사치 대패들이 일년 한때 중요한 명절 판매기를 맞았다

막 지나간 ‘흑오 ’를 시작으로, 사치 대형 카드들이 일년에 한차례 중요한 명절 판매기를 맞았다.

일반 톱급 사치카드는 세일 활동을 하지 않고 있지만 현재 사치품 시장이 저조한 것은 알려진 일이다.

'흑오 '당일 프라다 (Prada)가 최저 할인 이벤트를 펼쳤다.

예년과 마찬가지로 할인에 참여하지 않는다.

그렇다면 사치의 카드는 할인을 해야 하지 않겠는가?

일반적으로 톱급 사치 브랜드는 이런 세일 활동에 참여하지 않는다.

이런 세일 행사는 브랜드 이미지에 손해를 끼칠 수 있기 때문이다.

판매량은 사실 많은 할인 영향을 받지 않는다.

미국 보도에 따르면 흑5당일, 전미가 가장 럭셔리한 상가 뉴욕 맨하튼 5대의 정품 가게가 중국인들에게 물샐틈 없이 물샐틈없이 물샐틈 없이 최고급 사치 브랜드 (예를 들면 LV)가 ‘흑오 ’의 풍조를 따르지 않았지만, 중국인 관광객이 사치품을 사들여 사치품을 사들여 수월히 수습해 상위권을 동원해 유명 매장 판매원들을 바쁘게 하는 등 업적도 적지 않다.

한 중국 사치품 소비자는 "블랙 금요일은 쇼핑을 하려고 하는데, 마음에 드는 상품을 할인하지 않더라도 나는 놓치지 않았다"고 말했다.

이에 따라 해외 소비를 사랑하는 사치 브랜드의 중요 고객 중국 소비자들에게 할인보다 더 중요하다.

11월 27일'흑오 '당일 프라다그룹 프라다 (Prada)와 뮤 (Miu)가 홍콩에서 가장 낮은 할인 이벤트를 시작했다.

프라다의 이번 세일 제품은 가죽 및 의류 등을 포함해 피혁제품 6퍼센트 세일했으며, 복장은 5절까지 낮았고, 미u 부분의 핸드백과 지갑은 모두 5퍼센트로 판촉했다.

이 밖에는 이번 가격 인하 마케팅 기간이 설치되지 않아 모든 것에 이르렀다

청산 완료까지.

또 다른 이탈리아 브랜드 구찌 (구찌)는 금요일 특혜 활동을 선보이며 할인과 프라다와 유사하다.

그러나 신창의의적인 컨셉트 Alessandro (Micheele) 의 두 시리즈인 2015 추동 남녀장에는 핸드백, 성의와 신발이 모두 올해의 프로모션에 참가하지 않을 것이다.

브랜드 CEO Marco (CEO Marco)는 비즈즈즈리어의 디자인이 이미 잘 팔렸고, 재고가 얼마 남지 않아 할인할 이유를 찾지 못했다.

또 중국 지역에서 두가가반나 (Dolce &Gabbana), 필라그모 (Salvatore (Salvatore)가 비즈니스 (Carragamo), 기바흐 (기베르베리), 보베르베리 (Burberry) 등 브랜드가 이날 특혜 활동을 시작했는데 최소 5절기였다.

핀디 (Fendi), 사이린 (Celine) 등 브랜드는 ‘흑5 ’에 참가하지 않는다. 하지만 12월 초 할인 행사에 가입한다.

그러나 여느 때와 마찬가지로 루이스 (루이베르덴) 은 ‘ 흑오 ’ 를 따르지 않았다.

반면 복장 소매상 하로드 (하로드's)도 다른 사치품 소매상과 달리 크리스마스 전부터 할인 활동을 시작할 계획이다.

물론 매사에 양면성이 있다.

때때로 적당한 할인은 오히려 좋은 결과를 가져올 때도 있고, 이전에는 세일 하지 않았던 영국 테두리 브랜드 마백 리 (Mulberry)는 생생한 아픔 예다.

당시 최고경영자 Bruno (Bruno) 는 "브랜드가 12월 26일까지 할인을 하지 않기로 결정했다"고 말했다. 할인전 진출을 하고 싶지 않다 "고 말했다.

그러나 명절 세일 행사를 거부한 Mulbery는 2013년 매출이 30% 급락해 주주주들의 불만을 자아냈다.

2014년 3월 브루노 (Bruno) 가 10대 (Guillon) 에서 사직할 수밖에 없었다.

이 밖에 사치 브랜드의 날 시달리기, 판매 곤란, 사치품 브랜드는 저가 판촉을 통해 브랜드의 과잉 제품을 청소하고, 더디딜 수 없는 판매, 현금 흐름과 자산 회전률을 높이고 있다.

반면 사치 브랜드에 대해서는'흑오'의 타이밍을 빌어 저가 판촉을 할 경우 판매량을 높일 수 있는 외에 브랜드 이미지에 대한 손해를 어느 정도 낮출 수 있다.