브랜드 추장 이 출시되면 복장 기업 의 이윤 이 줄어든다

작년과 비교하면 올해 적지 않은 브랜드가을옷출시되자마자 할인, 할인 이벤트까지 내놓고 소비자들을 끌어들이고 있다.

의상 할인 습기

일반적으로 연말이나 계절이 바뀌는 시기는 전통의류업의 비수기여서 저가 청창이 이미 일반적이다.하지만 올해 세일은 예년과 달리 일찍 왔을 뿐만 아니라, 기세가 전대미증이었다.세일조의 뒤에는 도대체 무엇이 숨어 있는가? 최근 복전복장 의류업에 대한 필자가 심층 조사를 했다.

쇼핑을 즐기는 복전시민 허 씨는 7월부터 복 전매점의 화려한 옷차림이 눈에 띄는 여름 옷차림에 ‘특가 ’와 ‘저가 ’의 명품 간판을 높이 올렸다.파리 봄, 중산 패션 거리 등 많은 백화점브랜드 의상할인 역량을 높이고 5절부터 8절까지, 일부 브랜드는 2,3퍼센트까지 낮았다.

"세일기에는 최소 한 한 달 앞당겨 출시된 지 얼마 되지 않은 신상, 세일력도 매력적이다."쇼핑마라고 자칭하는 허 씨는 매우 즐거웠다.

“신상추장들이 싸운 지 얼마 되지 않아 67퍼센트 할인을 받았고, 10월에 겨울옷을 집중해서 시장에 쏠리면 할인도 더 커진다.”쿠데타운 패션 매장 담당자 진선은 인터넷 쇼핑 시대의 흥행에 따라 많은 80년대 소비 집단이 인터넷 쇼핑을 좋아하는데 가격도 싸고 편리할 뿐만 아니라 편리하다고 말했다.진선린은 전통적인 옷가게에 큰 충격을 가져왔다. 브랜드 의류 중매상들은 일반적으로 제조업체와 협약해 시즌 의류를 인터넷으로 판매할 수 없다고 요구했으나 실제로는 통제하기 어렵다.

　불황 시장

푸젠 홍리 패션 매장은 민절국경에서 가장 큰 여장 집산지 중 하나로, 크고 작은 수백 개의 상점들이 집중되었다.점포는 촘촘하게 촘촘하게 들어섰지만 고객은 서너너너덧, 선매하러 온 소비자들은 몇 가지 보이지 않았다.대부분의 상점 문과 쇼윈도 가장 눈에 띄는 위치는 할인 광고를 내놓았다.

숙녀 정품 여장 안에는 자주브랜드 여장을 운영하는 왕성 점주가 최근 판매를 언급해'부상'을 호소했다.예년에 그가 도매상에게 받은 화물가격은 3퍼센트이다.올해 추장 신상 1.5 -1.8퍼센트로 떨어졌다.어쩔 수 없어, 재어야지."왕 사장은 필자에게 올해 의류 원자재, 인공, 물류 비용이 사실 상승했지만, 성수기 성수기 때문에 제품의 가격을 올리지 못한다.

"이맘때 매일 20개 정도 손님이 골라 구입을 하는데 요즘은 매일 찾아온 손님이 10개도 안 된다."재한파복식성에서 주간 사장이 필자에게 그가 주영한 브랜드 티셔츠가 평상시 소매가격은 110위안이고 현재 특가 100위안이다."한 벌 팔면 10여 위안 덕분에 팔지 않고 돈을 회수하지 못한다."주주사장은 필자에게 한 몫 빚을 주지 않았는데, 그의 이 30평방미터의 점포는 1년에 18만 위안 정도이다."눈을 뜨면 매일 최저 지출도 500여 위안, 내 압력이 얼마나 큰지 생각해봐?"

복정시 공상국 통계에 따르면 현재 복정시신소매점 총수는 1265개다.올해 8월 말까지 신규 신발 소매점 155개, 127개, 평균 1일 1개 매장이 문을 닫았다. 2011년 280개, 23개, 평균 2가구, 평균 2가구 1개 점포 문을 닫았다. 2010년 신규 신발 소매점 278개, 209개, 평균 3일여 개 점포 탈퇴 1개.이와 함께 올해 복전이 등록된 브랜드 구두 전문점에는 5개밖에 없다.

　의류 기업 이익 축소

상점이 이러하여 의류 기업도 생활이 좋지 않다.

왕광도는 푸젠 시내에서 대외 무역 브랜드 여장 기업을 운영하고 있다.이 기업은 연산 의류 십수만 건을 주로 아프리카, 남미주로 수출한다.왕광은 지난달 초 리요데네노에 들렀다. 남미주 의류 전시회 썰렁한 현장으로 10년 가까이 의상 대외 무역 사업에 종사한 왕광은 “올해 회사의 이윤이 반쯤 떨어질 것 같다 ”고 걱정했다.

유럽 부채 위기로 해외 고객이 주문할 때 더욱 조심스러워졌다."시즌 10가지 제품을 만들었구나. 하지만 지금은 최소 30가지 제품이 있어야 기존의 이윤을 유지할 수 있다. 의상 단가 20%를 낮췄다."

왕광은 올해 아프리카 시장은 비교적 안정적이었지만, 주변 주영 이탈리아와 스페인 업무를 하는 의류 기업들이 주문을 받기 어렵다고 말했다.

국내 시장 수요 부족, 해외 시장 소비 부족 직접적 으로 전통 의류 업의 재고 증가 했 다.

"유행 추세, 자금 유통 등 각 방면의 이유로 의류업의 적립 기간이 최대 1년이다."한 기업의 책임자 양 씨는 “올해 의류기업의 재무자금이 긴박하다는 것은 이미 불의의 사실이지만, 고재고는 대량의 재무자금을 점용해 재무비용이 대폭 상승했다 ”고 말했다.

"위험 방지 능력이 부족한 기업들은 고재고 압살되기 쉽다."복전시 의류 협회 사무총장 황가호 회장은 필자에게 알려 주고, 이런 계절 상품들은 여전히 끊임없이 평가 하락하며, 기업의 현금 흐름을 더욱 억제하고 있다.

황가호에서는 의상이 다른 업종과 달리 재고에 이르기엔 어렵지만, 심층적으로는 올해 재고량의 급증은 적지 않은 기업의 약한 관리 능력을 부각시켰다.“ 전체 경제 대환경이 흔들리는 영향으로 일부 ‘ 이윤 최대화 ’ 를 주도하지 않고 ‘ 판매 최대화 ’ 를 추앙하는 의류 기업은 정확한 시장 예산과 합리적, 고효, 정확한 통합 기획 능력이 없기 때문에 기업이 시장의 변화를 빠르게 대응할 수 없다. ”{page ubreak}

　재고 제어'팔선출해 '

업계 전문가들이 보기에 고재고 뒤에는 의류 기업이 브랜드의 위치, 디자인 이념, 판매 경로에서 여러 가지 문제의 종합 반영하고 있다.미친듯이 할인을 해 단기 판매 최고봉의 배후, 의상 브랜드의 한계 효과는 줄어들고 브랜드 이미지를 손상시키기 쉽다.합리적 제어, 고재고 예방의 생성은 재고 소화를 어떻게 하는 것보다 전략적 의미가 있다.

"지금은 얼음 2중일."황가호는 의류 기업에 대해 올해 2008년 이래 가장 어려운 해라고 말했다.그러나 일부 기업들은 적시에 전자상거래를 밟았기 때문에 급행열차가 강해지고 있다.

복전룡전복식 유한회사 관계자는 지난해 전자상무 분야에 발을 들여 올해 같은 기간 온라인 판매가 약 150%에 가까운 이윤 증가를 거두었다고 말했다.

많은 상점들은 인터넷 쇼핑 시대의 흥행에 따라 일부 가격이 싸고 품질이 좋은 2, 3선 브랜드 의상이 인터넷에서 구매하기 편리하다고 말했다.따라서 실체점으로서 중고단 브랜드 도로를 걷고 전체적인 상권이 형성되어 소비자들을 위해 편안하고 편리한 쇼핑 환경을 만들어야 소비자들을 유치할 수 있다.그리고 인터넷 상점과 비교해 의상 실체점은 가격의 우위를 잃었고, 옷가게의 개인화 서비스 수준을 높이고 전문화된 판매팀, 실체점은 입각할 여지가 있다.

전자상거래 플랫폼은 기업 재고 압력을 완화할 수 있지만 만능의 영단약이 아니다.황 씨 는 기업 자체 가 연구 능력 을 끊임없이 향상 해 날씨 와 경제 와 정치 요인 이 의류 업계 에 대한 영향 을 더 강화 기업 생산 앞 일 중 사후 의 통제 관리 를 더 강화 했 다.

"현재 의류 업계의 어려움은 시장의 침체와 고재고 외에 원자재 가격 상승, 노동력 원가 상승 등 많은 요소가 있다"고 말했다.황가호는 관련 부처는 소비 자극, 내수 확대, 내수 확대를 위해 노력해야 하고, 전항 자금을 설립하여 의류 기업 제품에 대한 연구와 개발에 대한 지원과 대출 완화, 대출 조건 완화 및 비준절차, 소액 대출 해결 자금의 흐름 증가, 출범의류 기업세비 감면 정책.