스포츠 브랜드 활로 찾기 피크 런던 올림픽 압송

작년 이래로 본토스포츠 브랜드실적이 보편적으로 하락하였는데 홈구장의 우세가 부족하고 영업수입이 대폭 줄어들었기에 적지 않은 브랜드들이 올해 런던올림픽에 투입한 투입은 4년전의 북경올림픽보다 훨씬 적었다.그러나 픽스포츠 (01968.HK) 는 반대로 움직였다.2008년에는 이라크 대표 한 곳만 후원했지만 올해는 7곳을 후원했다.

오랫동안 스포츠 브랜드를 연구해 온 한 인사는 기자에게 피크가 올해 올림픽에 투입한 금액이 최소 7~10배 증가했다고 추산했다.

큰 손의 투입 때문인지피크지난 주말 발표된 재무제보에 따르면 그룹의 올해 상반기와 올해 연간 심사를 거치지 않은 종합순이익은 지난해 같은 기간에 비해 현저하게 감소할 것으로 예상된다.

그러나 2011년 피케의 아시아 지역 매출은 이미 2억 위안에 육박했고, 이라크, 레바논 등지에서 피케의 시장 점유율은 1~3위를 차지했다.그러나 토종 스포츠 브랜드 중 국제화 노선을 걸어온 피크는 이번 올림픽을 통해 자신의 사업 판도를 확대하려는 의도를 갖고 있다.2011년 말 현재 피크의 해외 시장 매출은 이미 그룹 전체 매출의 10% 를 차지하고 있다.

피크 측은 이번에 이라크, 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 요르단, 키프로스 등 7개국의 올림픽 선수단을 후원한다고 밝혔다.이들 피후원 대상의 금메달 획득 실력은 그리 강하지 않지만 인기 국가에 비해 후원 비용이 낮다.

피크와 마찬가지로 이번엔올림픽 마케팅화혈본의, 그리고 안답 (02020.HK).한 달 전 안답은 독점 후원하는 중국 선수단 올림픽 우승 수상복을 높이 발표했다.재보에 따르면 안답의 올해 광고와 선전지출은 총영업액의 14% 를 차지하게 되는데 2011년 영업액 89억원으로 계산하면 올림픽을 포함한 이 체육마케팅비용은 이미 12억원을 초과하게 된다.그리고 특보 (01368.HK) 의 딩수이보 회장도 기자에게 올해 올림픽 투입은 4년 전과 같은'펜'이 아닐 것이라고 말한 바 있다.

이 배후에는 런던올림픽이 중국에 있어서 홈구장의 우세가 없는외에 본토체육브랜드의 성장속도가 둔화된것도 큰 요소이다.

거꾸로 가는 피크의 경우 지난해 활약이 좋지 않았다.순이익은 5.4% 하락한 7억8천만원일 뿐 아니라 재고품도 25.73% 올라 재고품 회전일수가 전년 38일에서 49일로 올랐다.

이와 동시에 재보에 따르면 2012년 4분기 주문회피크주문금액 (도매가격으로 계산) 은 동기대비 하락폭이 20~30% 였다.신발, 의류의 평균 도매 가격은 모두 제로 성장을 기록했다.

국내 스포츠 브랜드가 집단적으로 조정되는 큰 환경 하에서 피크도 의도적으로 국내에서 확장하는 발걸음을 통제하고 소매망의 최적화를 진행한다.올해 1분기 말 현재 그룹의 중국 내 수권 경영 소매점 수는 7523개로 2011년 말에 비해 283개 순감소했다. 2012년 말에 본 그룹의 수권 소매점 수는 약 7000개로 예상된다.

다만 피크 측은 해외 매장을 확대할 계획이라고 밝혔다.현재 피크는 전 세계 80여 개국에 200개 이상의 매장을 보유하고 있다.