2012년 1 ~12월 의류 시장 판매 상황 분석도

2012년 1 ~12월 우리나라 한도액 이상 기업복장종류 상품 소매액은 전년 대비 17.7% 증가하였으며 2011년 연간 7.4퍼센트 하락 폭이 비교적 크다.동시에 성장속도는 2004년 이후 최저속도다.

2003 ~2012년 한도액 이상 기업 의류 상품 소매액 증속 (%)

한정 이상 기업 의류 매출 증가 상황에서 하반기 매출이 상반기 급증폭을 크게 기록하고 있으며 하반기 중 3개월의 매출이 20%를 넘어섰고 상반기 매출이 20% 이하로, 하반기 한도 이상 기업 의류 상품 소매액이 전년 대비 18.9% 증가하면서 상반기 16.4%보다 2.5퍼센트 증가했다.

2012년 한도액 이상 기업의 월 의류 판매 속도 (%)

분분기 판매가 증가하는 것을 보면 3분기와 4분기 속도가 18% 이상 증가하고, 그 중 3분기 속도는 20%에 가깝다. 연내 최고 분기 속도가 증가하는 것으로 나타났다.{page ubreak}

2012년 한도 이상 기업 복장 분기 판매 속도 (%)

　　가격 인상 태세 를 유지하다

사분기 상승폭이 반락하다

2012년 우리나라 국내 의류 소비 가격은 계속 상승 태세를 유지하고, 국가통계국의 데이터에 따르면 2012년 1 ~12월, 의류 주민 소비 가격은 전년 대비 3.1% 상승했다.

1998 ~2012년 의류 상품 소비 가격이 전년 대비 상승폭 (%)

반면 9월 이후 소매업체들이 소매 매출력 증가에 따라 복장 소매 가격 상승폭이 9월 3.7%로 두 달 연속 반락하며 각 지역 소매업체 할인, 기증, 추첨 등 행사는 복장 소매 가격이 계속 오르면서 12월 의류 상품 소매 가격이 전년 대비 2.0%로 18개월 만에 가장 낮게 올랐다.{page ubreak}

2012년 각 달 주민 소비 가격과 의류 소비 가격 인상폭 (%)

　　판촉이 증속 상승을 띠다

실제 증속은 최근 10년 최저로 판촉이 4분기를 이끌어 상승했다.

2012년 의류 가격 상승폭이 빨라지고 거시경제성장이 완화되면서 소비자들의 의류 소비에 대한 수요가 현저히 떨어지고 있으며, 복장 실질소비가 최근 10년 만에 가장 낮아졌다.

국가통계국에 따르면 2012년 1 ~12월 한정 이상 기업 의류 상품 소매액이 전년도 대비 17.7%, 3.3%의 가격 인상폭을 낮추고 2012년 1 ~12월 의류 소매액은 전년 대비 13.9%로 최근 10년 만에 가장 낮았다.

2003 ~2012년 한도액 이상 기업 의류 상품 소매액 동기대비 증속 (%)

또 중화전국상업정보센터에 따르면 2012년 1 ~12월 전국 중화전국중중중화전국상업정보센터의 중중화전국상업정보센터에 따르면 2012년 1 ~12월 전국중중중중중중중중중중중화의 중점판매량은 전년 대비 10년간 최저 수준을 기록했다.각 종류의 복장 소매량은 전년 대비 3% 증가하지 않았으며, 그중 개별월은 동기 대비 마이너스 성장이 예상된다.{page ubreak}

2012년 전국 중점 대형 소매업체 각종 복장 소매량 동기 대비 증속 (%)

연간 판매로 보면 판매량이 비교적 낮은 수준에 이르는 상황에서 의류 소매액은 여전히 상대적으로 높은 성장을 유지할 수 있다는 설명이다. 이는 2012년 의류 시장 판매 증가는 가격상승에 기여하고 소매 증가의 기여가 비교적 작다는 것이다.

인터넷 구매, 패션 발전 추세가 급격히 빠르다

2010년 이후 의류 가격의 급등으로 가격은 상대적으로 낮은 가격으로 의류 가격을 완화시켜 소비자들에게 스트레스를 주는 빠른 패션 브랜드와 온라인 판매가 최근 2년간 빠른 발전을 보이고 있다.

빠른 패션 브랜드 측은 2012년 여전히 빠른 발전을 이어가고, 국내 시장을 계속 포착, 한편, 자AA, H &M, GAP, UNIQLO 등 빠른 패션 브랜드가 국내 시장에서 계속 국내 시장을 열어 일선 도시시장을 확고히 다지면서, 이삼선 시장을 늘려 연말까지, UNIQLO 는 국내 시장 매장에서 이미 200개에 육박하고 있으며, 자A와 H &M 매장 수는 모두 100개가 넘는다.한편, 더 많은 빠른 패션 브랜드 진입 및 포레버21, WE, UR, M &S 등이다.

패셔니스타와 인터넷 구매의 특징은 패션, 표준화 정도가 높아 가격의 장점이 뚜렷해 실제 점포에 대한 의류 판매에 영향을 미치는 것이 캐주얼, 가격 중급, 표준화 정도가 높은 상품이다. 예를 들면 남방 셔츠,니트 속옷등중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2012년 전국의 주요 대형 소매업체들이 판매하는 주요 의상 종류 중 절반 이상이 의류 품종 판매량은 전년 대비 하락해 2011년보다 넓어졌으며, 대부분의 의류 품종 판매량은 2011년 같지 않다.

　　실력 브랜드 시장 점유량 이 크다

12월 주요 의류 상품 브랜드 판매 상황

● 남양복: 10위권 브랜드 시장 종합점유율 33.9%

12월, 전국의 주요 대형 소매업체남자 양복판매 상위 10위권 브랜드 중 아고르 시장의 종합점유율이 상대적으로 우위를 차지했으며, 김리래와 나몽이 2위와 3위를 차지했다.(다음 그림 보기)

● 운동복: 상위 브랜드 시장 종합점유율은 64.0%{page ubreak}

12월 전국의 주요 대형 소매업체 트레이닝복 판매가 10위권에 오른 브랜드 중 나이크와 아디다스의 시장 종합점유율이 선두적이며 1위와 2위, 본토브랜드 이닝이 3위에 올랐다.(다음 그림 보기)

● 양모셔츠: 상위 브랜드 시장 종합점유율 33.2%

12월 전국 중점 대형 소매업체 양모셔츠 판매 상위 10위권 브랜드 중 헝원상상과 오르도스 오그룹이 2위를 차지했으며, 시장 종합점유율이 뚜렷하게 우위를 차지했고, 나머지 브랜드 시장 종합점유율 차이가 비교적 작고 경쟁이 치열했다.(다음 그림 보기)

● 청복: 상위 브랜드 시장 종합점유율 44.9%

12월 전국 주요 대형 소매업체 청복 판매 상위 10위권 브랜드 중 5위권 브랜드 종합점유율은 모두 5% 이상으로, LEE, 리비's, 핑고, 위붕, 파턴 순이었다.(다음 그림 보기)

● 가죽 의상: 상위 브랜드 시장 종합점유율 24.3%{page ubreak}

12월 전국 주요 대형 소매업체 가죽 의류 판매 상위 10위권 브랜드 중 각 브랜드 시장 종합점유율 차이가 비교적 작고 시장 경쟁이 치열한 가운데 세 번째는 큰, 장자와 붉은 거미.(다음 그림 보기)

● 면 스웨터 바지: 상위 브랜드 종합점유율 42.9%

12월 전국 중점 대형 소매업체 면모셔츠 팬츠가 10위권에 오른 브랜드 중 3위 브랜드는 여전히 3총, A &B 와 에피소드 점유율이 5% 이상이었다.(다음 그림 보기)

● 여성 속옷: 상위 브랜드 시장 종합점유율 56.0%

12월 전국의 주요 대형 소매업체 여성 속옷 판매가 10위권에 오른 브랜드 중 마니핀, 안리방, 애모, 다이애핀과 오디핀이 5위, 시장 종합점유율은 모두 5% 이상이다.