이녕: 하버드에 수록된 고전 마케팅

전술의 쟁점: 아디다스 (Aditdas) 가 13억 이녕 협찬권 (1300) 은 중앙 올림픽의 주파수를 찬조하는 채널 반도량가속기: 히어전략 133조 결승전 성적을 조사한 결과, 운동복식업계에서 고37.4% 가 베이징올림픽의 후원자로 조사한 결과, 진정한 올림픽 스폰서스인 아디다스의 인지율은 22.8% 밖에 없었다.

"이녕은 그의 비올림픽 마케팅 전략을 다룰 때 전 세계에서 올림픽 스폰서 자격을 얻지 못한 기업들은 귀를 기울여야 한다"고 말했다.

비올림픽 스폰서로서 이녕의 올림픽 마케팅 계획은 이미 하버드대학에 수록되었다.

올림픽 전야의 한 조사에 따르면 스포츠 복식업계에서 고37.4%가 베이징 올림픽의 스폰서스인 것으로 조사됐다. 진정한 올림픽 스폰서는 아디다스의 인지율 22.8%에 불과했다.

2007년 1월 3일 아디다스의 13억, 이녕이 졌다.

이녕에게 무심한 일격이다.

이녕은 1992년부터 중국 올림픽 대표단의 수상 장비를 찬조하며 2000년 시드니 올림픽에서 중국 룡 도안을 주제로 한 수상복과 자연영감에서 비롯된 나비슈즈가 크게 이채로워 올림픽 보도에 참여한 각국 기자들은'최고의 수상 장비'로 선정됐다.

올림픽 스폰서들의 이득을 각축하는 것은 베이징 올림픽에서 시작하기 어렵다는 의미다.

실력이 현저한 각력이다.

만약 방간소문이 사실이라면 아디다스 13억 위안이 마지막 낙찰가격이었다면 이 숫자는 이미 이녕사 2006년 순이익의 4배 이상, 포기하는 것은 예상치 못한 일이다.

이닝사 CEO 장지용은 "아디다스와 나이키와 돈을 쓰겠다고 말했다.

그것은 불가능한 일이다.

무엇보다 이녕이 올림픽을 포기하는 아디다스는 물론 이녕을 비롯한 중국 기업이 절실히 집 앞의 올림픽에서 더 많은 모습을 보여야 한다고 믿기 때문이다.

장지용은 "하지만 괜찮아, 우리는 좋은 생각이다"고 말했다.

선구국 (곡선 구국) 가 24년 전 로스앤젤레스 올림픽에서 후지는 당시 올림픽 협찬사가 되었다.

그의 라이벌 코다는 미국 ABC 텔레비전을 협찬으로 텔레비전을 통해 자신들이 텔레비전을 중계하면서 상대와 맞대결의 기회를 얻었다.

이것은 올림픽 역사상 소박한 고전 사례다.

이녕은 이 사건의 사례에 대해 분명히 분명하게 알 것이다.

불과 3일 만에 이녕은 중앙방송국 스포츠 채널과 2년 협의 — 2007 ~2008년 방송된 코너 및 경사 프로그램의 MC와 기자가 출시될 때 이녕표 룩이 필요하다.

베이징 올림픽 기간에 중앙 스포츠 채널을 열면 이녕의 로고가 눈에 띄게 된다.

이 합의는 결국 아디다스의 항의로 2008년 6개월에 잠시 중단됐다.

그러나 1년 반 이후 이녕의 이미지는 중앙 올림픽과 긴밀히 연결됐다.

13% 는 2007년 말 한 TV 토크 프로그램에서 진행자 가 투표 를 하고 있으며, 이녕 비아디다스스가 베이징 올림픽을 협찬 했다고 주장했다.

하버드의 수록된 고전 마케팅에 찬조하여 중앙시에서 ‘ 마케팅 ’ 을 하는 것은 분명히 이녕 올림픽 마케팅 방향이 아니다.

중앙 TV와 계약한 뒤 일주일 만에 이닝과 아르헨티나 협정을 체결한 뒤 세계 챔피언인 아테네올림픽 챔피언인 아르헨티나 남자 농구에 서명했다.

이에 앞서 이녕 씨와 계약을 맺은 스페인 남자 농구팀은 남자 농구 등 남자 농구의 관심이 많은 종목에서 이녕 포를 입은 구단의 기회가 높았고, 스웨덴 대표단, 소담 육상단이 연이어 이녕국제종대 진출을 의미한다.

한편 별빛 찬란한'이닝 중국 대표단'도 동시에 구성돼 중국 사격대, 다이빙팀, 탁구팀, 체조 등이 포함됐다.

2008년 올림픽에서 중국의 절반 가까운 수상 선수가 이녕사의 장비를 입고 수상 무대에 올랐다.

“ 이녕은 작은 회사이고 예산이 제한되어 있어서 약간의 교묘한 수단을 취해야 한다. ” 고 말했다.

장지용

이녕 거대한 계획은 영웅 전략이라고 할 수 있다.

영웅 팀, 영웅 제스처, 영웅의 영광.

이 전략 중 가장 독특한 부분은 영웅 손짓으로 마케팅 전문가가 ‘마케팅 체험 ’의 전형으로, 이녕 첫 번째 자모로 ‘L ’을 형태로 하는 손짓으로 영어 자모로 시작하는 단어: Luck (사랑)을 대표한다.

“이런 글자는 심상치 않은 적극적이 생기기 쉽고 싸우고 분투하기를 원한다.”

이 엘 형태의 손짓, 심지어 베이징 올림픽 대표 승리의 표지가 될 가능성도 있다고 본다.

이녕의 영웅 전략은 성공을 거두고 하버드상스쿨에 의해 고전 사례로 수록됐다. "한 중국 민족 브랜드의 발전스토리는 교재로 선출될 수 있다. 특히 하버드상사 (하버드)는 자랑스럽다"고 말했다.

청화대학 관리학원 왕고교수.

이닝닝은 2008년 8월 5일 오전 베이징 본사에서 ‘ 녕 ’ 이라는 동방시 설계 이념 체험전을 열었다.

중국 탁구, 다이빙, 체조, 사격 4개'왕자의 스승'을 선보이며 가장 큰 매장은 18K 금메달 모양의 지퍼 머리에 참가 선수의 이름이 새겨져 있다.