나이키, 리우올림픽 핫스팟'일형'지위 얻어 도전

회사 간에도 올림픽 경기가 있다면,나이키꼴찌에게 주는 상이 없는 한 메달을 놓치게 될 것이다.올해 들어 나이키의 주가는 10% 이상 하락해 월가 골드만삭스에서 2016년 다우존스 지수 중 최악의 종목으로 선정됐다.

이 스포츠 용품 거두의 최신 회계 시즌의 판매는 이미 기대에 미치지 못했으며, 다음 분기 실적을 예단하는 중요한 지표로서 현재의 주문도 마찬가지로 실망스럽다.

이것은 투자자들의 마음을 애태우기에 충분하다.나이키는 원래 큰 기대를 걸었기 때문이다. 결국 올림픽은 전 세계가 주목하는 스포츠 행사이고 나이키는 공식 스폰서 중 하나이지만 현재 올림픽으로부터의 판매 자극 효과는 아직 뚜렷하지 않다.

확실히 나이키는 올림픽 후원에 큰 돈을 쓴 사업자로서 올림픽 마케팅의 우선권을 부여받았다.앞으로 몇 주 동안 나이키는 선수들이 장비를 착용하고 경기를 하고, NBC에서 여러 개의 광고를 방영하고, 올림픽 기간 동안 소셜 플랫폼, 인터넷 매체에서의 마케팅을 포함한 많은 노출을 받을 것이다.

올림픽 열기가 판매를 견인할 것으로 기대했던 나이키도'1형'지위가 도전받을 위기를 실감했고, 강한 회복세를 보이는 경쟁사인 아디다스와 안드마가 큰 압력을 가하고 있다.나이키 매출의 거의 절반을 차지하는 북미 시장은 최근 1분기 매출이 늘지 않았다. 서유럽과 중국에서는 나이키가 여전히 선전하고 있지만 월가의 과거 관행적인 판매와 매출 증가 수치를 유지하기도 어렵다.

중화권 시장에서 나이키와아디다스시장 순위 1, 2위를 차지하다.그러나 아디다스의 성장세는 나이키를 넘어섰다.스탠 덕분에.스미스와 NMD 등 폭발적인 신발 판매로 아디다스는 중화권에서 2분기 연속 30% 가 넘는 성장을 기록했다.

"많은 소비재 회사들과 마찬가지로 중국 시장은 나이키의 미래 발전에 매우 중요하다.미국 개인용 컴퓨터 회사와 애플이 발견한 것처럼 토종 회사들은 종종 일정한 우위를 가지고 있다."월가 리뷰 사이트 24/7Wall St.의 분석가 Doug McIntyre는 중국의 본토가스포츠 브랜드리닝과 안답은 앞으로 더욱 치열한 경쟁을 가져올 것이다.

앞서 8월 4일에는 판매 실적이 좋지 않은 데다 전 세계 골프업계 불황으로 나이키가 아디다스를 뒤쫓아 골프공 시장 퇴출을 선언했다.올해 5월 말 현재 2016 회계연도에 나이키 골프 품목의 매출은 전년 동기 대비 8.2% 감소한 7억600만 달러였다.이에 비해 소비자들은 타이틀리스 (Titleist), 테일러메이드, 캘러웨이 (Callaway) 등 3대 전문 골프 브랜드에 더 열광하고 있다.

그러나 나이키가 올해 들어 도지수 중'최악'을 기록한 것도 지난해 활약이'너무 좋아'큰 대비 낙차가 있었기 때문이다.2015년 나이키의 주가는 30% 이상 급등해 지난해 다우지수 중 가장 좋은 종목 중 하나가 됐다.

CNN머니는 이 회사가 이제 중국 시장의 한 형 지위를 유지하는 데 집중해야 하며 아디다스와 안드마의 협공을 받는 미국 시장에서 다시 일어서야 한다고 논평했다.