이광두: 이야기도 브랜드 프리미엄

이광두: 유명 브랜드 전략 전문가

이야기는 제품에 부가가치를 증가시켜 주가가 급등하는 데 있어서 근본적인 원인이 있기 때문이다

'레닐 효과'는 감지할 수 있는 숫자로 설명한다. 이야기는 재산이다.

상품 교환 과정에서 이야기는 가격이 있다.

이야기는 무형의 제품이고, 제품은 이야기의 유형적인 유형체이다.

예를 들어 미국 시애틀의 워싱턴 대학은 아름다운 캠퍼스에 체량 이 거대한 체육관을 건설할 예정이다.

소식이 전해지자 바로 교수들의 반대를 불러일으켰다.

학교 측은 교수들의 뜻에 따라 이 계획을 취소했다.

교수들은 왜 반대하지? 학교측은 왜 교수들의 의견을 그렇게 존중합니까?

워싱턴 대학교에서 교수를 모집할 때는 항상 우수한 교수에게'시애틀 미경'을 그린 스토리: 시애틀은 태평양 연안, 워싱턴 호수 등 크고 작은 수역 스타로바둑, 날씨가 맑을 때 미주 최고의 설산봉을 볼 수 있고, 차를 몰고 나가면 정상의 화산 하나에 도착할 수 있다 ….

워싱턴대 교수들은 미국 교수보다 평균 임금 수준이 20% 정도 낮다는 대우를 기꺼이 받아들였기 때문에 다른 대학에 가서 더 높은 보수를 찾는 교직을 선호하고 있다.

워싱턴 대학 교수의 월급 80%는 화폐 형식으로 지불했고, 20%는 아름다운 이야기로 가져온 기쁨으로 보상했다.

학교 측이 체육관을 선정하는 위치는 캠퍼스 워싱턴 호반에 마침 세워지면 체육관이 개설되면 교직원 식당 창문에서 즐길 수 있는 아름다운 호수를 가릴 수 있다는 뜻이다. 교수의 임금이 20% 낮아질 것이라는 의미다.

그렇다면 교수들은 다른 대학으로 갈 충분한 이유가 있을 것이다.

사연을 가지고 있는 제품이 있어요.

물을 예를 들다.

물 을 병 에 담고 있어 사람들 에게 가장 큰 장점 은 편리 한 이 수요 가치 는 절대다수 소비자 들 의 마음 속 에서 대략 한두 원 이다.

소비자에게 맥주, 심지어 포도주 가격에 물 한 병을 사게 하려면 어떤 이유를 줄 것인가?

하이드로 워터 브랜드

5원 10원부터 수십 원까지, 국내의 9천년, 5100년까지 외국의 의운, VOSS, 거의 모든 고단 병물까지 수원지에 관한 이야기를 해야 한다.

러시아 K 카드 -7: "수원은 지금으로부터 6500만년 안팎의 백악기 시대를 형성한다"고 말했다.

피지 (유럽의 병에는 칼슘이 너무 많이 함유되어 있지만, 이렇게 뼈는 좋지만, 미레는 오히려 불편하다.

반면 피지의 수산은 화산암 지역에서 함석은 비교적 적다.

역사상 1만년 “ 지구상에서 가장 오래된 수원.

420Volcanic: "뉴질랜드 배크스반도의 죽음의 화산 밑에서 산다는 것은 아무도 손가락을 염색한 적이 없다"고 말했다.

Voss: "노르웨이 남부의 정토에서 발견할 수 있는 가장 순수한 수원 중 하나다.

그곳에서 유출된 천연 수광물질 함량이 낮고 나트륨을 함유하지 않고, 식감이 남다르지 않다.

모든 수원지에는 자신만의 독특한 특징이 있다. 모든 특징은 시간과 공간의 전설이다.

사람들이 한꺼번에 마시면 자연히 이 물의 신기한 여행을 연상시켜 시간과 공간의 정감 체험을 하게 된다.

다른 이야기가 다른 유형의 소비자를 끌어들이는 것은 모두 감정의 기묘한 체험이다.

구름에 의하면 나는 광천수가 아니라 구름처럼 마셨다.

소비자가 마시는 것은 생수가 아니라 이 병에 발생한 이야기가 바로 이 이야기다.

물에 관한 이야기는 병물 형식으로 소비자에게 전달되어 소비자들이 감관과 심리를 전방위의 브랜드체험을 얻게 했다.

성공적인 브랜드의 형성 과정은 바로 이야기가 제품으로 내화되는 과정이다.

이 때 소비자들은 구매를 통해 얻은 물질적인 형태가 아니라 브랜드 이야기가 가져온 감정체험이다.

비싼 가격을 내야 얻을 수 있어도 소비자들은 기꺼이 원하고 있다.

이것이 바로 이야기가 가져온 브랜드의 프리미엄 이다.