사치 브랜드 금사막 국도

최근 여러 해 동안 사막 속에서 패션 재산을 쌓으려고 사막 브랜드가 중동 시장에 최선을 다하고 있다.석유 경제와 관광업이 활발하게 발전하는 추진으로 유럽과 사치 브랜드는 이미 시장을 한층 더 넓혀가는 중동 지역으로 분분분히 이 사막 국도에 전매 가게를 개설해 세계적으로 가장 핫한 패션 산업굴착지가 됐다.패션 하우스: 가게 수가 점점 증가하면서 전 세계 최고급 패션 하우스는 중동 시장 잠재력을 잘 볼 수 있다.이탈리아 테두리 패션 옥핀디 (Fendi) 최고경영자 마이클버크는 벤디가 중동 시장 판매 증가율이 30%에서 50%로, 거의 중국 시장과 평평하다고 말했다.그는 "중동 시장을 매우 잘 보고, 이곳의 기대치가 인도시장보다 훨씬 높다"고 말했다.크리스티안 디올 회사 주석은 히드니 토르다노에 대해 "중동 지역에서는 사치품에 대한 수요가 매우 왕성하고 러시아 시장과 비교할 수 없다"고 찬성했다.토르다노는 앞으로 18개월 동안 중동시장 전매점 수를 3배로 늘릴 계획이다. 예를 들면 사우디아라비아 항구도시 지다가 처음으로 가게를 열었고 아랍에미리트 두바이에서 두 번째 가게를 개설할 계획이다.톨다노는 "디올은 중동 시장에서 아주 좋은 발전 잠재력을 갖고 있다고 생각한다. 이 소비자들은 우리의 브랜드 문화를 잘 알고 있고, 그들도 충분한 돈으로 사치품을 구매하는 데 필요한 비싼 비용을 지불할 수 있다고 생각한다"고 말했다.쿠웨이트에서 온 Villamoda 생활체험체인점들이 중동 패션업 발전을 추진하는 과정에서 공은 불가피하다. 마지드 알샐러버는 올해 이 지역에 40개 전문점 을 개설할 계획이다. 중동에서 처음으로 독일 스위스 범노턴 (DriesvanNoten), 톰포드 (TomFord), 웨이안 웨스트우드 (Viniennewestwood), 3택은 평생 (Isseyyyake), 마틴 마지라 등 유럽 유명 패션 브랜드를 도입했다.알슈바는 현재 전 세계 원유 가격이 100달러당 1배럴 수준으로 급등한 것으로 알려져 있어 민중, 정부나 회사를 막론하고 모두 예전보다 훨씬 부유하다고 말했다.사치품 무역은 중동 발전에서 빠르게 정리 속에 있다.물론 유럽과 미국 시장을 비교하는 중동 사치업은 여전히 발전하고 있는 상황에 놓여 있지만, 다른 면에서 볼 때, 이곳에서 거대한 발전 잠재력을 지닌 중동 대도시들이 여전히 사치 브랜드 소매점을 개설하지 않고 있다.네덜란드 2인 디자이너 그룹 빅토리 호스틴과 라일브 스노렌 (Viktor &Rolf)은 지난 1년 중동에서 브랜드의 발전 규모를 300% 정도 높였지만, 두 그룹은 앞으로 몇 년 동안 중동지구 시장이 브랜드 총매출의 4분의 1을 차지할 것이라고 밝혔다.2008년 2인조는 Villamoda와 합작해 쿠웨이트, 바레인, 카타르, 두바이 등 국가와 지역에 전문점을 개설할 예정이다.두 그룹은 중동 시장의 급속한 발전이 우리에게 깊은 인상을 남겼고, 우리도 현지의 미적 선택과 예술 디자인 이념을 매우 감상하고 있다고 말했다.중동 지역 패션 시장이 커다란 변화를 일으키고 있는 것이 분명하다.우리는 중동에서 매우 강력한 상업기를 가지고 있다고 생각한다.프랑스 프리미엄 패션하우스 ·폴 ·골찌 (제앙갤러리)는 현재 중동에서 총 11개 가게를 개설했으며 2008년 사우디 지다와 카타르타르에 개점할 예정이다.이탈리아에서 온 오래된 패션 미소니 (미썸니)는 앞으로 5년간 중동지역 매출액을 총액 비율로 현재 1.5%에서 7%로 올릴 계획이다.클리스토퍼 켈로이드의 "중동 지역 패션 시장의 잠재력이 크며 성장하고 있다"고 전했다.이탈리아 패션 브랜드 돌스 &개브리나도 최근 몇 달 동안 사우디 지타, 이야드, 터키 이스탄불 등을 개설할 예정이다. 회사는 2008년 상반기 중동 지역에서 9개 가게를 새로 늘릴 것으로 전망돼 중동 지역에서 중동 시장에 크게 진출할 것으로 보인다.클럽 &Gabbana 회사 마케팅 코리아는 크리스티나 루라를 오랫동안 현지 회사와 협력해 상업파트너 관계를 맺고 지금은 투입해 협력관계를 강화하고 중동시장 매장 규모의 가장 좋은 시기를 확장해 현지 브랜드 경영기업을 통해 확고한 판매 루트를 만들면서 인지도를 넓혀 충실한 소비자들을 키우고 있다.우리는 가까운 미래에 회사가 중동 시장에서 판매 실적이 질적으로 비약할 수 있기를 기대한다.이탈리아 패션 브랜드 마니 (Marni)는 2008년 중동 시장에서 전문점 5개를 개설할 계획이다.시장 환경: 전방위 의 흡인력 많은 브랜드 회사 와 소매 거물 모두 중동 시장 경쟁 에 필승적 자신감 을 표현 했 다. 물론, 물론, 지역 내생 요소 도 있 고 외부 요소 의 점점 성숙 하 고, 객관적 조건 도 있 고 주관적 조건 을 갖 고 일부 의 인력 을 돋 고 있다.주관적 조건은 우선 역사상 중동 부자들은 글로벌 명성을 누리는 파리 패션과 사치품이 가장 충실한 고객, 그 다음으로 중동 지역에 상당한 황실을 보유하고 있으며, 그들은 대량의 재산을 갖고 있는 것이 사치품 주력 소비자다.물론 중동 지역의 독특한 전통 문화가 가장 중요하다.어느 시장이든 현지에 속하는 본토문화와 본토시장 환경의 특색을 가지고 있으며 중동 지역의 어떤 문화전통은 반드시 몇 가지 상품이 이 이곳에서 더욱 잘 팔리게 될 것이다.예를 들면 절대다수의 아랍 여자들이 모두 검은색 두루마기를 입어 비싼 핸드백, 신발, 보석, 선글라스가 가장 큰 사치품이 된다.아랍 남자, 알타yer 최고경영자 샤레엔카티브는 비싼 시계, 선글라스, 신발과 휴대전화가 자신의 부유함을 보여주는 데 익숙하다고 말했다.고자브랜드의 최고경영자 마크 리 감독은 "중동 시장에서 가죽 제품은 고자브랜드가 가장 잘 팔리는 제품의 종류로 글로벌 시장과 유사하다"고 말했다.귀중한 동물 가죽으로 만든 핸드백과 다른 가격에 비싼 제품이 큰 인기를 끌고 있다.동시에 신발 부츠와 성복 제품 판매량도 상당하다.프랑스 패션 옥클로예 (Chlo) 주석 겸 최고경영자 라일프 토르노에 따르면 전문한정판 H 로크스 핸드백은 중동 소비자들에게 매우 매력적이며 금색 소양가죽 이나 은색 구렁이 가죽이 고급스러운 품질을 과시했다.벨래모다 주석 알스바는 중동 소비자들이 현지 생활 풍습을 충분히 고려하는 패션과 액세서리 액세서리를 매우 선호한다고 생각한다.알슈바는 톰 포드를 아랍 남자에게 아랍 두루마기 같은 의상을 선보였다. 범노톤은 특별한 주머니를 내놓았고, 길아 샌드도 두루마기를 설계했다.또 향수도 중동 여성의 최대 소비품 중 하나다.고르체사 회장은 크리스토퍼 켈로드의 유럽 디자이너는 중동 시장의 패션을 디자인할 때, 이 지방의 종교 습관을 고려해야 하며, 디자인은 크기가 크고 온몸을 커버할 수 있는 스타일로 안정적인 현지 고객군을 배양할 수 있을 것이라고 말했다.현재 대다수의 패션 브랜드에서는 중동 시장 판매 실적이 총 매출액의 비율이 10% 미만이지만, 기업관리층은 예외적으로 특이하게 전매점을 개설해 다른 지역에 구비되지 않는 장점이 있어 우선 소비력이 왕성하고, 차차차 임대료, 관세, 직원 급료 등 지출 수준이 파리, 뉴욕 등 패션 수준보다 낮다는 점에서 더 큰 이익이 될 것으로 보인다.객관적인 조건은 외부 요인으로 볼 때, 우선 중동 관광업의 번영 지대가 중동 패션시장의 번영을 일으켰다.세계 각지에서 온 관광객들이 두바이 등 대도시로 몰려들어, 핀디 등 브랜드의 기회를 빌려 상점 안에 갖가지 사치스러운 피초 패션을 진열해 또 한 무리의 부유한 러시아 관광객들이 지갑을 털었다.어느 정도 두바이는 중동 지역의 라스베가스와 관광객들이 쇼핑을 하고, 호텔 주변에서 쇼핑하고 싶어한다.두바이 사치품 회사 AlTayer 최고경영자 샤레엔카티브는 러시아인들이 현재 사막나라 아랍에미리트 최대 집단의 해외 관광객이 되며 전체 입국 관광객의 60%를 차지하며, 그들은 비행기를 타고 두바이에 직접 도착해 지난 주 동안 대폭 쇼핑을 하고 있다고 말했다.벤디에이트 마이클 버크는 카타르나항공사와 아랍에미리트항공은 카타르시와 두바이를 새로운 국제공항으로 건설할 계획이며, 현지 관광객과 투자자들을 위해 더 많은 관광객과 투자자들을 가져올 것이라고 밝혔다.켈로드는 두바이가 이미 뜨거운 관광 목적지 도시가 되었고 중동 지역은 거의 모든 사치품을 두바이를 통해 돌고 있다고 말했다.일부 부유한 국가들은 바레인과 카타르와 같이 모두 서양 관광객에 개방돼 많은 패션 브랜드 회사가 입장 투자를 하고 있으며, 점점 많은 사람들이 이곳에 와서 쇼핑을 하고 있다.물론 기후도 디자이너가 고려해야 할 요인 중 하나다. 예를 들면 두바이 일간 최고 기온은 흔히 화씨 115도에 이른다.마니사 최고경영자 기아니 카스테리오니는 "중동 소비자의 의상에 전용된 디자인에서 원단이 가벼워 통기가 필요한 조건 중 하나다"고 말했다.조지 아마니사 최고경영자는 존 럭스 중동 지역의 신속한 인구팽창도 브랜드가 이 지역에서 시장을 확장하는 또 다른 보장을 제공했다고 말했다.실제로 두바이는 현재 촌락치금, 집세와 물가가 매우 비싼 데다 시내 교통이 많이 막히기 때문에 사치 브랜드는 성내에서 여러 개의 가게를 개설해야 하며 고객에 대한 흡인력을 유지하기 위해 이미 파리, 뉴욕, 홍콩 등 초급 대도시와 유사하다.이탈리아 패션하우스 미소니 최고경영자 마시모 카스파레니는 중동 시장이 현재 흥성하며 이 지역시장이 거대한 발전 잠재력을 가지고 있다고 믿는다.내가 얼마 전에 두바이를 방문한 적이 있는데, 나는 짧은 거리에서 최소 50개 브랜드의 전문점이 우뚝 솟아 있다. 사치품 시장의 발달 정도가 믿기지 않는다.중동 국가에서 석유를 생산하고, 부유집합하는 동시에 현지 기업들도 해외에 투자할 기회를 적극적으로 구하기 시작했고, 두바이 회사의 Istithmar 는 절대적인 우세로 일본 투자회사 FastRetailinining 성공적으로 뉴욕 Barneys 백화점 지분을 인수하는 것이 가장 좋은 사례다. 현지 기업과 서방 국가 대형 회사 사이의 무역거래가 빈번해지고 있다.소비자: 천성 + 실력 + 잠재력 Villamda 회사는 2006년 시리아 대마스혁상가에서 패션 제품 전문점을 개설했다. 알슈바 주석은 현재 판매가 두 자릿수에 달하고 효과적이며 회사 지난달 시리아에서 세 번째 가게를 열었다.알슈바는 아만 수도 마스카트와 이집트 수도인 카르타 개설 전매점도 할 것이라고 밝혔다.다른 신흥 지역시장과 달리 패션하우스는 중동 지역의 소비자들에게 패션 브랜드 교육을 필요로 하지 않고, 이곳의 소비자들은 타고난 패션 트렌드에 민감한 민감도, 최신 트렌드, 액세서리 등 제품에 대한 수요가 강했다.핀디 최고경영자 마이클버크는 “중동 소비자들은 대부분 유럽 잡지를 많이 훑어보고, 브랜드의 발전을 잘 알고 있는 역사를 잘 이해하고, 티쇼를 어떻게 감상하는 것도 좋아하고, 유럽 소비자와 비슷한 것 ”이라고 말했다.프랑스 패션 브랜드 크로예 주석 라르브 토르다노는 중동 소비자들이 광고나 평면 홍보를 보고 전문점에 온 뒤 모든 것을 볼 수 있는 제품을 일망타진했다고 밝혔다.마니 최고경영자 기아니 카스테리오니는 "우리 아랍 여성 고객이 유행에 대한 변화에 민감하고 신제품 소유에 대한 강렬한 소망을 갖고 있다"며 "가게 내 스태프들에게 제때에 화물 상황을 알려 달라고 부탁했다.전체 중동 지역은 매우 큰 발전 잠재력을 가지고 있다.중동 소비자들은 사치 브랜드의 광범위하게 볼 수 있는 동시에 가장 실력이 있는 해외 소비자 군체로 꼽힌다.예를 들어 파리 패션의 옥클로야에 대해 중동 고객 쇼핑 금액은 총 수입의 5% 를 차지하지만, 전체 파리 8% 가 중동 지역에서 온 것으로 나타났다. 이 비율은 러시아인과 중국인과 비슷하다.클로예 패션하우스 겸 최고경영자 라일프 톨다노는 2008년 중동 시장 매출률이 30% 에 달할 것으로 전망했다.라일프 토르