스포츠 브랜드는 신년 혹은 회복

중국 일선 스포츠 브랜드의 채널 전략 조정베이징상보 기자가 시장을 방문할 때 각 대체육브랜드의 단말기 판촉 능력은 작년 동기에 비해 뚜렷하게 줄어들어 표면적으로 보면 전체 업계가 난방 태세를 보이고 있다.그러나 소수 이삼선 브랜드에 대해서는 카드세탁 위험에 직면하고 있다.

　　의류 산업지난 한 해 동안 한겨울을 겪었다. 특히 스포츠 브랜드, 청재고, 관점, 카드세탁...지난 1년은 바쁜 한 해라고 할 수 있지만, 물론 바쁜 것도 효과가 있다.스포츠 업계가 점점 회복되고, 추운 겨울이 지나고 난방 단계에 들어섰다.

　　할인

그해 말 패션, 캐주얼 브랜드가 소비자를 끌어들이기 시작했을 때 베이징 상보기자는 최근 시장 방문 당시 반년 전과 비교했을 때 이녕 안심, 피크 등 스포츠 브랜드의 할인이 눈에 띄게 줄어들었다.다수의 상점 중에서 신형 의류는 모두 9% 로 판매한다.반년 전 이 같은 스포츠 브랜드의 신상품 판촉은 한때 6퍼센트에 이른다.앞서 매장에서 세일즈에 참여한 낡은 제품도 이미 화물가에서 사라졌다.

베이징 북 삼환의 대형 백화점 내의 스포츠 용품 판매층은 기존 세계의 할인판은 이미 종적이 보이지 않았다.애드카페 안에는 일부 세일즈맨 이른바 ‘지나간 제품 ’이 6.5 -7으로 할인됐다.피크, 특보 등 여러 집에 있다스포츠 브랜드가게는 여러 달 간 판촉 판촉 카드를 직접 숨겼고, 화물대 위에는 극소수의 신발만 할인된 가격을 직접 표시했다.

이에 따라 기자는 시즌 상품을 전문으로 판매한 대매장에서 발견, 이녕 등 브랜드의 할인도 지난해 동기 대비 하락했다.피크의 판촉원은 현재 적량이 크지 않아 출하품도 통제되었고, 게다가 지금은 판매가 절정기이기 때문에 최근 시간에는 할인이 크지 않다고 말했다.

　　재고 감소

판촉원이 말한 재고가 다소 떨어지자 기자도 기업처에서 확인됐다.피크 공공관계 부총리는 베이징 상보 기자에게 지난 2011년 경로와 제품 전략 조정은 이미 재고가 양성수준으로 회복될 수 있도록 했으나 재고숫자를 대외적으로 발표하기 불편하다.

이녕공관부 관계자는 회사 재고가 대폭 감축돼 2013년 6월 30일까지 채널 재고 평균 주기가 9개월여 개월간 정상 수준에 가까운 7개월 이하로 떨어졌다.

최근 한 해 동안 국산 브랜드는 도매 모델에서 소매를 도매로 이끌어 가는 업무 모드로 전환을 시도해 본 바 있다.이녕은 1년 두 계절의 주문 전략을 바꿔 여러 주파수, 소량 주문이 된 것으로 알려졌다.피크도 비슷한 동작을 취해 선물 감소를 줄이고 재배량을 늘렸지만 유상은 모델의 시술업체 공급의 반응 능력을 조정하고 있다고 지적했다.

　　2, 3선 브랜드 혹은 카드를 벗겨진다

판매 가격 상승, 2014년 3분기 주문회에서 주문량 증폭 등 각종 조짐은 현재 스포츠 브랜드 기업이 이미 재고 말기에 진입해 업계가 전면 난방할 것으로 보인다.

올해는 재고가 스포츠 의류 업계에 대한 구속이 크게 줄어들면서 각 대체육 브랜드들이 상업 모델과 제품 방면의 창의적인 것이다.백화점캐주얼 룩전기 오디션 O2O 이후 스포츠 복장 기업도 적극적으로 참여해야 하며 O2O 패턴의 발전은 스포츠 브랜드 2차 경쟁의 관건이 될 것이다.체육복 업계는 올 상반기에 겨울을 나설 것으로 예상된다.주경화라는 금년 스포츠 브랜드의 시장 추세를 짐작한다.

업계 내 인사들은 2014년 스포츠 브랜드 시장에 대해 비교적 낙관적인 태도를 보이지만 장경은 앞서 일선 브랜드의 대폭 할인 재고를 청산하고 이삼선 브랜드의 시장을 충격 받았고 이런 연대 효과는 이삼선 브랜드 판매가 막혔다.게다가 작은 브랜드의 루트, 제품 전환 속도가 급속히 부족하고, 공급 사슬 능력이 편약해 시장의 난방 환경에서 오히려 카드를 세탁할 수 있다.