광위 는 ‘ 인 ’ 을 핵심으로 마케팅 을 한다

최근 4년간 광웨이의 발전세가 강세를 보이며 2012년 재년과 2013년 경영은 각각 13억 24억 달러와 14억 49억 달러로 2014년 16.84억 달러에 달했으며, 그 해 동기 대비 16.22% 증가했다.

주 브랜드인 나이키 9.35% 보다 큰 속도를 내야 한다.

올해 판매 상황은 어떻습니까? 여전히 크게 올랐다.

나이크그룹이 발표한 Q3 분기 재보에 따르면 2월 28일까지 광웨이는 3분기 매수가 5억 3800만 달러로 2분기에 비해 24% 증가했다.

증가 부분은 거액의 마케팅 비용에 덕분이다.

언론에 따르면 광웨이의 2015년 홍보 예산은 지난 2년 동안 지평했으며 이번'메이드 바이 (Made by)'는 2015년 전년 홍보 활동의 중량으로 1분기 절대다수의 홍보예산을 쓸 것이라고 보도했다.

매체분석기관인 캄타르 매체의 데이터에 따르면 2013년 광웨이는 미국 시장에서 홍보 예산이 5400만 달러로, 2014년 1월부터 11월까지 미국 시장에서 6900만 위안의 홍보비용을 투입했다.

최근 베이징 삼리툰의 분수구에 거대한 전시판을 세워, 이것은 광웨이의 최신 마케팅 이벤트 ‘메이드 by you ’의 공간, 광웨이가 빌리고 있다.

시리즈 출시 98

글로벌 스니커즈의 200 스니커즈를 통해 이 신발은 유명인들도 있고 일반팬에게서 수색된 것으로 유명인들은 일본 모델인 길타스, 패션잡지 편집 제퍼슨을 비롯했다.

소비자들이 광웨이를 신고 전시판 앞에서 사진을 찍는다면, 그 순간 그들은 정말 스카우트 스니커즈를 한 켤레의 스니커즈를 연상할 수 있을까? 그들은 여러 해 동안 아이돌 Patti Smith 를 연상할 것이다. 앤디 (Warhol) 의 재능을 연상할 뿐, 심지어 자신이 아직 열리지 않은 미끄럼을 연상할 것이다 ….

이것은 광위가 사람을 핵심 마케팅의 성공적인 곳이다.

1940년대에 광웨이는 장블렌과 빌 라셀 이들 스타에게 NBA 경기장을 이끌고 있었고, 그땐 광웨이는 미군 군수품 업종에 뛰어들었고, 80년대 중반 이전에 NBA 선수들은 거의 광위화를 신었다.

그러나 이후 나이크 등 브랜드의 부상에 따라 광웨이는 점점 가벼운 패션 분야로 전개되면서 세분시장을 더욱 주목하고 있다. 스테레트 파샤온 /sports casual 시리즈의 개발에 주목한다.

2003년 나이키는 광위에 대한 대리 인수를 마쳤고, 나이키는 스포츠에 대해 3억 05천만 달러의 부족함을 어느 정도 보충했다.

현재 미국, 중국과 영국은 광웨이 전 3대 시장으로 중국에서, 그들은 반드시 더 많은 마케팅 활동을 펼칠 것이다.