도시 여인 실적 하락이 뚜렷하다니 `마이크로상 충격'?

속옷 브랜드의 도시 여인은 빠른 확장기를 거쳐 올해 실적이 반락하기 시작했다.

8월 15일 도시 여인이 발표한 상반기 실적 보고서는 2016년 1월, 도시 여인이 영업 수입을 22.11억원으로 지난해 동기 대비 0.2% 증가한 순이익 1.74억원으로 지난해 동기보다 35.63% 하락했다.

알아볼 수 없다.

어려움을 겪고 있다.

영업 성장이 거의 침체되면서 순이익도 처음으로 하락했다.

7월 18일 도시 여인에게 영리 경고를 발표하여 실적을 반락하는 원인은 중국 경제 발전이 완화되고, 미상상업계 충격 및 운영 원가 상승을 공고했다.

“미상들은 대공상들이 우리 제품에 대한 공급에 영향을 끼쳐 공급 사슬에 문제가 생겼다.”

앞서 도시 여인관리층은 인터뷰를 할 때 도시 여인들은 위상들의 경쟁 강도를 전면 예측하지 못하고 공급사슬의 단축이 탄력이 부족해 가장 큰 단판이 될 것이라고 밝혔다.

왜 하찮은 상인 충격

국내 속옷 시장이 최근 몇 년 사이에 급진했다.

영민트의 데이터에 따르면 속옷 시장 규모는 5년 만에 1배로 180억 달러로 늘었다.

유럽 예는 내년까지 중국 여성의 속옷 시장의 소매가치는 250억 달러로 미국 시장의 두 배로 202020년까지 330억 달러까지 늘어날 것으로 전망된다.

이처럼 거대한 시장 잠재력을 직면하고, 도시 여인은 오히려 실적 활루를 당했다.

"2016년 상반기 마이크로상의 고속 발전도 대중 시장 경쟁자들을 타격했다."

도시 여인은 소상들의 가입으로 시장 구도가 다시 개방될 것이라고 말했다.

사실 전통 소매업의 전형적인 대표로 도시 여인들이 만난 문제는 전체 전통 업계의 축소이다.

전자상과 소상들의 고속 발전에 따라 전통 소매업의 판도는 계속 잠식되고 있다.

도시 여인의 자체 통계 데이터에 따르면, 위상들은 이미 전체 속옷 시장의 10% 점유율을 차지하고 있다.

더 중요한 것은 도시 여인의 목표 수중과 위상 브랜드가 일치하는 것이다.

브랜드가 처음 창작했을 때, 도시 여인들은 소비 집단을 서너 선 도시, 현급 도시에 잠겨 있다.

현재 위상 에서 비교적 유행 하는 속옷 브랜드 는 행복 여우, 바 하위 인, 우유 여성 등등 대부분 무아권 의 무흔 속옷 을 포함 하 고 있다. 이 도상 브랜드 는 단기간 내에서 3, 4선 도시보다 빠르게 시장 을 점령하고 있다.

한편, 도시 여인도 마이크로상 포석이 날로 두드러진 전략적 지위를 잘 알고 있지만, 자신의 위상 운영에 대한 경험이 얕아 이 분야에서 포위될 수 없다.

“도시의 여인은 실적이 하락세를 마이크로상 탓으로 돌리고, 새로운 위상루트가 더 많은 시장점유율을 점령하고, 자신의 영역에서 더 좋은 발전을 얻기 어렵다는 뜻이다.”

한 업계 분석사가 “ 무관재경 ” 을 알려 올4월, 도시 여인과 불산시 석개라고 말했다

유한공사가 전략 협력 협의를 달성하였으나 조만간 미상 판상에서 자리를 차지하기 어렵다.

모드 쇼트

지난 5년간 도시 여인은'대거 개점 + 자립 전기상'의 모델로 고속 성장했고 순이익은 2011년 1.69억원에서 2015년의 5.4억원으로 연평균 복합 성장률이 33.8%, 영업도 2011년 16.56억에서 2015년의 49.53억원으로, 복합 연률은 31.5% 증가했다.

그러나 상반기 동안에 눈부시게 멈췄다.

지난해 동기 대비 도시 여인개점 649개점, 올해 관점 238개를 택했으며 총 매장 수는 8371개로 낮춰 모리율도 지난해 같은 기간 15.8%에서 10.1%로 하락했다.

“도시의 여인의 접시는 커지고 있지만 시장의 용납률은 하락하고 있다.”

이 업계 분석사는 기자들에게 도시 여인의 고속 확장과 동시에 제품 체화의 은해를 가져왔다.

해당 데이터에 따르면 2013년 도시 여인의 재고 주기는 약 72.3일, 2014년 85.2일, 2015년 도시 여인의 재고 회전 일수가 78일로 하락했다.

하지만 2016년 재고 주기가 다시 반등했다.

미상 충격을 받은 도시 여인 때문에 전 고속 확장으로 제품 체화에 따른 제품은 평상시 주기에 따라 판매되지 않고, 재고 주기의 연장으로 기업의 유동 자금의 회전 기간이 증가하여 자금이 적시에 회수되지 않아 도시 여인의 상반기 실적이 크게 반락하고 있다.

현재 국내는 경제 구조의 전환과 소비 업그레이드의 노점에서 소비자의 수요 변화가 가속되고 있다.

시장수요의 갑작스러운 변화에 직면하여 도시의 여인은 탄력성이 부족한 공급 사슬이 육중해 보인다.

기자들은 올 상반기, 시장은 무흔 강권 문흉 수요가 크게 증가하고, 마이크로 채널 판매를 통해 대량으로 증가하였으며, 무흔 없는 강권 문흉기술 공급업체 수가 적어, 결국 도시 여인들이 이런 상품이 심각하게 부족해 실적 표현에 큰 영향을 미쳤다.

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업종의 요점을 놀라게 하다.

여러 업계 분석사들은 속옷 업계의 미래 전망을 잘 살펴봤지만, 지난해 속옷 위주 업무를 주로 하는 상장사들이 실적 활탄루에 부딪혔다.

환결 지분 반년보에 따르면 회사 상반기 영업 수익 10.01억 원, 동기 대비 7.92% 증가했으나 상장회사 주주의 순이익은 1.20억 원으로 전년 대비 5.61% 하락했다.

전공 중 고단 속옷 시장의 안리방향은 최근 발표된 영리 예경경도 지난해 같은 기간 하락한 18% 이상으로 경영한 가게 동점 판매도 10퍼센트 하락했다.

사실 속옷 업계는 줄곧 치열한 경쟁 속에 있다

안에는 3000개 이상의 브랜드와 공장들이 있고, 독대적인 상황이 존재하지 않는다.

도시 여인들이 직접 제시한 수치로 2015년 소매액은 전체 시장 점유율의 3.3%를 차지했다.

국신증권연구보에 따르면 우리나라 내의시장 구조가 분산되고 상품이 많지만 99% 의 브랜드 매출 규모는 1억 원 이하로 판매규모가 10억 위안을 넘는 브랜드가 드물다.

“우리나라 내의 시장은 장기간 저차원에서 경쟁하는 즉 개념전, 스타전, 가격전은 많은 기업들이 잔혹한 시장 경쟁에서 과대지출을 하고 기업의 이윤 하락도 예상치 못한 것이다.”

이런 업계 분석사는 표면적으로 전통 속옷 브랜드 실적이 하락한 것은 큰 환경의 영향과 미상 채널의 충격을 받았지만, 더 심한 원인은 이 브랜드의 자신의 문제로 품질 안전, 브랜드 마케팅 등을 포함한 것으로 나타났다.

이런 상황에서 많은 기업들이 실질적으로 경영의 전환점을 맞고 있다.

어떻게 이 업계 조정에서 먼저 전환형 돌파구를 찾느냐가 더욱 중요하다.

중고 시장 혹은 돌파구

국내 소비자들의 성숙한 소비 관념이 속옷 업계의 구도에 영향을 주고 있다.

제1재경 상업데이터센터에 따르면'여성내의 소비추세 보고서'에 따르면 국내 옷차림 소비 습관과 선진국들의 눈에 띄는 차이를 보이며, 옷에 붙는 가구 소비에서 국내 1인당 지출은 선진국의 절반 안팎이다.

앞으로 몇 년 동안 사람들의 소비 관념의 속도가 높아지면서 여성 내의 시장 규모가 확대되면서 격차가 빠르게 줄어들 것으로 보인다.

2015년 도시 여인 3월에는 9200만원으로 최고급 시장의 속옷 브랜드인 유디핀을 인수해 고단 내의 시장에 진출을 선언했다.

“여성 내의는 실용적 이외의 내포를 부여하고 있으며 전통적인 기능성 소비에서 감정적 소비로 전환하며 구매력의 향상과 브랜드 의식의 증강은 더 많은 소비자가 중고단 시장으로 나아가게 한다 ”고 말했다.

이 업계 분석사는 해명했지만, 도시 여인들은 그동안 중저단시장을 발력점으로, 브랜드에 대한 대중의 인상을 어떻게 돌리는 것이 도시 여인의 변형 길에서 가장 중요한 문제로 떠올랐다.

이런 걱정도 데이터 위에 나타난다.

비록 4개월을 인수한 후, 도시 여인들은 이 기업을 흑자로 전환하고 2015년 중보에 따르면, 유디핀은 1926.2만 위안, 순이익 108만원을 이룩했다.

반면 도시 여인공고에 따르면, 유디핀 2013년 매출액은 3조726억원으로 27320만원, 2014년 매출은 3.29억원으로 1458만원으로 적자를 냈다.

그러나 올 상반기 유럽에디벤이 기여한 매출액은 약 1.62억원으로 매수가 증가했지만 순이익은 여전히 5 ~10% 손실을 보였다.

이 업계 조정을 거쳐 시장의 부단한 통합과 우승열패로, 미래 시장 집중도가 어느 정도 높아질 것으로 전망된다. 이 업계 분석사는 “속옷 업계에서 카드를 벗고 내의품류에 따라 3 -5개의 주도 시장점유율의 브랜드가 탄생할 것이다 ”고 말했다.