사치품 전상도 ‘쌍11 ’의 동풍을 빌리길 바란다

상품대 사이의 경쟁은 고급 브랜드에게 좋은 일이며, 고급 브랜드를 끌어들이기 위해 플랫폼들이 자원을 내놓았다.경동측은 경동은 일부 의류상가 점포를 위해 경동창고와 경동창고 배송 관련 비용을 면제해 고단복과 사치품 품성을 포함한다고 밝혔다.또 경동과 텐센트전략 협력 프로젝트 ‘경템플랜 ’에 합류하려는 고단복과 사치품 브랜드, 경동은 친구권 광고를 포함한 마케팅 방안을 제공해 목표 소비군에 접근할 예정이다.

지난해 미국 소매상들은'블랙 금요일'이라는 이름으로 중국 시장에 진출했으며, Farfetch 는 판촉 전략에서 더욱 본토화됐다.이 본부는 영국의 패션 매수점 전자업체가 올해 초 사무실을 상해로 열어 ‘쌍11 ’에 대한 감면 가격의 22% 할인 (78% 할인)을 발표했다.

Farfetch 는 이 계기로 중국 새 고객을 끌어들이길 바란다.“ 사람들은 일반적으로 외국 전자상들이 특히 사치품을 파는 것은 모두 매우 춥지만, 우리는 추울 필요는 없다. 쿨할 수 있다.쌍11바로 중국 소비자와 거리가 되는 방식이다.Farfetch 중국 관계자가 인터페이스 뉴스를 알리고 있다.

다른 쌍11에 참여한 중고단 브랜드의 태도와 비슷하며, 파라피츠도'쌍11'과 저단제품 사이의 등호를 인정하지 않는다.Farfetch중국 관계자는 "쌍11처음에는 비교적 저렴한 상품으로 시작해 왔을 수도 있지만, 우리는 등급이 낮다는 것을 인정하지 않는다"고 말했다.그녀가 보기에 쌍11은 서방의 크리스마스보다 낫지만 대중의 인상은 천천히 돌려야 한다.

Farfetch 손님의 단가가 비교적 높기 때문에, 명령이 매우 어렵다.소비자빼앗는 욕망이 생기다.소비자 욕구를 자극하기 위해, Farfetch 는 친구권에서 공유할 수 있는 HTML (1331)을 만들어, 더블 11일 만에 (12일 -14일), 11%(89% 할인을 계속 제공했다.

그러나'쌍11'에 참가한 것은 홍보와 정가 문제를 해결하는 것이 아니라 순간적으로 쏟아질 수 있는 거대한 방문량을 대처해야 한다.Farfetch 는 CDN (콘텐츠 분배망) 을 통해 전송을 더 빨리 하고, 더욱 안정적으로 네트워크 붐비면서 사용자 방문 사이트의 응답 속도를 높이고 있다.

2009년 알리바바바에서 11월 11일 중국 대학의 에피소드 데이를 성공적으로 만들어 인터넷 쇼핑몰 이후 다른 전자상들도 이런 성공을 시도하고 있다.예를 들어 2010년부터 경동도 매년 6월 18일 점경일에 일련의 판촉 (약칭 618)을 진행한다.

그러나 호소력이 가장 강한 것은 여전히'쌍11'이다.에센철이 쇼핑 시즌 소비연구에 따르면 응답자의 65%가 ‘쌍11 ’을 쇼핑 데이로, 4퍼센트만 ‘618 ’가 쇼핑 데이라고 답했다.

'쌍11'의 개념은 일찍이 알리바바 전속인'쌍11 '전 알리바바바는 이미'쌍11' 상표에 등록되었고, 천고양이 단독 상표를 부여하고 다른 회사기관은 사용할 수 없다고 성명했다.10월 26일'쌍11광환절축제 '발표회에서 경동은 전선을 11일까지 늘린다고 선언했다.