경쟁 업그레이드 다원 구도 인터넷 쇼핑 의류 브랜드 신천지

편자 는 최근 에 방직 의류 업계 에 대해 연구 를 진행할 때 발견, 2008 년 과 같은 업계 에서 대면적 의 불황 을 주로 기업 주문 부족, 원가 고자본, 재고 적압, 자금 긴장 등 으로 주로 표현 했 다.그러나 방직 의류 업계는 대소비와 지속적인 수요를 갖는 특징을 갖고 있기 때문에 매번 조정 후에는 더욱 큰 발전을 이어갈 수 있다는 지적이다.소비가 지속되면서 미래 방직 의류 업체들은 브랜드 경쟁 시대에 진입한다.본 편은 현재 방직 의류 업계 브랜드화 추세에 대해 검토할 예정이다.

우리나라 는 세계 복장 의 생산 · 소비 · 수출입 대국 이지만, 기타 를 가지고 있다국제적경쟁 우세는 우수기업의 업종에 따라 국내 의류업이 브랜드화되면서 점차 우수기업을 배출한다.

브랜드 경쟁 은 다원 구성 이다

중국 의류 망 총감 허강봉 소개 우리나라 복장브랜드발전은 집단화, 전품종, 다브랜드, 국제화의 특징을 나타낸다.우선, 여러 지역 산업 집단, 심천 여장, 녕파 남장, 내복, 균형안데님해닝피혁 등 지역 내강력상상하하류 세트능력을 갖추고 브랜드발전합합력을 형성하고, 그 다음으로 높은 인지도가 높은 의의브랜드, 예를 예를 야고르 (9.57, 0.13, - 0.13, 1.34%),, 장길, 애모, 애모, 붉은 색, 붉은 색, 붉은 색 남색, 블루블루블루 등 다양한 브랜드를 형성형성하고 있으며, 또 원단단품종류의 기초를 형성, 전품종류 를 형성, 예를 전품종으로 발전, 예를, 예를 기존팥팥팥팥콩을 남방방방과 가정거복, 방거복, 노사드, 노사, 양말부터 내복, 장길, 장길, 장길, 장길, 장길, 장길, 방부터 내복, 패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패수선하다.다중 브랜드의 발전에서 일부 브랜드들은 고객 그룹에 따라 세분시장을 위한 브랜드를 내놓고 있으며, 예를 들면 메르스본웨이가 ME &CITY 브랜드를 출시해 태평새의 깃발, 패가니, 로쵸, 마법풍상 등 여러 브랜드를 보유하고 있다.한편, 국제화 발전에서도 국내 브랜드 역시 볼륨 있고, 보스덴 유럽 시장이 영국에서 개점, 리랑 남성이 미란패션주 등을 선보였다.

허강봉은 앞으로 우리나라 의류 브랜드의 발전이 3대 추세를 보일 것이라고 말했다.브랜드 업그레이드, 이미지 업그레이드.2010년부터 의류 소비 업그레이드 트렌드가 두드러졌고 소비자들은 고급 상가, 브랜드 플래그숍에 대한 고급 의상에 대한 수요가 급속히 증가했다.의류 브랜드에서도 새로운 브랜드의 업그레이드, 패션화, 고품질을 중시하고 브랜드 문화를 보급해 제품 경쟁에서 문화 경쟁으로 전향하고 있다.두 번째 채널 패턴은 가맹 위주로 직영을 위주로 돌린다.브랜드 가맹은 현재 의류 브랜드 경로의 주류 모델이다.이 패턴은 당분간 가맹상을 통해 비교적 완벽한 채널 네트워크를 세울 수 있으며 중소의상 브랜드의 광범위한 응용을 얻을 수 있다.그러나 이 모델은 단말기 통제력이 떨어지고 이미지 불통일 등의 폐단이 존재하고 있다.현재 일부 브랜드들이 직영에 발을 들여 가맹점의 비율을 줄이고 직영의 비율을 높이고 단말단에 대한 관리를 강화하고 소비자들에게 좋은 고객서비스를 제공하고 있다.미래가 갈수록 많은 브랜드들이 직영을 선택할 것이다.3은 전자상거래 브랜드의 발전을 돕는다.2007년 이후 의류 인터넷 소매가 폭발적인 성장을 거뒀고, 의상은 인터넷 소매의 첫번째 품종으로 떠올랐다.전자상거래도 인터넷 브랜드를 이루는데, 만약 범객성품, 녹색 상자 등이다.전통 브랜드도 통합 채널, 인터넷 소매를 대대적으로 넓혀 브랜드 창업업업그레이드.

하지만 시장 경쟁도 날로 치열해지고, 중국 의류 브랜드 연구센터에 따르면 우리나라는 현재 1만 개의 의류 브랜드, 시장 집중도가 낮고, 동시에 끊임없이 신흥 브랜드가 가입하고, 국제 브랜드도 국내 시장을 가속화하고 있으며, 여러 가지 요인이 시장의 경쟁이 치열해지고 있다.동시에 국내 시장의 경로 원가, 마케팅 원가 등도 물값이 오르고, 의류 브랜드는 갈수록 치열한 경쟁 형세를 보이고 있다.

다방면으로 브랜드 가치를 발굴하다

브랜드 전략은 국내 의류 업계 발전의 큰 추세이며, 그중 잠재된 거대 상업은 시장 각지에서 발굴하고 있다.

이번 달 본격적으로 운영하는 국내 최초의 브랜드 거래센터 상하이 브랜드 거래센터, 의상 업계를 돌파구로 꼽았다.상하이 브랜드 거래 센터 는 공신부 중소기업 발전 촉진 센터, 상하이 문화 재산권 거래소, 중국 중소기업 브랜드 건설 (상해) 시범 기지와 베이징대 중국 재산권 및 PE 시장 발전연구기구가 공동으로 개발되어 있으며, 주로 기업의 브랜드 가치 평가, 브랜드 지적 재산권 보호, 브랜드 매매, 양도, 협력 등 방면의 서비스를 제공하는 것으로 알려졌다.

상하이에서는 브랜드 거래센터와 업무와 관련이 있는 기관인 명사거리 패션 창의원은, 국내 의류 브랜드 산업 사슬을 합작하고 있는 것으로 알려졌다.명사거리 패션 창의원은 상해 태평양로에 자리잡고, 전신은 상해 날염 니트 공장이다.정원 내에서 기자들은 각종 예술 창의원소 기호와 방직복의 결합을 만나 북경 798예술구의 감각이 있다.

상해 명사가 행정 주임 허정 소개, 전체 단원은 의상 브랜드가 서비스를 높이는 플랫폼을 만드는 것은 결코 간단한 장소가 아니다.단지 단지 입주 기업에 대한 선택적 으로 의류 브랜드 포장, 미디어 판매, 가게 디자인, 이미지 기획, 스타 모델 모델, 패션 디자이너, 신제품 발표 등 각 코너 다.한편, 정원구는 세계 유행 추세의 연구기구를 도입하는 프랑스 나라로 물억새, 영국 런던예술대학 패션산업센터 등을 포함해 국내 의류 방직업의 브랜드 본부 기지를 만들고 있다.

"의류 기업이 가공을 하다면 생산액이 1, 2억 원 정도 되면 덜렁덜렁한 브랜드가 있다면 생산액이 5에서 10억 원을 더 확대할 수 있다면 생산액이 더 커질 수 있다"고 말했다.그래서 현재 많은 의류 기업들이 브랜드 건설을 중시하고 자본과 대접을 중시하고 있다.허정이 표시하다.

국내 최초의 방직 의류 브랜드 발전 전문 기금은 이미 설립되었으며, 이 특종 기금은 ‘패션 펀드 ’로 명사거리와 국내 방직 그룹 등 발기인으로 투자하는 데 좋은 수익 능력, 발전 잠재력, 브랜드 조성력을 갖춘 중후기 고속 성장 의류 브랜드 기업으로 소개됐다.

“자본은 의류 브랜드 분야에 진입하고, 어떤 것은 브랜드 창립의 초기부터 하고, 원가가 상대적으로 낮고, 어떤 것은 성숙한 브랜드로, 위험이 적다.”허정이 표시하다.

브랜드 의류 인터넷 쇼핑

거시경제 불황은 이미 많은 업계에 영향을 미쳤지만, 의류 판매를 선두로 하는 전자 상거래는 역류로 올라와 한겨울 중 가장 큰 포인트가 됐다.

타오바오 상가에 이어'쌍11 '활동 매출액이 33억 위안을 돌파한 뒤'쌍12' 세일 활동이 43.8억 위안에 이른 가운데 여장 판매가 10억원, 남성복 초4억원, 복장 상품은 3만 위안을 넘는다.

국내 온라인 쇼핑은 현재 GDP 의 3%~5%를 차지한 가운데 전체 온라인 쇼핑몰의 25%를 차지했다.인터넷, 인터넷 지급, 택배 배송의 보급으로 전자상거래의 발전을 크게 추진하는 것이다.이 밖 에 복장 은 생활 필수품 으로 소비자 사계절 구매 수요 를 촉진 하 고, 국내 의류 업계 는 이미 매우 성숙 하 고, 제조 업체, 판매상, 판매 경로 가 완벽 하 고 전자 상거래 를 펼 데 가장 적합 한 다.

의류 업계'터치 '과정에서 브랜드와 경로가 우뚝 솟은 주요 2대 판덩이다.Jackones, 한도의사, 각각 남자, 여장 네트워크 판매량 1위를 차지하고, 범객성, 영파스핀, 미테스핀 등 인터넷 브랜드 마케팅에서도 빠르게 발전하고 있으며, 원리 같은 전통 브랜드도 인터넷에 접촉하고 있다.

채널과 플랫폼 면에서는 앞서 타오바오 시장의 C2C (소비자 소비자) 패턴을 통해 현재 타오비즈니스 B2C (상가 소비자) 모델로 변해 의류업체에 브랜드 플라스틱 및 판매 플랫폼을 제공하고 있으며, 업계에서도 스톱, 사계절청 등 전문적인 패션 사이트가 등장한다.

국내 패션 업체 75%가 인터넷에 접촉한 것으로 조사됐다.

허철봉은 인터넷을 국내 의류 업체 발전을 위해 새로운 공간을 열어 주요한 분야: 첫째, 전통 브랜드는 브랜드 인터넷 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼 플랫폼, 네트워크 분양 등 방식으로 인터넷 소매 시장을 확장하고, 일부 브랜드는 인터넷 쇼핑 특점을 전문으로 인터넷 브랜드를 내놓고, 의류 산업 운영 모델의 대변혁을 일으켰다. 둘째, 세대 기업 전환형 브랜드 기업을 통해 인터넷을 통해 뛰어넘게 발전시켰다.가흥 오트백은 3년 만에 중국 유명 인터넷 패션 가방 브랜드를 만들어 중국 가방 전자상거래 부문 최초 규모가 억원을 돌파한 기업이다. 셋째, 전자상거래도 의류 네트워크 브랜드를 탄생시켜 새로운 의류 브랜드 경자산 운영 모델을 형성했다.이 인터넷 브랜드들은 전자상거래, 인터넷 소매를 통해 단기간 내에 높은 인지도와 명예도를 지닌 브랜드가 되고, 규모를 형성하는 것은 전통브랜드로서는 상상하기 어렵다.현재 인터넷 브랜드의 발전은 브랜드 이미지, 품질 위왕, 소비자 지상의 새로운 단계에 접어들었다.

인터뷰 기간에 기자는 온라인상에서 10분 동안 의상 한 벌을 쓰고 사흘 뒤 택배송으로 안내했다.포장 안에는 세련된 브랜드 서비스카드가 하나 있는데, 무료로 교환할 수 있는 것을 약속하고, 기자가 인터넷 구매의 편리함을 깊이 느끼게 했다.

전자 비즈니스 산업 사슬이 길고 택배 배송은 그중 일부이다.예를 들어, 어떤 기업들은 현재 3D 가상 시뮬레이션을 개발하고 있으며, 소비자 DIY 와 코디해 사용자 체험을 크게 향상시킬 수 있다.