빠른 유행 시장 은 위험 하고 기밀 이 사방 으로 번영하고, 다시 는 없다

빠른 패션 시장은 더 이상 집단의 번영은 아니다.

한 가지 독특, H &M, 유니폼, Gap 지속적인 전략 조정, 또 다른 패션 브랜드는 실적 진흙 에 빠지고,

시장은 지금 이미 위기가 사방에 놓여 있다.

세계 의류 신발 모자 망에 따르면 미국 패션 브랜드

일본의 첫 기함점은 이미 10월 15일에 폐쇄되었다.

이 가게는 도쿄 원숙에 위치해 2009년 4월 개업했으며 이날 소비자 1800명이 줄을 서서 입단하고, 이후 빠른 속도로 일본 패션 소비자들의 쇼핑 천국이 됐다.

갈수록 낮은 객류량과 고앙한 임대료가 포에버가 21일 일본 기함 매장을 폐쇄하는 주요 원인이라고 분석하고 있다.

Forever 21 최초의 플래그숍 개업할 때 인두가 모였다

자라와 H &M 등 빠른 패셔니스타가 일본 시장에 이어 일본 본토브랜드 스핀스와 WEGO 의 출현에 이어 패션 전업체의 급부상, Forever 21 의 핵심 소비자들이 끊임없이 유실되고 있다.

Forever 21은 1984년 창립, 30여 년 동안 세계에서 가장 큰 패션 체인 중 하나로, 현재 전 세계에서 700여 개의 매장이 있지만 대부분 미국에 있다.

앞서 Forever 21은 호주 판매가 지속되면서 시드니에 위치한 플래그숍이 폐쇄될 것으로 알려졌고, 그 점위는 울울worths에 의해 대체될 것으로 알려졌다.

지난해 Forever (Forever) 가 21절절 패퇴를 알리며 4월 초 스코틀랜드 시장에서 탈퇴를 선언한 뒤 영국 시장의 문점 면적을 줄이고 영국 시장에서 탈퇴할 가능성이 높다.

중국 시장에서 Forever 21은 상하이에서 4개 점포를 개설했으며, Forever (Forever) 는 21을 경력 확장 후 실적에 빠지기 시작했다고 분석했다.

중국 소비자들이 반영하고 있다. 최근 1년 동안 Forever (Forever) 21 제품의 디자인은 중국 소비자 수요에 적합하지 않다. 미국식 짧은 드레스를 입은 실용적인 할인, 점포에는 대량의 대량의 상품이 나타났고, 객류량도 현저하게 줄었다.

Forever 21 홍콩 꽹과만 플래그숍

홍콩지역 영매시장이 지속적으로 침체되고 있으며, Forever (Forever s) 21은 올해 초 홍콩지역을 폐쇄한 금년 초 홍콩지역의 꽹과오 경만 중심 6층의 기함점에서는 왕각을 보류하는 한 소형 문점만 있고, 원원함점에서는 빅토리아 (ictoria) s (ictoria) s (cret) 가 접수할 것이다.

이 플래그숍 빌딩은 임대료와 그 비싼 것으로 알려졌고 개업 초기에는 1000여만 홍콩달러에 이르렀고, 브랜드는 분당 몇 벌의 옷을 팔고, 액세서리를 보장해야 이윤을 보증할 수 있다고 한다.

매장 실적이 좋지 않았고, 패션이 불쾌한 창의표절 수단도 도전하고 있다.

그중 가장 악명이 높은 것도 Forever (Forever) 가 21 (Forever) 였다. 올해 이후 파마, 쿠시쿠시, adidas 상표 침해 혐의를 받았다.

파마는 지난 4월 미국 법원에 소송을 제기했으며, Forever 21을 베끼고 팔리는 Fenty by (Fenty by) 일단은 퍼마와 디자이너에 대한 모욕은 물론 퍼마 (Puma) 와 디자이너 (Puma) 에 대한 업무에 대한 위협을 더욱 높였다.

이후 Forever 21과 구찌의 상반기 상표권 분쟁은 업계의 밀접한 관심을 모으고 있다.

Forever (Forever) 는 지난 2월 Gucci 변호사의 경고 편지를 받았으며, 일부 스트라이프 패턴이 있는 옷과 부품을 판매하지 말라고 요구했다.

올해 6월 Forever (Forever) 는 21 (Guccci) 에서 정식 소송을 제기하기 전에 먼저 법원에 구찌 스트라이프 취소를 요구했다.

구찌는 올해 8월 포에버를 본격 기소하기로 결정했다.

올해 Forever 21의 침권 분쟁은 독일 스포츠 브랜드 adidas 와 미국 계획 출산연맹에 관련했다.

옷차림 사업이 갈수록 어려워지고 있다. Forever 21도 미장 업무를 시작하는 아이디어가 얼마 전 본격적으로 미장계에 진출해 올 성탄절 연휴 전에 미국에서 미국 10개 미장 집합점 리일리 (Riley) 를 열어 첫 시도를 시도하며, 시장 반향에 적극적으로 나서면, 2018년 3월 10곳을 재개할 예정이다.

사실 Forever 21 뿐 아니라 패션 브랜드의 날도 요즘 별로 좋지 않다.

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같은 최초의 플래그숍, 베이징 서단 대성에 위치한 북단 입구 H &M 매장은 얼마 전 같은 경우 ‘철수점 ’이라는 소식이 들썩였다.

빠른 패션 입화에 따라 10년 이상 계약을 맺는 관례에 따라 이 임대계약이 만료되지 않았다는 분석이 나오고 있다. 위약금의 대가를 무릅쓰고 H &M 도 이 가게를 내놓아야 한다는 것이다.

10년 전 H &M 이 중국에 처음 입주한 시끌벅적한 상황에 비해 이 빠른 패션 브랜드의 시장 위상과 이슈 능력은 이미 동일상부다.

이 서단 대합성점은 2009년 베이징에 처음 입주한 두 곳 중 하나다.

H &M 도 점점 느려지고 있다.

8월 31일까지 2017재년전 9개월간 재보에 따르면 그룹 매출은 전년대비 7% ~1730억 스웨덴 클랑으로 약 220억 달러, 실적 증가가 완화되며 예상보다 낮았다.

북경 대읍 H &M 점포를 위해

Forever 21과 비슷한 빠른 패션 브랜드가 힘든 시기를 겪고 있다.

영국 프리미엄 브랜드 New (New)는 1분기 이윤이 60.3% 하락했다.

2017재년 일사분기 재보에 따르면 매출이 동기 대비 4.4% 에서 3.387억 파운드, 영업이익은 전년 대비 60% 에서 1210만 파운드까지 떨어졌다.

영국 탈유럽 소비자가 영국 소매업에 대해 경계를 기울이고 있으며, 현재 중국이 급진적으로 확장되면서 본토는 쇠퇴에 빠진 New (New Look) 가 고리스험에 도전하고 있다는 분석이다.

중국에서 열매를 확장하는 빠른 패션 브랜드 New Look

또 다른 영국의 패션 브랜드 Next 그룹은 상반기 매출이 2.2% 하락했다.

7월 31일까지 상반기 동안 Next 그룹의 매출은 전년 대비 2.2 ~19억1400파운드 감소했으며 이윤은 전년 대비 9.3%에서 3.07억 파운드까지 하락했다.

이 중 핵심 브랜드 Next 매출은 동기 대비 8.3%에서 9.93억 파운드, 실적의 하락은 주로 실체점 매출이 참담한 영향을 받아 13개의 매장을 폐쇄할 예정이다.

같은 요인으로 2015년 1월 말, 영국 패션 브랜드 탑샵은 일본에 설치된 모든 5개 매장 폐쇄를 선언했다.

그룹은 2016년 8월 말까지 재년 내 시장 경쟁이 치열한 영향을 받아 집단 매출은 전년대비 2.5% 에서 20억파운드까지 줄었고 순이익은 16% 에서 2.11억파운드까지 급감했다.

아울러 Topshop 은 오스트레일리아의 특허판매상 Austradia 의 생활도 좋지 않다.

Austradia 는 1월 28일까지 6개월 동안 순손실이 300만 마트에 달하며 파산 절차에 들어갔다.

그러나 최신 소식은 Topshop 브랜드가 호주에서 기존 직영 매장을 계속 운영하기로 결정했다.

Topshop 은 2011년 호주에서 첫 매장을 열었고, 경쟁 상대 카라, 개p 역시 같은 해에 호주에 들어갔다.

비교해 Topshop 의 확장 속도가 너무 느리다.

오예국제분석사 베티나 (Bettina) 크루니 (Kurnick) 는 자라와 H & M 등 빠른 패션 브랜드에 비해 Topshop (Top) 은 정가, 제품 그룹이든 신주기에도 우위를 갖추지 않고 있다.

아마존 등 대형 소매상들도 호주 시장을 중시하기 시작했고, 탑샵 미래는 더욱 어려운 도전을 앞두고 있다.

기존 원가 기업을 운영하는 것은 패션이 위기에 빠지는 중요한 원인 중 하나다.

전자상들이 업계에 대한 충격이 커지면서 실체점포는 빠른 패션에 부담이 됐다.

소매 연구기관 Fung Global (Fung Global) 네덜란드 (Retail & Technologhighight & Fast Fast Fasthion (Fast) 이라는 제목으로'Fashing towards (Writra) 의 보고서를 발표해 유럽의 패션 텔레비전 플랫폼은 기존에 소비자 수요에 대한 호응하고 신선한 명성을 선사하는 전통 브랜드에 도전하고 있다.

이들은 디자인부터 프레임에 이르기까지 더 짧고 고정 시간 내에 업데이트된 제품이 더 많아 ‘초쾌한 패션 ’(울트라 패션)으로 점점 만족하기 힘든 소비자들을 다투고 있다.

기존 패션보다 빠른 영국 소매상으로 알려진 세 개의 내부 자료를 제공했다. 각각 부호, ASOS, 미스구이드.

Boohoo.com, ASOS 와 Missguided 는 현재 2 -4주 동안 생산할 수 있는 상품으로, 자라와 H &M 은 5주일, 전통 소매상은 6 -9개월이 걸린다.

Misguided 는 매달 1000개의 신제품을 출시해 매일 재고를 갱신할 수 있다.

ASOS 도 2 -8주 만에 제품 흐름을 완성하고 평균 출시 시간이 약 6주 정도 된다.

이 급격한 패션 소매상들은 전통 소매의 고유 문제를 피하고, 즉 제품 부족과 재고 과잉, 그리고 이에 따른 가격과 이윤율이 하락했다.

급속복 소매상의 공급 사슬은 항상 민첩하고 재고 공급과 부단한 변화의 수요를 빠르게 정비할 수 있으며, 공급 부족과 가격 사이에 균형을 이루고 있다.

제품의 초보적인 설계는 우선 소량생산을 진행하고 소비자 피드백 테스트를 하고, 만약 성공하면 재빨리 재재빨리 재배한다.

부호라는 예를 들어 처음 새로운 시기에 아이템의 재고량은 대략 300건가량 정도, 상황에 따라 추가된다.

자A는 매일 120개 신상 120개, 부호는 현재 하루 약 200개에 달하고 있으며, 그 사이트에는 총 2900개 제품이 있다.

또 부호의 설계 프로젝트는 4 ~6주, 가장 빠른 2주.

실적 데이터도 패션 전자상들의 적극적인 추세를 입증했다.

청소년 소비자들이 추켜올리고, 영국 패션업체 ASOS 연간 매출액이 33% 올랐다.

그가 발표한 2017재년 연간 실적 데이터에 따르면 매출은 전년 대비 33 ~19.23억 파운드까지, 털 이윤은 10억 파운드에 육박하고, 세전 이윤은 전년 대비 145 ~8000만 파운드까지 급등, 전가 제품의 판매량이 대폭 상승하면서, 자체 브랜드 매출은 41%에 비해 높았다.

의상 제품을 제외하고 ASOS 는 제품 품목을 늘리고 스키와 서핑 등 스포츠 제품과 스킨케어 분야까지 확장한다.

CEO Nick 13 "Beighton 은 "ASOS 가 청소년들의 사랑을 받고 있으며, 보고서 내 ASOS 의 활약 사용자 수가 24%에 이른다고 밝혔다.

사실 트렌디한 라이벌은 전문적인 패션 전업체 뿐만 아니라 아마존 같은 대중전자상업계 거두로, 후자는 패션에 대한 야심도 더욱 뚜렷해지고 있다.

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얼마 전 아마존 자영 패션 브랜드 The Fix 상선, 자ara 등 빠른 패션 브랜드에 도전했다.

The Fix (The Fix) 는 총 45개 시리즈를 포함해 49달러에서 139달러로 매월 신규 한 번, 현재 프림회원만 출시한 것으로 알려졌다.

아마존 패셔니스타 카트릭 카트릭 카트릭 디밍 (The The The The The The Fix 는 Prime 회원의 증가가치 서비스로, 아마존의 패션 구매자는 패션 산업에서 가장 유행하는 것을 찾게 될 것으로 보인다.

아마존은 올해 6월 출시된 테스트판 프라이미에 대해 Wardrobe '선시재사' 서비스도 빠른 패션 의상에 위협을 주고 있다.

아마존은 쇼핑 체험을 더욱 완벽하게 하고, 전기 업체가 입어 볼 수 없는 단판을 보완하고, 또 실체점포의 재고 종류 제한을 깨고 소비자들에게 품종을 더 다양하고, 가격보다 저렴한 제품을 제공한다.

프리미는 Wardrobe 서비스가 100만 개 이상의 상품을 포함한 것으로 알려졌다.

아마존은 물류 체험 등 농작물을 파는 기술 혁신은 미래의 잠재력을 더 갖추고 있고 탄탄한 과학기술 지탱과 인프라 건설이 아마존 복식상과 빠른 패션 사이의 거리를 늘릴 것으로 분석된다.

예를 들어 자ara는 도도하다고 생각하는 트렌드 데이터베이스는 아마존에서 거대한 고객 단체에서 수집된 큰 데이터베이스에 의해 대체될 가능성이 높다.

또 아마존이 1000달러에 달하는 주가가 시장의 20년 후 가치를 기반한 것으로 분석됐다.

전기 업체의 충격 아래, 한때 총애를 받은 빠른 패션 브랜드는 이미 위태롭고 위태롭고, 업계 지도자의 자라도 경계를 늦추지 못한다.

환율 파동 영향으로 올 상반기 자ara 모사 인디티렉스 매출 상승과 동시에 모금리 하락이 심해 56.4%를 기록한 데 따른 계열의 빠른 패션 브랜드의 이익 능력이 타격을 받고 있다.

특히 2분기 모금리가 54.8%로 하락했으며 순이익은 1.5%에서 7.12억유로 늘어났다.

소ciete General 분석사 Annne (Annee)가 "2분기 모리율의 줄줄이 우려를 자아내며 시장은 특히 이 지표가 앞으로 어떻게 발전할지 주목할 수 있다는 점이다. 무엇보다 유로워가 계속 판매 성장에 압력을 줄 수 있다는 것을 인식하고 있다"고 말했다.

법신사 Annnee 분석사 Annee (Critchlow) 는 인디테스그룹의 영리 능력이 하락함에 대해 유로원의 환율의 파동은 자ara 등 빠른 패션 브랜드가 시장에서 가격 우위를 높일 것으로 전망했다. 인디렉스그룹의 올 하반기 모리율은 더욱 하락할 것으로 예상된다.

실적을 자극하기 위해 2015년부터 무인량품은 중국에서 260여개 품목에 대한 상품의 20% 인하로 목적은 가격 우위를 통해 소비층을 더욱 확대하는 것이다.

중국 내륙시장에서 무인량품은 2014년 10월부터 제품의 가격을 낮추고 있으며, 2018 13년은 중국과 일본과 기본 동가를 실현할 것으로 예상된다.

스페인 패셔니스타가 초기에도 캐주얼 계열 인하를 선언하고, 폭은 약 15% 하락했다.

반면 유니폼도 전면적으로 가격 인하 조치를 실시하고 있다. 모사 신판그룹 회장 겸 CEO 유정 양은 신상품을 인정하지 않았고, 패션 소매 환경이 어렵고, 회사가 이런 환경에서 가격을 올리는 것은 잘못된 것이라고 말했다.

H &M 은 눈길을 끄는 글로벌 합작으로 상품의 성가비를 높였다.

변형을 구하기 위해 탑샵의 첫 단계도 가격 인하 전략을 취했다.

올9월 톱쇼팝 즉 대수를 보고 발표한'Topshop'은 더이상'Top shop'으로 불려'Topshop Loshop Loshop Lond Fashion Week'으로 바꾸고, 가격도 이전보다 훨씬 친해졌다.

이에 앞서 Topshop (13)은 Unique 시리즈 최고가 700파운드에 이르렀고, 최신 Topshop Londeon Fashop (Week) 시리즈 가격은 39파운드 (Week) 사이에 절반이 넘는 신형 의상은 이미 홈페이지에서 200파운드의 가격을 초과하지 않은 제품이다.

Thip shop은 일찍이 Phip (Phip) 이 제시한 하향 가격과 브랜드 정위 등 전형 전략을 적발하면서 인스타그램 등 소셜 응용 소비자 중 보급률이 높아지면서 젊은 소비자 Topshop 등 고속 패션 브랜드 선호와 의뢰도가 줄어들고 있다는 분석이다.

필립은 기자와의 인터뷰에서도 영국 소매업이 지속적으로 저조했고, 탑샵의 고가 위상을 지키기 어렵고, 탑샵 제품의 가격을 낮추는 데다, 디지털화 프로세스를 바오오.com, OOS 등 빠른 속도로 부상했다.

올해 초 자ara는 성도총부 로렌슨 쇼핑센터에 위치한 옛날 중국 최대 기함 가게를 갑자기 닫았다.

지난해 이후 자라가 중국 시장에서 판매한 옷 가격이 평균 10%에서 15% 하락한 것으로 추정된다. 이는 이 그룹이 중국 시장에서 성장 속도가 예상되지 않았을지도 모르며 빠른 패션 라이벌 라이벌, 국내 의상 브랜드가 부상하기 시작한 치열한 경쟁을 겪기 시작했다.

병목기에 들어선 빠른 패션 브랜드가 집단 혼란을 겪고 있다는 뜻이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.