필프스는 다시 올림픽 챔피언이 되기 전 UA 가 그를 위해 무엇을 했습니까?

필푸스에서 21번째 올림픽 금메달을 받은 순간, 그는 세계의 초점이다.

리우 올림픽, Under Armour 는 공식 협찬이 아니다.

계약을 하는 선수는 많지 않고 거액의 투입도 없지만, 그들은 수중에 제한된 자원으로 아주 좋은 마케팅을 했다.

올해 리우 올림픽, UA 가 할 수 있는 좋은 카드는 미국 국가 체조 팀, 마이클 필푸스 (Micchael Phelps), 스티븐 쿠리 (Stephen (Stephen Currrry)에 참가할 수 있지만, 쿠리에서는 올림픽에 참가하지 않는 왕패도 필푸스밖에 남지 않았다.

수영 종목에서는 필푸스의 고도가 다른 선수들에게 미치기 어려웠고, 그는 미국에서도 인기가 많았고, 트위터 팬들은 183만 명에 이른다.

올 3월 필푸스는 리우 올림픽에 참가한 뒤 은퇴할 것이라고 분명히 밝혔다.

이 ‘ 간판 ’ 을 잘 칠 기회는 이번이다.

올림픽 전 광고 영화

올림픽을 시작한 지 5개월 전 UA 는 필푸스를 위해'Rule Yourself'를 촬영했다.

올림픽을 위한 마케팅 예열이 시작되다.

어둠 속의 파란 수영도 순환이 다시 끼어들어 나타나 마치 휘둘리지 않는 꿈에 가위눌린 것 같다.

반년 동안 음주운전 금전을 거쳐 필프스가 얼마나 리즈로 돌아갈지 알 수 있다.

사실 UA 의 광고가 선수들의 ‘평소 훈련 ’을 주목하는 것은 이번이 처음이 아니다.

지난해 8월'Rule Yourself '시리즈 광고에서 미국 발레 극장의 댄서스튜디오 댄서 (Misty Copland), NBA 2014 - 15시즌 MVP (133세븐) 과 프로 골프 선수 조단 스피즈가 출시됐다.

이번 동기에는 미국 여자 체조대 네덜란드 스타인 미심퍼스 디페이가 있다.

사람들이 선수들 경기장에 시선을 모아 상을 받았을 때, 그들에게 10년간 공적 노력이 더욱 주목된다.

이에 따라 UA 의 광고가 생겨 광고가 성공적이라고 말할 수밖에 없었고, 필푸스는 이 광고를 보고 눈물을 줄줄 흘렸다.

"내가 정말 어떤 사람인지 보여주는 것이 바로 내가 원하는 것이다.

내 운동 생애의 일부만 봤다고 생각했지만 이 영상을 통해 진실을 볼 수 있을 거라고 믿습니다.

필프스설.

UA 의 글로벌 마케팅 부총재는 안드리브 로프턴이 지난 3월 8일 볼티모의 뉴스 브리핑에서 인터뷰를 할 때 "우리의 입장에서 성공적인 배후 노력까지 언급할 때 필푸스보다 더 설득력이 있는 사람은 없다"고 말했다.

필프스의 위대한 세인들은 모두 알고 있지만 그의 위대한 것은 그가 뒤에서 한 노력이다.

우리는 이 마케팅 프로젝트를 통해 인지하지 않은 순간을 보여줄 수 있기를 희망하며 모든 선수들이 자신의 한계를 뛰어넘을 수 있도록 격려하고 있다.

좋은 마케팅 수단에 덕택으로 UA 의 주식이 올림픽 기간에 영예를 드러내며 만세가 기뻤다.

▲UA 는 뉴 거래소의 주식 흐름

정제

필푸스에 대한 포장은 전방위이다.

리우 올림픽이 개막한 지 며칠 전 UA 는 필프스 측정제된 운동화를 선보이며 3D 프린트기술을 사용했고, UA 는 신발에 감각적인 디테일인 클립스인 클립에 필프스 갓 태어난 지 얼마 안 된 아들 부머 (Bomer)의 발자국을 발췌해 "인화된 힌트, 그는 앞으로 나아가는 길에 따라 매단계를 따라갔다"고 덧붙였다.

UA 가 잘 배려해 브랜드의 온도를 구현할 수 밖에 없다.

이번 마케팅은 잘 돼도, 설령'필푸스'가 대중 앞에 나타날 때 신발을 신고 있을 때가 많지 않다.

수영선수가 시합할 때 발은 모두 맨발이다. 훈련중에도 기껏해야 지느러미만 씌울 뿐이다.

당분간 이 필푸스 운동화는 얼마나 팔릴 수 있을지 모르겠지만 이전의 경험에서도 단서를 알 수 있다.

UA 는 농구 거성쿠리 (Stephen (Stephen)로 만든 쿠리 시리즈 신발이 가장 성공적인 디자인으로 UA 의 2016년 2분기 재보에 따르면 쿠리신발이 회사의 매출 상승폭이 58%에 달했다.

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불통을 뽑는'심기 '

위의 광고에는 중국인들이 매우 익숙한 깡통을 뽑았다.

올림픽 경기가 진행됨에 따라 필푸스는 경기에서'신비로운 자주색 동그라미'를 드러내며 수많은 눈도장을 찍었다.

캔 요법은 미국 언론이 토론하고 있는 화제가 되었다.

미국 케이블채널 뉴스망 (CNN)에 따르면 통조림을 이미 공략했다. 올림픽 선수 인스타그램 계좌를 점령했다.

이후 미연사는 필푸스가 캔 모델로 보도했다.

필푸스도 소셜미디어에 혼자 캔을 뽑아 피로를 풀었던 사진도 있었다.

광고 영화부터 올림픽 경기까지 고주파의 불꽃 튀기, 놀라지 않는 것은 우연이 아닐 수도 있다.

앞서 해외 선수들도 주캔 요법을 채택해 피로를 풀기 때문이다.

UA 마케팅의 일부일지도 모르지만 언론과 스포츠팬들의 관심을 필푸스로 끌어들이는 것이다.

이슈가 형성된 후 언론 보도의 뒤따르는 UA 의 폭로 브랜드를 폭로할 수 있는 기회다.

기업의 서명 모델이 아니라 대변인의 명성에 의존하여 자신의 브랜드 인지도를 높일 수 있는 좋은 마케팅 수단은 모델이 더 빨갛고 더 뜨겁고 더 뜨겁고 더 뜨겁고, 쌍방이 서로 촉진해 윈윈윈윈윈윈윈을 도모하고 있다.