'오 드 레 즈' 모델 이 중국 사치품 시장 에서 신속히 유행 하고 있다.

미국 고속도로 양쪽 이나 유럽 외곽 마을 곳곳에서 볼 수 있 는 명 품 인 오 드 레 스 점 은 지금도 중국 에서 우후죽순 처럼 생 겨 나 고 있다.로마 풍의 건물 과 화려 한 분수 가 가득 한 이탈리아 마을 을 찾 아 다 닐 수 있다.이곳 에 서 는 버 버 버 리 (Burberry) 점 퍼 한 벌 의 판매 가격 이 위안 화 9000 위안 (약 1450 달러) 으로 중국 시장의 소매 가격 보다 40% 저렴 하 다.

발 루 리 테 일 PLC 는 앞으로 5 년 간 중국 에 약 4 억 5000 만 달러 를 투자 해 세 개의 새로운 오 트 라이 스 점 을 건설 할 계획 이 며 중국 점포 의 총 수량 이 5 개 에 이 를 것 으로 예상 된다.밸 류 리 테 일 은 유럽 에서 운영 되 고 있 습 니 다.사치품.오 트 라이 스 점 의 개발 상과 운영 업 체 는 런던 에 본 부 를 두 고 있다.

런던 에 본 사 를 둔 투자 관리 업 체 TIAA 헨 델 리 온 에 스테이 트 는 화북 도시 천진 에서 기 존의 사치품 인 오 트 라 이 즈 점 을 확장 하고 있 으 며, 상하 이와 화남 도시 불 산 에 두 개의 새로운 점 포 를 증설 하고 있다.이 회 사 는 또 2014 년 과 2015 년 화 중, 화 서, 화 북 에서 더 많은 장 소 를 매입 할 계획 이다.

이들 회 사 는 과거 사치품 을 고가 의 상품 과 같 았 던 중국 소비자 들 이 사치품 할인 에 대한 수요 가 점점 커지 고 있다 고 보고 있다.TIAA 헨 더 슨 리 얼 에 스테이 트 투자 조합 사장 심 (Kenny Sim) 은 중국 부유층 의 브랜드 의식 이 높 아 지면 서 사치품 을 구입 할 때 더 많은 할인 을 추구 하고 있다 고 밝 혔 다.사치품 은 중국 에서 높 은 가격 에 세금 이 많 기 때문에 많은 고객 들 이 고급 핸드백 과 신발 을 구 매 하고 사치품 할인 점 에서 이 부분의 소비 자 를 끌 어 오 기 를 원한 다.

20 대 상해 거주자 인 전 서기 문 이 상하 이에 서 백 련 을 하고 있다.오토 레 스(Bailian Outles Plaza) 쇼핑.그녀 는 이곳 의 가격 이 시내 보다 싸다 고 말 했다. 그녀 가 이곳 에 온 것 은 퇴근 길에 들 른 것 이 라 고 말 했다.

가격 을 대폭 할인 하면 상가 의 브랜드 이미지 가 손상 될 수 있다.그러나 중국 사치품 컨설팅 (China Luxury Advisors) 파트너 인 에 버 리 부 커 (Avery Booker) 는 할인 점 의 존재 로 인해 브랜드 업 체 들 이 자신의 상점 에서 할인 판 매 를 하지 않 아 도 되 고 이들 의 소중 하고 독보적 인 브랜드 이미 지 를 보호 할 수 있다 고 지적 했다.상하 이 디즈니 랜 드 (Disney Land) 인근 에 오 트 레 슬 리 스 매장 을 짓 고 있 는 발 루 리 테 일과 TIAA 헨 데 스 온 은 임차 인의 이름 을 밝 히 기 를 거부 했다.

전문가 들 은 브랜드 이미 지 를 떠 나 서 아 우 트 라 이 스 점 이 재고 축적 문 제 를 해결 하 는 데 도움 이 된다 고 말한다.경제의 성장 속도 가 느 려 지고 경쟁 이 치열 해 지면 서 중국 정 부 는 관리 들 의 부패 와 접대, 선물 을 사 는 행동 을 일 으 켰 고 사치품 은 재고 증가 의 압력 에 직면 하고 있다.컨설팅 회사 베 인 (Bain & Co.) 의 데이터 에 따 르 면 2013 년 중국 대륙 사치품 매출 은 2% 증 가 했 으 며 위안 화 1160 억 위안 으로 2012 년 의 7% 보다 낮은 성장 세 를 보 였 다.

부동산 컨설팅 업 체 중양연 행 (Jones Lang Lasalle) 화동 지역 연구 담당 주 덕 평 (Joe Zhou) 은 정부 가 절약 을 제창 하기 때문에 1 년 전부터 가격 이 떨 어 졌 다 고 말 했다.

아 우 디 라 이 스 점 은 또 밀수품 시장의 구매자 들 을 끌 어 들일 수 있다.중국 사치품 컨설팅 인 부 크 는 해외 여행 을 떠 나 는 중국인 들 이 명 품 을 들 고 돌아 와 국내 비정 규 직 시장 에서 판매 하 는 경우 가 많다 고 밝 혔 다. 국외의 판매 가격 이 비교적 낮 기 때문에 이들 은 정부 판매 가격 보다 낮 게 잡 아 도 여전히 돈 을 벌 수 있다.이 를 해결 하기 위해 이탈리아 패션 브랜드 구 찌 (Gucci) 와 프랑스 루이 비통 (LVMH) 등 은 중국 이외 지역 에서 구 매 할 수 있 는 제품 의 수 를 제한 했다.

중국 사치품 컨설팅 유럽 부 는 필 립 그 리 노 (Philip Guarino) 주관 에 따 르 면 오 드 레 서 점 이 늘 어 나 면서 중국의 사치품 시장 이 점점 성숙 해 지고 있 음 을 나타 내 고 있다 고 밝 혔 다.

Smith Street solutions 의 상해 에 있 는 제 이 스 틴 썬 소매 컨 설 턴 트 는 상하 이와 다른 일 선 도시 의 소비자 들 이 매우 총명 해 국내 에서 전 가격 의 상품 을 구입 하지 않 는 다 고 말 했다.그 는 중국 시장 은 중국 소비자 들 에 게 그다지 공정 하지 않다 며 유럽 과 미국 에 서 는 할인 점 과 아 우 트 라 이 스 가 있 고 중국 소비자 들 도 같은 국제 기준 을 잡기 위해 노력 하고 있다 고 밝 혔 다.

아 우 트 라 이 스 는 보통 철 이 지난 상품 을 저장 하 는데, 가격 은 원래 소매 가격 보다 최고 50% 까지 할인 된다.소비자 들 이 한꺼번에 아 우 트 라 이 스 와 플래그 십 스토어 에서 같은 상품 을 볼 수 는 없다.

네.상해.아 우 트 라 이 스, 버 블 리 메 리 스 트 라 우 드 시리즈 의 바 바리 코트 가격 은 런 민 비 9000 위안 으로 가격표 에 나 온 원 가 는 런 민 비 15000 위안 이다.상하 이의 한 쇼핑 센터 인 버 블 리 소매 점 에 서 는 외관 은 비슷 하지만 올 리 는 시간 은 더 가 까 울 것 으로 예상 되 는 Kensington 바 바리 코트 는 가격 이 16000 위안 이다.

버 블 리 홍콩 공식 홈 페이지 에 따 르 면 Kensington 시리즈 의 바 바리 가격 은 15000 홍콩 (인민폐 12052 위안) 이 고 미국 공식 홈 페이지 에서 같은 바 바리 코트 의 가격 은 1495 달러 (인민폐 9311 위안) 에 불과 하 다.

실제로 그 전 까지 만 해도 명 품 업 체 들 이 할인 을 시작 해 오 델 레 스 매장 을 운영 하기 도 했다.이 태 리 패션 브랜드 구 찌 대변인 은 2012 년 에 구 찌 가 중국 에 아 우 트 라 이 즈 전문 점 두 곳 을 열 었 고 하 나 는 천진 에 있 으 며 하 나 는 광저우 에 있다 고 말 했다.대변인 은 앞으로 더 많은 아 틀 레 스 매장 을 열 계획 에 대해 서 는 논평 하지 않 았 다.독일 브랜드 레 고 보스 (Hugo Boss AG) 대변인 은 "오 드 레 서 전문 점 의 구체 적 인 위 치 는 제공 하지 않 을 것" 이 라 며 "중국 에는 오 드 레 서 매장 이 10 곳 있다 고 만 말 할 것" 이 라 고 말 했다.

프랑스 사치품 회사 에 르 메스 (Hermes International SA) 대변인 에 따 르 면 에 르 메스 라 도 이미 중국 에서 상품 을 할인 판매 하기 시작 했다.대변인 은 더 이상 세부 사항 을 밝 히 지 않 았 다.

30 대 가요 작가 인 홀 리 웨 이 는 중국 에 현존 하 는 오 뜨 레 스 가 미국 에서 만난 아 우 트 레 스 와 는 비교 가 되 지 않 는 다 고 말 했다.

그 는 이곳 에 서 는 브랜드 와 상품 의 업데이트 속도 가 뉴욕 만큼 빠 르 지 않 기 때문에 자주 쇼핑 을 할 필요 가 없다 고 말 했다. 아마도 1 년 에 한두 번 오 면 될 것 이 라 고 말 했다.

　오토 레 스

'오 뜨 레 즈' 는 영어 OUTLETS 의 중국어 직역 이다.영어 의 뜻 은 '수출, 출구, 배출 수출' 이라는 뜻 이다. 소매 상업 에 서 는 판매 명 품 의 이월, 내리 기, 단 품 의 상점 으로 구 성 된 쇼핑 센터 를 가리 키 기 때문에 '브랜드 직 거래 쇼핑 센터' 로 도 불 린 다.아 우 트 레 스 (Outlets) 는 미국 에서 최초 로 태 어 나 지금까지 100 년 에 가 까 운 역 사 를 가지 고 있다.아웃 렛 스 는 이 르 면 '공장 직판 점' 이 공장 의 마지막 상품 을 전문 적 으로 처리한다.나중에 점점 모여 쇼핑 몰 과 비슷 한 대형 아웃 렛 츠 쇼핑 몰 을 형성 하고 독립 적 인 유통 업 체 로 발전 했다.