라브로렌은"다음 미국 올림픽 유니폼은 반드시 미국에서 만들어야 한다"고 말했다.

최근 라브로렌이 제공한 미국 선수들은 이번 런던 올림픽에서복장'메이드 인 차이나'사건은 미국에서 큰 파문을 일으켰고, 국회의원들조차 빈번히 목소리를 내며 비난했다.

라브로렌사는 마침내 성명을 발표하여 다음번 올림픽, 즉 2014년 동계올림픽에서 미국유니폼이 미국국내에서 제조될것이라고 보증했다.

4년에 한 번씩 참여할 수 있는.올림픽브랜드의 마케팅 홍보를 하는 것은 기업에 있어서 본래 절호의 기회이다.

그러나 올림픽이 3주도 채 남지 않은 시점에서 올림픽 마케팅에 참여하는 기업들이 부정적인 소식을 자주 접하고 있다. 먼저 국내의 리닝이 고위층 교체, 발전 전략 조정 및 스페인 협력업체 도산 등을 거쳤고, 그 다음은 라브로렌의 올림픽 유니폼 중국 사건이었다. 아직 이 일이 종지부를 찍을 때까지 기다리지 않았다.또 1억을 들여 이번 올림픽에 선전한 아디다스가 중국의 제조 원가 상승으로 중국에 있는 마지막 직속 공장을 폐쇄할 것이라는 소식이 전해졌다.

업계인사는 다음과 같이 분석했다. 올림픽마케팅은 브랜드마케팅의 공력을 가장 시험할 때이다. 상술한 3개 브랜드가운데서 올림픽마케팅에 대한 투입이 가장 크고 가장 큰 기대를 갖고있는 아디다스는 가장 절박하게 위기공관을 운용하여 당면 국면을 개선해야 한다.