복장 마케팅 루트에 영향을 미치는 환경 요인

환경 요소.영향의류 마케팅 루트구조와 행위의 환경 요인은 많고도 복잡하지만, 다음과 같은 몇 가지로 개괄할 수 있으며, 즉 사회 문화 환경, 경제 환경, 경쟁 환경 등이다.사회 문화 환경 은 한 나라 나 지역 의 사상 이데올로기, 도덕적 규범, 사회 풍습, 생활 방식, 민족 특성 등 많은 요소 를 포함 해 소비자 의 패션 취향 과 다른 시장 마케팅 에 관한 모든 사회 행위 를 구체적 으로 알 수 있다.

경제 환경은 한 나라나 지역의 경제 제도와 경제 활동수준을 가리킨다. 그것은 경제 제도의 효율과 생산성을 포함하여 인구 분포, 자원분포, 경제 주기, 인플레이션, 과학기술 발전 수준까지 구체적으로 구체화할 수 있다.경제환경은 경로의 구성에 큰 영향을 미친다. 예를 들면 생산이 너무 집중되고 인구분포 면도 넓고, 분산 경로가 길다.서양 국가는 셀프서비스로 음식을 판매하는 슈퍼마켓의 출현은 과학기술을 일정 수준으로 발전시켜 포장상의 설명을 전제로 볼 수 있다.TV, 신문 등 대중 홍보매체가 없다면 현대화된 포장기술과 냉동 기술이 없다면 수금기와 기타 자동화 설비가 없다면 슈퍼마켓이 나타날 수 없다.일부 선진국들은 외국에서 이런 기술장비를 도입할 수 있지만 문맹이 많기 때문에 대부분의 소비자들은 포장 설명을 이해하지 못하고 슈퍼마켓이 보급되기 어렵다.

환경은 경로 행위에 대한 구체적인 영향을 준다.환경은 경로 행위에 대한 영향은 일반적으로 아래쪽에 나타난다.환경 요소소비 수요 변화 요인과 사회 행위 변화 요소는 경로 행위에 직접적으로 영향을 주는 요소이며, 채널 구성원들은 날카로운 관찰력을 유지해야 하며, 이러한 요인의 변화에서 시장의 기회를 찾아야 한다.일반적으로 좋은 인식과 이런 기회를 잡은 의류 기업을 잘 인식하고 경영이 성공할 수 있다.소비 수요 변화 와 사회 행위 변화 는 점진 과정 으로 변화 양적 변화 과정 에 놓 을 때 기회 를 잡아 이 변화 에 적응 하는 경영 결정 을 해 야 한다.환경이 형성된 사회적 가치 관념은 시시각각 경로 행위에 영향을 주는 중요한 요인이다.사회적 가치 관념이 반영한 사상 관념, 도덕행위 규범, 사회 풍습과 풍풍풍을 실질적으로 대표하여 사회적 의지와 광대한 소비자의 의지를, 어떤 채널 구성원들은 사회적 가치 관념에 부합해야 한다.

사회적 가치 관념의 중요한 도덕적 행위 준칙은 이윤 동기를 부인하지 않지만 이윤을 얻는 정확한 경로와 잘못된 경로를 확정하는 기준이다.어떤 루트 회원이든 생산상, 소매상이든 길거리 상인이든, 그들이 경영에서 사회적 가치 관념을 위반하면 결국 실패할 것이다.이 몇 년 동안 우리는 일부 의류 기업과 자영업자들이 허위 광고를 하고, 이것저것 허위 광고에 결점을 두고, 터무니없는 가격이나 다른 사기 행위가 생겨도, 그들은 일시에 이익이 되더라도 이러한 사회적 가치 관념에 어긋나는 행위는 결국 자신에게 손해를 끼쳤다.채널 구성원의 업무 행위는 사회적 가치 관념에 부합하면 신용을 얻을 수 있고, 시장도 얻을 수 있다.사회 에 대한 책임 을 의류 기업 의 책임 에 대해 의류 기업 에 대한 책임 을 개인적 이익 에 끼워야 한다의류 기업이익은 사회적 이익을 끌어들이고, 과정의 투명도를 늘려야 한다. 이윤 동기는 사회적 가치 관념에 부합하는 전제에서야 의류 기업으로 발전할 수 있는 자극적인 요소를 얻을 수 있다.