중국 여자 신발 브랜드 마케팅 은 전대미문의 도전 을 당했다

시장 불황, 수출 주문서 대폭 하락, 주문 한도 위축, 평균 재고 회전기 상승...후위기 시대에 중국 여자 신발 브랜드 마케팅은 전대미문의 도전을 겪었다.날로 상승하는 경쟁 압력에 직면하면 중국 여자 신발 브랜드의 출로가 어디에 있습니까?

일전에 중국 구두업 브랜드 관찰원이 상하이, 온주, 상해광주조사에 따르면 갈수록 상승하는 재고 압력을 받고 일부 여성 신발 브랜드 마케팅을 위해'가맹화'를 통해 직영의 발전 패턴을 도입한 것으로 나타났다.‘가맹화’는 중국 여자 신발 브랜드가 자구한 ‘마지막 볏짚’이다.2012년 8월 말 10여 개 가맹상들이 다프니 상하이 본부를 모아'가맹'에 대한 답을 찾는다.다프니도 여론에 휩싸였다.

1987년 다프늬가 성립된 ‘다품종, 다차원, 다차원, 다중 채널 ’의 경영전략으로 가맹 모드에 의존해 다프니 브랜드의 매출 채널을 급속히 시장에 들여 경로를 넓혀 브랜드 인지도를 높이고, 다프니도 한때 점유했다.여성화 산업상당한 시장 점유율.그러나 시장의 성장과 기업의 발전에 따라 가맹 패턴이 나날이 그것의 폐단을 폭로하고 있다.

중국신발 브랜드 관류관담유스 ‘ 삼위일체 ’2012010년신발베스트팔매매매매한 문한문중 ‘가가가맹패패패패패’ 가 발생할 가능성분석한 비단 “ 일방면기업왕고고고액으로 중상상상상상상상상상상상삼위위 ‘ 삼위위일체 ‘삼위일품품품일체일체인인인인2010년최최고점점점점점을 점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점을 점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점상업이 급격히 눈에 띄었다. 마치 주식시장의 판시장을 만나는 것과 같으니, 누구나 손잡이 중의 물건을 버리고 싶어하는 것이기 때문에 반드시 직물, 화물 대금, 제조업자 부담 비용 등을 끌어들일 것이다.의심도 없이 통제하기 어려운 ‘ 가맹 모드 ’ 는 ‘ 1더하기만 하면 효과가 아니다.

많은 여성화 브랜드가 성장한 뒤 브랜드 이미지를 더욱 확립하기 위해 기업의 관리 효율과 비용을 낮추고 직영점 건설을 강화하고'가맹화'를 선택했다.2011년 9월 다프니는 전국 가맹을 잠정했다.11월 호남 일부 다프니 가맹사들은 계약기간이 끝나면 가맹상과 재계약서를 받지 않는다.다프늬는 2011년 재보에 따르면 2011년 말까지 다프늬 직영점의 16.05%, 가맹점 7.21%, 연간 25.5%의 증가폭이 17%에 이르렀다.

다프늬 가맹 사건은 난리가 났고, 가맹상들의 무리를 둘러싸고 공격을 당하고'나귀 벗고, 배신자'라는 이름으로 브랜드 명예도 훼손됐다.

사실'가맹화'의 길에서 다프니는 외롭지 않은 행자가 아니라 가맹상을 이용하여 시장을 확장하고 있는 후, 그들의 땀을 닦는 동맹우를 포기하고 있다.이녕, 삼마, 아고르 등 국내 유명 구두 브랜드도'가맹 모드'에서'직영 모드'로 변환했다.겉으로 보면 ‘가맹 모드’가 ‘직영 모드’로 바뀌는 것은 구두브랜드 필유의 길이지만 그렇지 않다.

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인심새 브랜드는 최근 떠오르는 여자 신발 브랜드로 발전초기에 루트 건설이 채택한 것은'가맹 모드'가 발달됨에 따라 인심새 브랜드는'가맹+자영+지분 공승 패턴'을 탐색했다.

2010년부터 인심새 브랜드는 강소와 가맹상과 합작으로 지분제를 형성한 강소지사로, 강소지사의 발전을 촉진하기 위해 2011년 1월 인심새 브랜드 이미지 모델 계약식 및 브랜드 발전세미나가 강소소에게 열렸다.한국 영화배우 장나라가 인심새 브랜드의 새로운 이미지 모델로 정식 출범해 현지에서 센세이션을 형성해 인심새 브랜드가 인지도를 빠르게 향상시켰다.

2011년 말 인심새 브랜드는 하남 지역의 자영 판매를 시작하여 직영점을 개설해 ‘직영 모드 ’를 탐색하기 시작했다.조지비 하남성 지사 사장에 따르면 최근 1년간의 탐구 를 통해 인심새 직영점 의 우세 가 점점 나타나: 회사가 직접 관리하고 주문 을 집중하여 주문 업체 주문 업체 의 주문 이 많이 생기는 ‘아이템은 많지만, 주문량은 적지만, 원산에 적응했다.둘째 는 인심새 가 자기 시장 주도권 을 갖 았 고 지사 의 돈 당일 은 회사 장부 에 이월 할 수 있 고 자금 회전 이 빠르다.3은 정보가 틈 없이 맞닥뜨려 시장이 폭발하는 정보는 이날 결정자의 머릿속에 도착할 수 있다.4는 팀의 업무 자질, 도덕적 자질, 이미지 자질, 이미지 소질 향상, 고효율적인 서비스팀은 소비자에게 브랜드에 대한 신뢰가 생길 수 있다.5는 가격에서 말하자면, 직영은 제조업체와 대리상 사이에 층층이 가산되는 고리로 판매원가를 낮추고, 가격은 자연히 동등 품질보다 낮은 제품이다.직영은 또 소비자들에게 일종의 체험식, 1정거식 소비 모델을 제공했다.

물론 인심조 구역 시장은 대부분 ‘ 가맹 모드 ’ 를 채택한 인심새는 지제로 불리며 지역 ‘ 자치 ’ 라고 불리는 것은 분명 ‘ 가맹화 ’ 의 그림자가 없다.인심조 하남지사는 회사의 유일한 ‘직영 패턴’의 실천자이며 2012년 발전세가 세고, 자영점이 계속 늘어나고, 모드 탐색 중이다.아는 바로는인심새 채널 건설은 줄곧 ‘ 공승의 가치관 ’ 을 고수하며 ‘ 호혜호리, 협력 공진, 입족, 미래 개척 ’ 의 서비스 취지를 고수하며, 회사, 가맹상, 소비자 삼위일체 ’ 와 공동으로 이득을 추구하고 있다.

중국 신발 브랜드 관찰원 담유 관찰 에 의하면, 오늘의 중국여성화발전이 맹렬하다. 성도 여자 신발 브랜드 광동 여성화 브랜드 풍운뿐만 아니라 온주 여자 신발 브랜드 브랜드가 거주하는 데다 바로 여자 신발 브랜드가 거세게 몰려 브랜드의 경쟁을 더해 경쟁과 재고에 따른 스트레스를 덜기 위해, 다프니를 비롯한 여자 신발의 패가 ‘가맹화’를 취했다. 성장한 여자 신발 브랜드도 ‘가맹화’를 몰고 다니며 ‘부상’을 일으키는 등 브랜드 ‘부상’에 영향을 미쳤다.신발 브랜드 관람사 담유는 인심새처럼 일부 여성 신발 브랜드는'가맹화'가 아닌 새로운 흑익 패턴을 적극적으로 탐색하며 인심새'가맹 모드+자영 모드+지분 모드'다원짜리 공통 패턴을 통해 여자 신발 브랜드 마케팅에 새로운 희망을 가져올 수 있다.