여자 신발 브랜드 위기, 현다프니, 기회가 있나요?

사치품 소비 수요가 떨어지다

호전되지 않아, 사치스러운 신발 브랜드 다프니도 곤경에 빠졌다.

7월23일 다프늬 국제지주유한회사 (이하 ‘다프니 ’가 발표한 2015년 상반기 미루어 미루는 6월 30일까지 다프늬 동점 판매 성장률이 16.9%로 문을 닫았으며, 직영 117개, 가맹 64개가 포함됐다.

이 중 1분기 관점 14개, 2분기 관점 167개.

이처럼 빠른 관점 속도를 앞두고 다프니 측은 "소매업 전체에 저조와 동행 경쟁의 영향을 받고 있다"고 이유를 밝혔다.

진영걸 다프니 이사회 회장은 올 상반기 소비자들의 자신감이 여전히 약해졌고, 또 다른 날씨도 어느 정도 여름 신발에 대한 구매욕에 타격을 주었다.

이와 동시에 일부 급진적인 동행은 일찌감치 대폭 할인하여 대중화 를 초래하였다

치열한 경쟁이 벌어지다.

하반기 경영 상황에서 진영걸이는 "전망이 여전히 불투명하다"고 말했다.

사실 다프니의 한 집 뿐 아니라 여자 신발 업계의 또 다른 거물 베리 국제적 상황도 낙관적이지 않다.

올해 6 월, 베리 국제 발표 일분기 소매 운영

중국 최대의 신발과 소매회사, 올해 1분기 내륙 소매점 167개 감소, 신발 판매 동기 대비 7.8% 하락한 것으로 나타났다.

이 회사 최고경영자는 그룹 업무 성장 완화는 단기 무발성 성장, 미래 개점 발걸음이 더 늦춰질 것이라고 말했다.

산초는 회사 구두류 판매가 좋지 않아 구조적 문제가 아니라 주기성 문제가 아닌 것으로 알려져 있다.

이 현상은 단기간 내에 개선되지 않는다.

산초에 따르면 그룹이 2015년 신발 이윤율이 하락할 것으로 전망돼 같은 점 매출 하락은 2014년보다 더 심해질 것으로 보인다.

양대 국제 패션 브랜드 투자회사 총재는 시장의 포화, 원가 상승, 전기 상가 지속적인 충격 등 여러 요소의 공통 견제 아래, 여자 신발 브랜드는 단순히 규모화, 생산력, 원가를 떨어뜨리는 조방식 발전 모델이 이미 통하지 않는다.

‘ 철자성가비 와 제품 개성화 시대 에 어떻게 전략적 조정 을 하는 것 은 구두업 이다

직면해야 할 문제."

다프니도 이 점을 깨닫고 적극적인 포석 루트를 뚫고 있다.

진영걸이에 따르면 올 7월 중순, 다프니는 천고양이와 협력 협의를 체결해 올스타 마케팅 방면의 우위를 방송상 플랫폼으로 늘렸다.

"우리는 천고양이 플랫폼에서 다프니 천고양이 슈퍼 브랜드를 만들어낼 계획이다. 그 때'여신 강림 이벤트'를 선보일 예정이다"고 밝혔다.

다프니는 장기간 스타엔터테인먼트 마케팅 방면에서 꾸준히 눈길을 끌었고, 선후적으로 모델로 알려진 연예인들은 모두 히트스타, 샤이영, 유약영, 사정봉, 전지현의 모습이었다.

하지만 업계에서는 현재 다프니의 판매 상황에 대해 스타들이 이 이 회사의 업적을 높이는 데 큰 역할을 하지 않았다는 지적이 나오고 있다.