패션 패션계'중국 파워'부상하려면 예술도 시장도

줄곧 중국의 스타 명사들이 공공장소에 나타났는데, 왕왕 국제적인 거물급복장영광스럽다.그리고 최근 한동안 펑리위안은 중국을 입고 있었다디자이너의복장각종 공개석상에 등장한 이미지는 각계의 호평을 불러일으켰고 중국 디자이너 브랜드도 전례없는 관심을 끌었다."예외" 가 대박을 터뜨린 후, 막후 디자이너 마커를 앞세운 고급 커스터마이징이 더욱 주목을 받고, 중국 본토 브랜드의 강력한 굴기는 전 세계로 하여금 중국 디자이너의 힘을 보게 했다.

"우리는 변함없이 국내 오리지널 브랜드, 토종 디자이너에 대한 지원과 보급에 힘쓰고 실제 행동으로 중국 자체 브랜드의 발전에 더 많은 지원을 제공할 것이다."상하이패션위크 조직위원회 시시핑 사무총장의 말에는 토종 브랜드가 힘을 쏟겠다는 결심이 담겨 있다.

4월 10일부터 16일까지 2013 상해패션위크는 상해 신천지의 태평호공원과 상해 정안에서 800쇼를 상연하여 35회의 이채로운 최신 가을과 겨울 류행추세를 가져올것이다.

그 당시 중국 의류계에서 명성이 자자했던 디자이너 곽배는 우연히 배우 보용을 위해 한 벌을 주문했다옷, 그녀의"고정"의 꿈을 열었다.16년전, 그는 북경장미방패션유한책임회사를 설립하고 이때로부터 고급맞춤형에 몰두하여 많은 스타들과 각종 야회를 위해 예복을 설계하였기에 ≪ 중국야회 맞춤복의 제1인 ≫ 으로 불리웠다.그 후 국내에는 셰펑의 지펀, 왕위타오의 뷰티베리, 류웨이의 로즈다이웨이와 같은 유명한 디자이너와 그 오리지널 브랜드들이 등장했는데....

　　"그들이 상대적으로 앞서가는 이유는 초기 입문, 장기간 패션 디자인에 대한 열정, 다년간의 기성복 디자인 제작 경험, 국제 유행 디자인 추세 및 발표 시간과 연결, 패션 디자인은 소매의 상업적 가치와 완전하고 정확한 브랜드 포지셔닝을 갖추어야 한다는 것을 알기 때문이다.마지막이자 가장 중요한 점은 디자이너들이 모두 자신의 충실한 고객층을 가지고 있다는 것이다.이것이 그들이 계속 걸어갈 용기이자 의미"라고 말했다.중국 토종 디자인 브랜드의 전생과 현생에 대해 국내 유명 신예 디자이너 니콜 장 (장욱) 은 매일경제신문 기자에게 이렇게 말했다.

"무대 위 10분, 무대 아래 10년공"은 현재의 패션계에 사용하기에 더할 나위 없이 적합하다.이 우수한 토종 디자이너들은 이미 해보고 싶었는데, 아마도 마르코처럼 10년 동안 칼을 갈는'대박'의 계기를 기다리고 있을 것이다.

　　자기 스타일이 왕.

상해 동화라싸르국제디자인학원 복장학부 (현 래플스디자인학원) 에서 배운 장욱은 기타 복장디자인학부 학생들과 전혀 다른 디자인길을 걷고있다. 졸업쇼후 LVMH 사치품집단에 채용되여 산하의 Dior 향수부의 중국구 시각지도를 맡았다.2004년, Dior를 떠나 자신의 설계작업실을 설립하기로 결심한 장욱은 또 Dior의 고급맞춤형고위층에 의해 초청되여 그의 중국지역의 시각총감독직을 맡았다.2011년 초까지 그녀는 마침내 2년 넘게 Prada/MiuMiu에서 비주얼 매니저 자리를 떠났고, 10년 동안의 청춘과 부침을 함께한 사치품 비주얼 아트 업계와 진정으로 작별했으며, 결국 자신의 영어 이름을 딴 NicoleZhang 의상 디자인 스튜디오를 설립했다.

장욱은 울타리에 뜻을 같이하는 지지자들이 있었다."그들은 어떤 사람은 나의 친구이고 어떤 사람은 나의 선배이며 어떤 사람은 나의 고객이다."바로 지난해 상해패션위크에서 장욱은 그의 첫 기성복발표회를 가졌다.

"현재 많은 손님 친구들이 먼저 예약을 하고 작업실에 와서 나를 찾는다. 모두 이전의 사치품계의 친구와 동료권이다. 또한 매우 품위 있고 개성이 있는 독립된 도시 여성 친구들도 포함된다. 예를 들면 그들 자체가 디자인 예술류와 그 관련 업종에 종사하기 때문에 자신이 원하는 것과 적합한 것을 매우 잘 알고 있다."토종 브랜드 고객층의 특징을 말하자면,장욱은 매일경제신문 기자에게"기본적으로 고객들과 내가 디자인한 옷을 어떻게 그들의 스타일에서 입거나 디테일한 핏에 미세한 조정을 할 것인가에 대해 이야기를 나누고 있다"고 말했다.

장욱은 개성화는 본토 디자이너 브랜드가 다른 패션과 구별되는 가장 큰 특색이라고 생각한다.그래서 NICOLEZHANG 2013 봄여름 기성복 발표회에서 우리는 그녀가 살얼음판을 걷는 것처럼 실수를 두려워하는'옷차림경'을 버렸다는 것을 발견했다: 처음부터 끝까지 조금도 소홀히 하지 않는 너무 완벽하면 오히려 재미와 대담함을 잃게 된다.례를 들면 밝은 붉은색 장풍의는 흠잡을 데 없는 화장헤어스타일과 뾰족한 하이힐을 보조할 필요가 없다. 반대로 산뜻한 붉은입술과 나른한 난발에 평평한신발또한 여자의 우아함과 섹시함을 음미할 수 있다.

이런'자아'는 중국에서 가장 유명한 독립 디자이너 브랜드 중 하나인 라비 길승의 작품에서도 남김없이 드러난다.

이탈리아 MARROGONNI 패션 디자인 학교에서 공부하여 BasicKrizia, MissoniSport, 이탈리아 여성복 브랜드'D'A'를 거쳐 2002년 브랜드 Lavie를 설립한 길승은 중국 요소와 서양식 재단 및 동양인이 보기 드문 유머 스타일의 융합을 추구한다.외국의 일부 중국원소를 결합한 설계와는 전혀 달리 길승작품속의 중국원소는 타고난 것이다.길승은 파괴적인 방식으로 중국을 해석하는데 능하다. 례를 들면 선, 테두리를 굴려 도안을 제조한다.봉황 도안 전체를 잘라 옷 구석구석에 모으기;태슬로 경극 속 수염을 상징하거나, 소단으로 테두리를 감싸 섬세한 군외투를 만들거나....

오늘에 이르러 길승은 이미 련속 3시즌 동안 런던패션위크에서 그의 새 시즌작품을 선발했으며 발표쇼에서의 26벌의"어담"계렬복식은 동시에 런던패션위크와 빠리패션위크의 쇼룸에서 전시되였다.지난해 상하이 패션위크에서도 라비비지첸의 2013 봄·여름 고급 기성복'다경'시리즈 의상이 압권으로 신천지 쇼장에서 힘을 쏟았다.

길승의 작품을 보거나 20세기 70년대를 영감으로 하여 오각별, 작은 붉은 꽃, 리본, 큰 붉은 대록, 모란이 만발하는 등 여러가지 기억속에 남아있는 원소로 독특한 섹시를 조성하거나 중국차문화중의 고풍스러운 원색과 편제원소를 섭취하여어쩐지 그녀가"의상은 예술품이고 소장할 수 있다. 중국제조는 절대 CHEAP가 아니다."

점점 더 많은 비즈니스 브랜드와 협력하는 이유를 묻는 질문에테두리 안에서 이미 명성이 자자한 이 디자이너는 그녀의 소탈한 대사범아를 보여주었다."나는 괜찮다고 생각한다.나는 자신의 선택이 있을 것이다.비즈니스 브랜드와 협력하면 나 자신은'나'로 나타난다.한 사람을'연기'하거나'연기'하는 것이 아니다.디자인을 하는 것 자체는 자기 자신의 스타일을 인정해야 한다"고 말했다.

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　　예술도 시장도

"나는 줄곧 브랜드의 발전은 먼저 안정되여 사람들의 마음속에 일정한 개념을 형성한후 다시 여러 상점을 열어야 한다고 생각해왔다."브랜드의 발전에 대해 길승은 다음과 같이 표시했다. 라비는 현재 상해에 3개 상점이 있는데 각각 태강로, 장락로, 신천지에 있으며 북경과 항주는 설계사 다브랜드점의 형식이다.브랜드가 점차 안정됨에 따라 다음에 반드시 고려해야 할 것은 조금씩 확장하기 시작하는 것이다.그러나 국내에서 이미 명성이 자자한 디자이너 브랜드라도 길승은 브랜드 창립부터 지금까지 소비층이 외국인이 상대적으로 더 많이 차지하고 있다고 털어놓았다.

중국의 독립 디자이너들은 줄곧 디자인을 예술로 간주하기 쉽기 때문에, 어떻게 시장을 열 것인가는 현재 많은 본토 브랜드들도 반드시 해결해야 할 난제이다.

늘 고객을 입에 달고 다니는 리홍안은 아마 많은 계발을 가져다줄수 있을것이다.그는 장욱과 함께 동화대학 라싸르국제설계학원을 졸업한"과급생"으로서 여러차례 국제와 국내의 상을 수상하기도 했다.2003년, 리홍안은 브랜드"인시"(InShanghai) 를 창립하고 현대수법으로 대도시의 분망함과 소란스러움을 표현하여 새로운 상해인상을 형성했으며 상해의 20~30년대에 대한 사람들의 로파인식을 초월했다.

2007년, 리홍안의 한 고객이 그녀에게"우리는 행사, 만찬 또는 회사의 주주회의에 참석하는데 정말 Insh의 청바지와 티셔츠를 입을수 없다."고 알려주자 그는 고급브랜드 LiHongYan을 창립하여 고급맞춤형도 할수 있고 기성복도 팔수 있다.2009년이 되자 LiHongYan은 "Helenlee"로 이름을 바꿨습니다."외국 손님들이 내 중국어 이름을 부르기 힘들어서 브랜드의 장기적인 고려를 위해 이름을 바꾸기로 했다."라고 그녀가 말했다.

리홍안은 상해에서 명성이 자자하여 부민길의"Helenlee"에는 늘"지침서"를 들고 실마리에 근거하여 찾는 관광객들이 있다.요 몇 년 동안 그녀는 모두 상해 때였다

주철타를 실은 상빈,"이렇게 여러 해 동안 나는 외국의 구매자를 포함한 고객을 서서히 축적했다.나는

구매자를 패션 위크의 발표회에 초청하다.2010년부터 이런 상호작용은 특히 량성적이다.때때로 그들은 한꺼번에 수천 벌의 기성복을 정한다.이홍안이 폭로하다.

많은 상해의 본토설계사들처럼 리홍안의 손님들은 일찍 대부분 외국인이였다."처음에는 현지의 대중 소비자를 쟁취할 방법이 없었다."라고 그녀가 직언했다."같은 가격대에서 국내 소비자들은 외국의 사치품 브랜드를 구매하는 경향이 더 강하다."

그동안 토종 디자이너 브랜드가 시장을 여는 데 어려움을 겪어온 관건은 가격이었다.규모가 너무 작아 대량 생산이 불가능해 디자이너 브랜드의 가격이 고공행진을 계속하고 있다.

"사실 우리는 줄곧 원가를 통제하려고 노력해왔다. 겨울외투 한벌에 2000~3000원밖에 팔리지 않았다. 그러나 나는 일부 사람들이 2000원을 들여 모조사치품 한벌을 사기를 원한다는것을 알고있었다. 왜냐하면 그들은 우리가 도대체 무엇을 하고있는지 리해할수 없었기때문이다."리홍안의 한마디는 상업시장에서 본토복장설계브랜드의 난감한 처지를 말해주었다.

그러나 다른 길을 개척한 왕즙이 설립한 UmaWang은 또 하나의 새로운 길을 개척한 것 같다.

2005년에 왕즙은 런던에 이 브랜드를 등록했는데 처음에는 아무런 성과도 거두지 못했다."아마 우리 제품이 너무 단일해서 니트만 만들었기 때문일 거예요. 당시 우리 제품은 11개 점포에서 팔렸는데 700장 정도 주문을 받을 수 있었어요. 처음에는 성적이 괜찮다고 생각했어요. 그런데 나중에 보니 700장이 오히려 위기의 시작이었어요. 이 과정에서 끊임없이 조정해야 했기 때문이에요. 나중에 자기 옷을 좋아하지 않을 정도로 조정해야 했어요.네."초창기 로정을 돌이켜보면 왕즙은 우수한 복장브랜드는 창의성만 필요한 것이 아니라"우리는 또 뉴욕의 Showroom7을 계약했다.대략 2시즌 동안 의상을 만들었는데, 그들은 우리 해외 시장을 위해 끊임없이 포지셔닝을 조정했다.비록 문제가 있었지만, 후에 우리는 스스로 천천히 포지셔닝하고 있다. 지금까지 우리는 밀라노의 DaadDantone, 런던의 Vertice, 피렌체의 APiediNudiNelParco, 그리고 모스크바의 Litz 등 13개 점포에서 판매할 수 있다......우리는 이 가게들에 입점할 수 있다는 생각을 해본 적이 없다. 왜냐하면 보통 그들은 큰 브랜드를 찾고, 우리는 아주 작은 브랜드이기 때문이다."

외국에서 이미 좋은 시장 포장이 되었는지, 겨우 2년여의 광경에 왕즙과 그녀의 UmaWang은 이미"떠들썩하다."패션계에서는 종종 이 이름도 알려지지 않은"바다거북"에 대해 이야기하는데, 그녀의 성숙한 시리즈와 정교한 원단에 대해 흥미진진하게 이야기한다.

이에 대해 우마왕 (UmaWang) 은"많은 중국 디자이너들이 가보지 못한 길을 걸었다. 큰 후원을 받지 않고 프랑스에서 직접 쇼를 했고, 해외 시장에 관심을 두지 않고 국내에 직접 매장을 열지도 않았다"고 털어놓았다.

왕즙의 견해에 의하면 이렇게 국외시장에 관심을 돌리고 이렇게 필사적으로 국외에서 브랜드를 보급하는것은 우선 이 과정에서 많은 것을 배울수 있기때문이다."필경 이 체계는 그들이 건립한것이기에 당신은 그들의 게임규칙을 터득한후 다시 돌아와 중국시장을 보급해야 한다.»

본토 의류 브랜드의 발전에 대해 왕즙의 견해는 의류는 아주 작은 매개체이다. 그것은 많은 자원을 통합할 수 있다. 시장, 미디어 등을 포함한다. 관건은 당신의 팀이 의류 체계의 발전에 적응하고 독립적인 브랜드 스타일을 유지하는 것이다.

이 점은 오히려 공교롭게도 마르코와 그 예외의 인기를 증명했다.

"국제화 배경은 토종 디자이너에게 넓은 디자인 무대와 서양 디자이너와 평등한 문화 및 디자인 자원 배경을 제공하기 때문에 상당히 중요하다." 장욱도 왕즙의 관점에 공감했다.