타를 골라 카피아르바이트를 하는 것보다, 내일과 부정의 어느 쪽이 먼저 올지 모르지만, 브랜드는 다른 스타들의 모델로 연계할 수 있는 팬덤, 사용자 그룹을 택했다.

국내 유명 패션쇼 총기획사 이씨는 "현재 미디어 채널이 너무 분산되어 예전처럼 주류 미디어 몇 개만 지키고 광고 몇 개, 일선 스타를 찾는다면 이야기가 그의 시대가 지났으니 쉽게 전달하려는 주관적 정보를 받아들일 수 없을 것"이라고 말했다.

사치 브랜드의 다선로 출발은 신중한 표현이었고, 서로 다른 유량 스타들이 각각 연결된 사용자 군과 다른 이야기를 그린다.

이런 이른바 ‘유량스타 ’는 그 루트에서 ‘비틀기 ’의 능력은 이미 확인된 것이며, 팬들의 구매력이 뛰어난 상황에서 최소한 판매량에서 쉽게 실수하지 않는다.

이외에도 자심 패션평론인 당크림은 "사치브랜드가 이미 광범위한 인지도를 갖고 있으며, 다른 다양한 시장의 수단에 핵심 가치를 강조할 때 왜 스타로 정신을 넓혀야 하는가? 적당한 스타로 상품을 보급하는 것이 가장 효과적인 수단이다. 이때 가장 필요한 것은 로컬 시장을 유연하게 조절하는 아이디어다.

현재 중국 소비자들이 잘 아는 사치카드들은 이런 단계에서 나온 것으로 알고 있다. 사실 이 브랜드 정신과 내핵에 대한 교육이 완료되지 않았다면, 이런 상황에서 유량 스타의 공항 장거리 사진도 유용할 수 있다. ‘이 가방이 예쁘다 ’는 것이 아니라 ‘여성의 우아함 ’을 전달하려는 것이 아니다.

세

16년 전 이민의 기질 탓에 홍콩의 명원부자들은 샤넬의 모델을 끌어내리는 자리를 구축하고, 오늘은 조리영, 안젤라 베이비의 이미지대사에 대한 불만이 쏟아졌지만, 두 분의 대사를 혁신할 수 있는 사람은 없다. 적어도 현재 브랜드는 새로운 조정을 할 계획이 없다.

가장 중요한 원인은 부태들이 신임 대변인데도 불구하고 브랜드의 조종 능력이 사라진 지 오래다.

과거 사치 브랜드들은 부잣집 매출을 위해 80%, 심지어 90%의 힘을 위해 사치품을 사는 소비자의 절반이 나날이 떠오르는 중산계급 소비자, 대중 소비자, 이 간접적으로 유용한 돈이 브랜드에서 비롯된 말권을 희석하고 있다.

또 패션 매체인 당샤당은 여전히 제때에 명원들이 성량을 가질 수 있었지만, 이런 정치적 부정확한 일은 오늘에도 다시 하기 어렵다.

“소셜미디어는 트위터 페이스북, 웨이보, 트위터 팬의 거품이 익사하고, 그들의 배후 가족은 ‘인육 ’, 피해를 당하고, 컵 모델을 포기할 수 있을 것이다.”

그러나 중산계급은 경제환경의 변동에 가장 민감한 것이기 때문에, 나날이 몇몇 사치브랜드의 소비주체로 알려진 이들이 ‘훈춘계 ’에서 신속하게 높은 브랜드를 날릴 수 있으며 ‘한겨울 ’에서도 신속하게 철수하고, 그 ‘당나귀 패 ’ ‘조각패 ’의 중견력, 부인층은 더욱 소중고급의 사치 브랜드로 이동했다.

중산들에게 갈수록 소비되는 사치 브랜드들이 진정한 ‘사치품 ’이 될 수 있을까?

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.