신흥 시장 사치품 소비 구조를 분석하다

신흥 시장의 슈퍼 부호들이 큰 카드에 대해 보여 줄 조짐이 있다사치품광애는 이미 감퇴했거나, 이런 부호들이 사치품에 직면할 때 더욱 식견을 가졌다.

그러나 밀라노와 파리의 패션숍은 신흥시장의 잠재력을 소홀히 할 수 없다. 많은 신흥시장에 성공과 지위는 핸드백에 있는 Chanel 로고 또는 손목 위에 있는 오메가가 분리되지 않기 때문이다.

그래서 어떤 측면에서 신흥시장의 사치품 판매 상황은 종종 그 경제활동이 번영을 가늠할 수 있는 지표로 볼 수 있다.서신은 8개국(브라질·중국·인도·인도네시아·인도네시아·러시아·사우디·남아프리카·터키)의 1만4만 고객을 조사해 올해 이 고객들이 사치품을 구매할 계획과 이 고객들은 어떤 브랜드를 위해 고가를 지불하고 싶느냐에 대해 이해했다.

전체적으로 소비자 신뢰가 개선되고 있으며 37%의 조사 참가자들은 다음 6개월간 금융상황이 개선될 것으로 예상되고 있으며, 개인 금융상황이 악화될 것으로 보인다.그리고 응답자 중 가장 부유한 그룹은 미래 개인금융 상황에 대한 기대가 가장 긍정적이다.특히 브라질, 중국과 인도네시아 소비자들은 쇼핑 마니아를 열기 위한 준비가 된 것 같다.

 

FT Alphavile에 따르면 서신 조사 연구진에 따르면:

브라질, 중국과 인도네시아 소비자 금융 전망이 가장 낙관적인 반면 남아프리카, 러시아, 터키는 상대적으로 비관적이다.이 가운데 중국 소비자들은 미래 금융 상황에 대해 낙관적인 태도를 보인 응답자는 2011년 31%보다 2012년 39%로 상승했다.

신흥 시장 소비자들이 구입할 사치품 종류를 보면 브라질 소비자들은 모든 종류의 사치품을 사들일 것 같지만 중국 소비자의 계획에서 사치품 소비는 다소 떨어질 것 같지만 특히 특히피초제품.그동안 카지아와 같은 사치 브랜드를 소유한 참봉그룹(Richemnt)이 4분기 재보에서 아시아 지역 판매 실적이 평등하다는 것을 보여줬고 그때부터 이런 기미가 보인다.

 

이것은 샤넬, 디올, 바보리와아르마니이 브랜드는 중국에서 가장 많은 소비시장을 가장 많이 보유하는 브랜드다.역사와 축적된 브랜드가 중국 소비자에게 중요하다는 것을 알 수 없다. 그래서 Mulberrry 같은 새로운 브랜드에 영향을 주지 않는다.

 

브라질에서 더 인기 있는 브랜드는 Hugo Boss, Lacoste, CK, 이런 브랜드의 충격은 그리 크지 않을 것이다.

 

전반적으로 신흥시장 소비구조가 바뀌고 있어 개인지출이 다시 정상으로 돌아갈 예정이며 미래의 소비 전망도 낙관적이고 글로벌 사치 브랜드는 여전히 수입의 가장 큰 이득자가 될 것으로 전망된다.