브랜드가 섹시를 어떻게 하는지

"Sex in advertising"은 광고가 나온 첫날부터 존재하는 현상으로 짧은 시간에 가장 많은 안구 수를 얻을 수 있다는 장점이 있다.그러나, "섹시하다'의 척도는 파악하기 어려우며, 조금만 잘못 사용하면 그 반대의 결과를 초래할 수 있다.

만약에 제일 많이 뽑으려면...기괴하다의 몇 가지 큰 명절, 국제"바지 없는 날"이 틀림없이 명단에 오를 것이다.올해"바짓가랑이 없는 날", 뉴욕 전 도시의 6개 부동한 장소에서 집합한 지하철승객들이 지정된 지하철렬차에 올랐다. 그들은 행동거지가 침착했다. 그러나 일단 지하철이 출발하면 참가자들은 규정에 따라 일어서서 치마나 긴 바지를 벗고 배낭이나 서류가방에 쑤셔 넣었다.누가 왜 바지를 벗었냐고 물으면 바지를 입으면 불편하다고 말해줄 거야.

이렇게 섹시하고 재미있는 명절을 창의적인 사람이 어떻게 놓칠 수 있겠는가?리복은 올해 대만에서 국제"바지없는 날"을 빌어 크게 글을 발표하여 20명의 모델을 초청하여 출근고봉기의 대중교통수단에서 EasyTone 신제품을 전시하게 했다.모델이 상체를 입고 있어요.정장하체는 팬티만 입고 눈길을 끌며 295건의 언론 보도와 98건의 TV 방송을 유치해 입에서 입으로 전해지는 온·오프라인 바이러스식 광고 효과를 냈다.

"Sex in advertising"은 광고가 나온 첫날부터 존재하는 현상으로 짧은 시간에 가장 많은 안구 수를 얻을 수 있다는 장점이 있다.그러나'섹시'의 척도는 파악하기 어렵고, 조금만 잘못 사용하면 역효과를 낼 수 있다.

똑똑한 광고인은 광고가 눈길을 끄는 힘을 추구할 뿐만 아니라 어떤 감정적 반응을 일으킬지 더 고민한다.뉴욕대 마케팅학과 교수이자 Partners & Levit Advertising 파트너인 Mark Levit의 연구에 따르면 매력적인 모델은 긍정적인 반응을 일으킬 수 있고, 노출과 정색 콘텐츠는 주의를 끌 수 있지만 시청자들에게 진정으로 긍정적인 반응을 일으키지는 못한다."다시 말해서, 광고인들은 종종 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있기 때문에'저급 제작'을 피해야 한다."라고 마크 레빗은 요약했다.

그렇다면 섹시 마케팅의 성공은 무엇을 주의해야 하는가?

1. 섹시 마케팅은 적합한 제품에 사용하십시오. 강렬한 브랜드 레노버가 있어야 합니다.

제품 자체는 내복, 맥주, 향수, 의류, 정취용품 등 성적암시적인 배경을 갖고있어 직설적인 섹시마케팅에 적합하며 적합하지 않은 제품은 섹시요소를 신중하게 사용해야 한다.

성공 사례: 히리 맥주"It's All About the Beer"마케팅에는"The Premature Pour"라는 광고가 있습니다. 화면에는 매력적인 미녀가 히리 맥주를 유리컵에 붓고 바 맞은편에 앉은 남성도 맥주를 컵에 부어 미녀를 호응했습니다. 결국 그는 너무 긴장하고 너무 빨리 부어 맥주 거품을 탁자와 몸에 뿌렸습니다.광고의 성적 암시는 간접적이지만 전달하는 메시지는 명확하다.이 광고와 이 시리즈의 다른 광고는 성적인 암시를 성공적으로 사용하여 두 시즌의 판매가 전년 동기 대비 13% 증가했다.

실패 사례: 행동 통신 업자는"산타 할머니와 눈사람이 정을 훔치는 것은 잘못"이라는 말로 다른 종사자들이 계약을 묶어야 한다는 것은 잘못이라고 표현했다.그러나 이 량자의 관련성이 취약하여 나중에 어떤 사람은 반감을 가지고 어떤 사람은 황당해하지만 전신업자가 계약을 묶을 필요가 없다는 일에 대해 사람들은 강렬한 련상을 하지 않았다.

2. 누가 섹시하려면 반드시 미녀를 써야 한다고 했습니까?

이 광고들은 미녀는 없지만 성적 암시가 주는 관심도 있고 제품 정보도 분명하게 보여준다.

3. 하려면 깊이 감상할 수 있는 예술적 섹시를 만들어야 한다.

적합한 상품용 섹시 마케팅은 금상첨화이지만 브랜드 유지보수에서'가격 하락'을 하지 않으려면 가장 좋은 방법은 분명히 최저 단계의 수요품인데 최고 단계로 끌어올리는 것이다.이 예술적인 도약을 통해 브랜드가 장기적으로 혜택을 받을 수 있도록 한 대표적인 예는 Calvin Klein과 빅토리아의 비밀이다.40년 동안 CK 향수, 패션, 속옷, 액세서리 등 제품의 중요한 스타일 중 하나가 바로 섹시이기 때문에 섹시한 특징은 광고에서 남김없이 발휘되었다. CK의 광고는 항상 누드 모델을 채택하여 완벽하고 예술적인 이미지를 창조하기 위한 것이다.Calvin Klein의 콘셉트에서 섹시함은 다양하다. 그래서 최근 CK의 광고에서 예전의 뼈와 퇴폐가 사라지고 대신 활력이 넘치고 청춘이 건강하며 환하게 웃는 젊은이들의 열정적인 매력이 CK 팬들의 마음을 쉽게 사로잡았다.

4. 현지 시장 관중의 수용 정도에 주의하고, 성 암시가 너무 강한 정보는 소비자에게 무례할 수 있다.

한국 서울 인사동의 한 화랑에서 현지의 한 유제품 회사가 유제품 판촉을 위해 모델을 초청하여 누드 워킹을 하고 있다.이 판촉 활동은 한국에서 각계의 비판을 받아 창피한 색정 공연으로 불렸고, 이 유제품 회사도 행사 후 검찰에 기소되었다.

5. 뉴미디어 시대, 네티즌에 의해 발효되어 뉴스 포인트가 된다.

아르바트거리는 모스크바 도심의 유명한 보행로로서 모스크바강에 린접해있으며 일찍 연예인과 화가들이 모이는 천국이였고 고색창연한 건축물이 많이 보존되여있으며 모스크바의 상징중의 하나이다.

이 거리에서 광고주 Palmolive 바디워시와 광고 대리상 Young & Rubicam, 그들이 무엇을 했는지 알아맞혀 보세요.

그들은 거리에 등롱형 기둥을 세웠는데, 처음에는 Palmolive의 브랜드 로고와 제품이 있는 특별한 디자인의 광고판만 보였는데, 당신은 돈을 부수고 길 중앙에 로고가 있는 전봇대를 만들 필요가 있다고 생각할 수 있습니까?

사실, Palmolive는 미녀를 산 채로 길거리에서 목욕시켜야 한다!이 등롱형 기둥은 사실 꽤 디자인 감각이 있는"샤워실"이다.완성된 전치기에 사람들이 왕래하는 거리는 이미 거리에 설치된 물건에 대해 이러쿵저러쿵 평론하고 활동이 시작되기도 전에 이미 토론을 불러일으키고 점차 발효되였다. 활동당일에 많은 사람들이 거리에서 이 화끈한 모든것을 목격하고 주동적으로 영화를 촬영하여 각 큰 사이트에 업로드하여 전파함으로써 브랜드지명도를 철저히 제고시켰다.

사실 이런 공관활동은 창의력에서 창안이라고 할수 없다. 2005년, 이딸리아의 슈퍼최고모델인 메건 게일도 설리의 번화한 거리의 백화점쇼윈도에서 행인들의 면전에서 공명정대하게 거품을 씻고 많은 남자들이 몸을 던져 쇼윈도로 몰려들어 명모의 아름다운 몸뚱이만을 볼수 있었다.!!

인터넷 보급률이 높아지는 오늘날 수십억 명의 네티즌이 마케팅 업계를 변화시켰다."뉴스포인트" 는 더는 광고회사가 문을 닫고"제작"해낸것이 아니다. 네티즌들은 가장 큰 창의팀으로 되였다. 그들은 주동적으로 자체로 제작한 작품을 업로드하여 인터넷세계에 영향을 주었다.가장 짧은 시간 내에 관중의 주의를 끄는 방법에 대해 Palmolive는 가장 좋은 시범을 보였다.총명한 선전수법은 뉴스포인트를 제조하고 다시 네티즌들로 하여금 그것을 뉴스포인트로 발효시켜 자발적으로 전파하게 한다.홍보의 영향력과 인터넷을 통해 짧은 시간 동안 눈길을 끌면서 팔몰리브는 브랜드 홍보를 성공적으로 마쳤다.

어떤 제품은 그 자체로 섹시 마케팅에 부합하지만, 섹시는 단순히 미녀를 대변하면 되는 것이 아니다.마케팅의 성패는 전달된 정보가 관중의 수요에 부합되는지, 제품 자체를 출발점으로 하는지, 브랜드는 자신의 수요에 따라 적합한 방안을 찾아야 한다.